Vi siete mai chiesti perché il vostro è un sito web lento a caricarsi? Ecco 10 dei motivi più comuni per cui il vostro sito web é lento a caricarsi, e anche i suggerimenti su come risolverli.
Avrete sentito quel proverbio che dice “chi va piano e va sano e va lontano”, ma quando si tratta delle prestazioni del vostro sito web, questa è certamente una ricetta per il fallimento.
La velocità del sito gioca un ruolo cruciale per il successo del vostro sito web. Essa influisce su una serie di metriche chiave, ad esempio, tra cui la visibilità del vostro sito e il tasso di conversione. Ottimizzare la velocità del vostro sito web è chiaramente una necessità, ma capire come farlo può essere difficile.
Un grande volume di immagini non ottimizzate è di solito la ragione più comune dietro la lentezza del sito web. Le immagini ad alta risoluzione possono consumare molta larghezza di banda durante il caricamento. Caricare immagini di dimensioni maggiori e poi ridimensionarle può aumentare inutilmente le dimensioni della vostra pagina web, causando un caricamento lento del vostro sito.
Il formato delle immagini è un altro fattore importante da considerare.
Ad esempio, le immagini JPEG sono molto più piccole rispetto ad altri formati immagine come PNG o GIF. Naturalmente, la vostra pagina web si carica più velocemente se utilizzate immagini JPEG invece di PNG/GIF.
Pillole:
Controllate la dimensione del file delle vostre immagini, qualsiasi cosa sopra 1MB è davvero inaccettabile.
Utilizzate il JPEG al posto del PNG, specialmente per le immagini più grandi. Le icone sono ok.
Utilizzate i test a cascata o speed test per scansionare facilmente le dimensioni delle immagini e adottare misure correttive.
Le immagini non ottimizzate possono costare denaro sotto forma di sovradimensionamento della larghezza di banda.
Ottimizzare il caricamento delle immagini attraverso la compressione può aiutare a diminuire le loro dimensioni e, quindi, migliorare i tempi di caricamento.
TinyJPG è uno strumento online gratuito che comprime le immagini. Ci sono anche diversi plugin che possono essere utilizzati per comprimere i file multimediali all’interno di WordPress, tra cui Smush Image Compression e Optimization.
2 – Problemi JavaScript alla base di un sito web lento
La disponibilità di plugin JavaScript/jQuery ha reso davvero conveniente aggiungere contenuti dinamici ai siti web per renderli funzionali e interattivi. Tuttavia, se implementati in modo non corretto, JavaScript può paralizzare la velocità di caricamento delle pagine del vostro sito web e rendere il caricamento lento.
Ci vuole tempo perché jQuery & JavaScript venga caricato, interpretato ed eseguito. Quindi, se si utilizzano più chiamate API per ottenere i dati JavaScript/jQuery, il caricamento delle pagine web può comportare un notevole ritardo.
Quando un browser cerca di visualizzare una pagina web, deve prima fermarsi e caricare completamente i file JavaScript che incontra. Questo si traduce in quello che viene chiamato “render-blocking JavaScript” o JavaScript che impedisce il caricamento rapido della pagina.
Pillole:
Il sovrautilizzo degli script è reale. Controllate i vostri script JavaScript per vedere cosa vi serve veramente e rimuovete ciò che non vi serve.
Il caricamento asincrono è un must.
Considerate di usare qualcosa come Segment o Google Tag Manager. Un unico script per tutti i vostri strumenti!
Rinviare il caricamento di JavaScript fino a quando il resto della pagina non è visibile all’utente.
Ogni metodo ha i suoi pro e i suoi contro. In generale, JavaScript inline migliora la velocità della pagina solo se usato con parsimonia. Il caricamento asincrono può causare problemi in quanto i file non vengono caricati in un ordine particolare. Pertanto, il rinvio di JavaScript è di solito il metodo raccomandato.
3 – Troppi contenuti Flash
Anche se Flash è un ottimo strumento per aggiungere interattività al vostro sito web, è molto probabile che contribuisca alla vostra lentezza di caricamento delle pagine. Il contenuto Flash è di solito ingombrante e più grande è la dimensione del file, più lento sarà il caricamento delle pagine.
Ridurre le dimensioni dei file Flash o eliminarli del tutto migliorerebbe la velocità di caricamento delle pagine in modo significativo. Se siete disposti a rendere il vostro sito web più veloce, dovreste cercare delle alternative HTML5 per sostituire i vostri contenuti Flash esistenti.
Pillole:
Flash è molto ingombrante e non va bene per le prestazioni.
Flash una volta era cool. Ora non lo è più.
Cercate delle alternative HTML5.
4 – Eccessive richieste HTTP
Avere un sacco di JavaScript, CSS e file immagine può portare atroppe richieste HTTP. Quando un utente visita la vostra pagina web, il browser esegue diverse richieste per caricare ognuno di questi file, il che può ridurre significativamente la velocità di caricamento della pagina.
Ridurre il numero di file sulle vostre pagine, ove possibile. Include CSS, immagini, javascript.
Se avete diversi file CSS esterni, combinateli in uno o pochi file.
Rimuovete i CSS esterni e usate invece i CSS in linea.
Come JavaScript inline, i CSS inline sono utili solo per piccole porzioni di codice. Se avete diversi file CSS di grandi dimensioni, non dovreste cercare di aggiungerli tutti al vostro file HTML. Specificare i tipi di supporto e combinare i vostri file CSS esterni (se ne avete più di uno) dovrebbe avere un impatto più significativo.
5 – Non sono state utilizzate le tecniche di cache
Il caching è noto per migliorare le prestazioni dei siti web. Se non stai facendo caching, ti stai perdendo qualcosa. È una tecnica che consente di memorizzare i dati utilizzati di frequente nella “memoria cache”, i browser memorizzano copie statiche dei file del vostro sito web..
Ogni successiva richiesta dello stesso contenuto viene caricata dalla memoria cache, invece di doverla ricaricare, velocizzando così l’intero processo di recupero dei dati.
Implementando il caching browser/HTTP e il caching lato server, è probabile che si verifichi un enorme miglioramento delle prestazioni del vostro sito web.
Pillole:
Il caching migliora drasticamente le prestazioni
È possibile mettere in cache un mucchio di cose, dall’HTTP, alle query del database, alle immagini.
Se potete mettere qualcosa in cache, fatelo. Ma fatelo con attenzione per non rovinare qualcosa. Può essere complicato.
Ci sono diverse soluzioni di caching disponibili per gli utenti di WordPress, tra cui l’utilizzo di un plugin di caching come WP Super Cache.
6 – Codice non pulito
Un altro colpevole comune per la lentezza del sito web è la codifica impura. Quando fai il tuo sito web, gli spazi bianchi eccessivi, gli stili in linea, le nuove linee vuote e i commenti non necessari possono far crescere il vostro foglio di stile (css) del sito web di dimensioni maggiori.
Rimuovendo questi elementi non necessari, è possibile comprimere il codice, ridurre le dimensioni del file e migliorare il tempo di caricamento complessivo della pagina. Se state monitorando le classifiche, probabilmente vedrete anche un aumento delle vostre prestazioni SEO. In termini tecnici, questo processo è noto come minifying. Se non siete a vostro agio con la codifica, ci sono diversi strumenti online che possono essere utilizzati per pulire e fare il minify dei vostri file di stylesheet. In alternativa, è possibile utilizzare strumenti di alcuni fornitori di servizi IT.
Pillole:
Attenzione ai dettagli.
Non siate pigri e usate i CSS in linea
Cercate di non creare più fogli di stile CSS quando potete usarne uno solo.
Minify!
7 – Non state utilizzando la compressione gZIP
Abilitando la compressione gZIP, si istruisce il server a compattare tutti gli oggetti web (immagini, CSS, file JavaScript ecc.) in un unico contenitore prima che vengano inviati al browser richiedente.
La compressione riduce il tempo di risposta riducendo la dimensione dei dati trasferiti tra il server e il browser dei visitatori, il che a sua volta aiuta a restituire il contenuto richiesto molto più velocemente.
Se non avete ancora abilitato la compressione gZIP sul vostro sito web, allora è la prima cosa da fare senza perdere altro tempo.
Pillole:
La compressione gZIP è una facile vittoria in termini di prestazioni.
Compatta tutti i vostri oggetti web (immagini, CSS, jS) in un unico contenitore da inviare al browser richiedente
8 – Troppi annunci ed il tuo sito web è lento
Senza dubbio gli annunci pubblicitari sono ottimi per monetizzare siti web ad alto traffico.
Ma questo non dovrebbe avvenire a costo di compromettere le prestazioni o l’esperienza dell’utente. Non lasciate che troppi annunci siano un’altra ragione per cui il vostro sito web è lento!
L’impatto più evidente del sovraccarico di pubblicità sul tuo sito web è l’aggiunta di richieste HTTP, che richiederebbe un tempo di elaborazione aggiuntivo.
In particolare gli annunci ricchi di media – come pop unders, interstiziali e download automatici – possono creare centinaia di richieste HTTP rendendo il tuo sito web non reattivo.
Per riassumere le cose, limitare il numero di annunci pubblicitari sul display garantirà migliori prestazioni per il vostro sito web.
Pillole:
Gli annunci pubblicitari sono richieste HTTP aggiuntive e rallentano i tempi di caricamento delle pagine.
Usarli solo dove è necessario, migliorerà le prestazioni, UX, e CTR ai tuoi annunci.
9 – Non state utilizzando un servizio CDN
Un servizio CDN è una rete distribuita di server indipendenti dislocati in diverse località geografiche strategiche, in grado di servire contenuti web ai visitatori con alta disponibilità e alte prestazioni.
A seconda della posizione geografica del visitatore, il contenuto richiesto viene servito dal nodo situato nel più vicino centro dati disponibile. Ciò riduce al minimo il tempo di andata e ritorno (RTT) e serve i contenuti richiesti in un tempo molto più rapido.
Pillole:
Non è obbligatorio, ma la CDN può aiutare. Soprattutto se si hanno visitatori da tutto il mondo.
Le cache della CDN hanno un accesso ai dati in data center geograficamente distribuiti.
Possono aiutare a ridurre al minimo il tempo di andata e ritorno (RTT) e a servire i contenuti più velocemente per il vostro pubblico.
Ci sono diverse opzioni CDN per il vostro sito WordPress. Cloudflare è una delle soluzioni più popolari, così come il Jetpack CDN per immagini e video.
Inoltre, se il vostro sito web utilizza jQuery, potete caricarlo da un CDN al posto del vostro server web. Poiché jQuery utilizza molte meno righe di codice rispetto a JavaScript per ottenere gli stessi risultati, può essere particolarmente utile per aumentare la velocità del vostro sito. Google e Microsoft sono le due opzioni più popolari di jQuery CDN.
10 – Sito web lento a causa di Hosting scadente
Il vostro fornitore di servizi di web hosting fa una grande differenza quando si tratta di prestazioni del sito web. Sì, la velocità di caricamento delle pagine più lenta della media potrebbe non essere interamente colpa vostra.
Se avete provato a correggere tutte le cause di cui sopra, eppure il vostro sito web sembra rispondere comunque lentamente, provare a cambiare il fornitore di hosting potrebbe essere la soluzione. Cercate di scegliere un fornitore di hosting che offre servizi di ottimizzazione delle prestazioni in bundle nel prezzo del hosting.
Per esempio dovrebbe offrirvi il servizio Memcached che é ottimo per velocizzare le pagine. Ricordatevi che per farlo funzionare al meglio é necessario un plugin e in certi casi rivolgetevi all’assistenza dell’Hosting per essere sicuri che funzioni correttamente.
Una vera gestione di hosting dovrebbe includerli.
Il caricamento lento dei siti web non dovrebbe “essere un problema” se il vostro fornitore di hosting sa cosa sta facendo.
Conclusioni se hai un sito web lento
La velocità di caricamento delle pagine del sito web dipende da una serie di fattori quali immagini non ottimizzate, un elevato numero di richieste HTTP, codici ingombranti e problemi JavaScript, per citarne alcuni.
Può essere un compito difficile capire cosa esattamente sta causando il rallentamento del sito web. Non importa quale possa essere la causa alla radice, non si dovrebbe lasciare nulla di intentato per andare fino in fondo alla questione, perché il fallimento potrebbe essere la differenza tra 1000€ al mese di entrate aggiuntive.
Le prestazioni del vostro sito web e i tempi di risposta sono strettamente legati al suo successo, quindi vale la pena di cogliere ogni opportunità disponibile per migliorarlo. Capire perché il vostro sito web ha tempi di caricamento in ritardo può aiutare ad aumentare sia l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) che l’UX, con conseguente migliore visibilità e un tasso di conversione più elevato.
Anche se, idealmente, vorrete ottimizzare la velocità del vostro sito in tutti i modi che abbiamo menzionato, individuare specifiche aree di miglioramento – come l’abilitazione del caching o la compressione dei vostri file multimediali – può aiutarvi ad affrontare prima i problemi più grandi.
Ecco tutto ciò che devi sapere su cosa è e perché dovresti implementarlo.
Il rendering dinamico è importante perché gli sviluppatori Web si rivolgono spesso a framework JavaScript come AngularJS per pubblicare contenuti.
Il problema è che i robot dei motori di ricerca spesso non “vedono” i contenuti come i browser li vedono quando visitano siti Web basati su script. Ciò comporta a problemi di indicizzazione.
Fortunatamente, Google ha una soluzione: il rendering dinamico.
Ora Google ha reso pubblica la documentazione per spiegare questo concetto
Che cos’è il rendering dinamico?
A volte, gli sviluppatori creano app Web complesse a pagina singola. In genere si basano su framework JavaScript per gestire l’interfaccia utente.
Questa è un’ottima soluzione per le persone che visitano il sito con un browser, ma non eccezionale per i robot dei motori di ricerca che cercano di analizzare i contenuti.
Perché? Perché i robot utilizzano un browser “senza testa”.
Un browser senza testa è un browser che striscia all’interno del cyberspazio senza interfaccia utente grafica. Non vede una pagina web nel senso tradizionale.
Invece, valuta elementi HTML statici.
I siti Web gestiti da JavaScript producono al volo gran parte dei loro contenuti. Non è servito come HTML statico.
Quindi i robot dei motori di ricerca non vedono altro che il codice JavaScript, dunque non possono indicizzarlo.
C’è una soluzione, tuttavia. Si chiama rendering dinamico.
Ecco come funziona: gli sviluppatori web creano una serie di pagine statiche che servono solo ai robot. In questo modo, i robot di ricerca possono vedere il contenuto e indicizzarlo.
Quindi, includono la logica nel sito Web che controlla ogni richiesta. Se la richiesta proviene da un bot, il sito fornisce il contenuto statico. Se la richiesta proviene da un browser “normale”, il sito fornisce il contenuto JavaScript.
Processo di rendering dinamico
Purtroppo, non è una soluzione facile. Richiede ulteriore lavoro per gli sviluppatori.
Forse un giorno Google e Bing svilupperanno robot in grado di analizzare correttamente gli elementi generati dallo script. Per ora, però, non è così.
Chi deve utilizzare il rendering dinamico?
Se stai gestendo un sito che offre contenuti da JavaScript devi utilizzare il rendering dinamico.
Ecco alcuni dei framework JavaScript che gli sviluppatori utilizzano spesso per creare contenuti Web:
Ricorda: jQuery viene utilizzato per una serie di motivi. Solo perché il tuo sito web esegue jQuery non significa che devi aggiungere un renderer dinamico.
Aziende come Dish, Twitch, Wix, Comcast e persino Domino’s Pizza si affidano tutte a un framework di rendering dinamico per ottimizzare i loro siti per la ricerca.
In che modo il rendering dinamico aiuta gli esperti di web marketing
Quando si tratta di web marketing online, la parola chiave è visibilità. Vuoi che le persone trovino i tuoi contenuti online.
Uno dei modi per farlo è con l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Configura il tuo sito in modo che i motori di ricerca possano facilmente indicizzarlo e classificarlo nella parte superiore per le parole chiave correlate alla tua nicchia.
Come abbiamo visto, questa è una sfida se si dispone di un sito Web basato su JavaScript. I robot di ricerca non possono analizzare i tuoi contenuti.
Il rendering dinamico ti consente di massimizzare la tua portata traducendo efficacemente le tue pagine in un modo che i robot possano trovarle e analizzarle.
Rendering dinamico SEO: come iniziare
Se desideri utilizzare il rendering dinamico SEO nel tuo sito Web, probabilmente dovrai appoggiarti ad un framework.
Lo so. Non è quello che volevi sentire.
Sfortunatamente, sarà probabilmente necessario. Ecco alcuni framework Javascript che potresti aver usato:
Angular
Vue.js
JQuery
Meteor
React
…
la lista é lunga, e potresti aver scelto la modalità
SSR – Rendering lato server
Hai sviluppato un sito web con un framework in JavaScript, rendering lato client e Google fa fatica ad indicizzarlo? Il rendering budget è troppo basso e Google non esegue bene le tue pagine? Allora potresti valutare una soluzione di server side rendering – SSR.
CSR – Rendering lato client
Per Client Side Rendering (CSR) si intende la creazione, o rendering, delle pagine direttamente nel browser che usa JavaScript. In pratica ciò che serve a creare la tua pagina e visualizzarla, come il template, i dati e gli url che servono a caricare le varie risorse sono eseguiti dal client e non dal server.
SR – Rendering statico
Il rendering statico é invece genericamente associato alla creazione di pagine HTML prima con la possibilità di essere condivise tramite CDN.
Cosa che non succede nel rendering lato server, nel rendering statico si riescono a raggiungere valori di First Contentful, First Paint Paint e Time To Interactive buoni, soprattutto se c’è poco javascript lato client
Permette inoltre di ottenere un TTFB (Time To First Byte) veloce perché la pagina é già stata generata e quindi i tempi di risposta sono minori.
Qui trovi un video in Inglese che spiega il rendering dinamico SEO tramite Javascript
Dopo aver configurato e avviato il renderer dinamico, è tempo di scegliere il software da cui viene servito il contenuto HTML statico.
Se sei interessato all’indicizzazione, ovviamente vorrai “googlebot” e “bingbot” in quell’elenco. Tuttavia, ci sono altri agenti (come “linkedinbot”) che potresti voler ricevere anche contenuti statici.
Impostazioni per il rendering dinamico con tool. Immagine per gentile concessione
Come servire le pagine velocemente
Dopo aver integrato il framework di rendering dinamico e scelto i tuoi robot, potresti ancora dover modificare alcune cose.
Ad esempio, se ritieni che il renderer stia rallentando il tuo server, dovrai apportare delle modifiche, altrimenti il tuo sito non si classificherà bene.
È possibile risolvere il problema aggiungendo una cache per servire il contenuto statico. Inoltre, potrebbe essere necessario verificare che le richieste dei bot provengano da crawler legittimi.
Ad esempio, ecco come convalidare che una richiesta bot provenga davvero da Google:
Rendering dinamico: considerazioni per dispositivi mobili
Questo è un mondo mobile. Se il tuo sito non è ottimizzato per pubblicare contenuti che sembrano fantastici su una piattaforma mobile, quasi sicuramente fallirai.
Ecco perché devi assicurarti che il tuo renderer dinamico offra contenuti HTML facili da usare per gli schermi di smartphone più piccoli. Probabilmente dovrai utilizzare la pubblicazione dinamica per farlo accadere.
Ecco come funziona l’intero processo:
Questo è un concetto importante perché Google sta passando a un indice mobile-first. Vale a dire, esegue la scansione delle pagine con un agente mobile e le “vede” nel modo in cui le visualizzerebbero un utente mobile.
Pertanto, se sei interessato a indicizzare le tue pagine e guadagnare una posizione elevata, avrai bisogno del tuo renderer dinamico per pubblicare contenuti HTML ottimizzati per i dispositivi mobili.
Testalo
Dopo aver impostato tutto, è il momento di eseguire alcuni test.
Metti alla prova il tuo rendering dimamico utilizzando il Test ottimizzato per dispositivi mobili ospitato da Google. Basta collegare l’URL del tuo sito e lasciarlo analizzare
Dopo qualche secondo, Google ti mostrerà come appare il tuo sito dal punto di vista del suo agente. Se quel contenuto non corrisponde a ciò che desideri sia visualizzato esso, contatta il tuo team di sviluppo e spiega loro come vuoi che appaia.
Il Test ottimizzato per dispositivi mobili ti avviserà anche se ci sono problemi specifici per dispositivi mobili associati al tuo sito.
Quindi, utilizza “Scarica come Google” per testare l’efficacia del tuo renderer dinamico. Assicurati solo di fare clic sul pulsante “FETCH AND RENDER” o non vedrai nulla.
Ancora una volta, controlla la versione renderizzata del tuo sito e, se non sembra corretta, apporta le modifiche necessarie.
Se stai utilizzando dati strutturati sul tuo sito, vai allo Strumento di test dei dati strutturati. Inserisci il tuo URL e assicurati che Google stia rilevando tutto il tuo markup.
Certo il test finale è aspettare un pò e controllare i risultati effettivi della ricerca. Vengono visualizzati i tuoi contenuti? In tal caso, il renderer dinamico sta facendo il suo lavoro.
Risoluzione dei problemi di rendering dinamico
Ricorda, quando si tratta di sviluppo di software, la Legge di Murphy è rigorosamente applicata. È probabile che qualcosa vada storto la prima volta che si implementa un renderer dinamico.
Per cominciare, se il contenuto del tuo sito Web non viene visualizzato come dovrebbe, assicurati di aver configurato correttamente il framework. Ripassa tutte le impostazioni.
Potresti anche utilizzare un framework che semplicemente non è compatibile con la tua app web. In tal caso, passa a un altro framework.
Se il tuo sito non viene indicizzato, ciò potrebbe essere dovuto a tempi di caricamento lenti. Esamina la soluzione di memorizzazione nella cache sopra menzionata.
Infine, se non vedi dati strutturati, controlla il codice per i tag di script JSON-LD. Se mancano, Google non analizzerà il markup.
Conclusione
I framework JavaScript semplificano la creazione di contenuti Web straordinari e intuitivi. Tuttavia, i contenuto non sono adatti ai bot dei motori di ricerca quindi questo rendering dinamico può impedire che il tuo sito venga recepito propriamente.
Nel momento in cui hai tentato di digitare qualcosa nella barra di ricerca del motore di ricerca, hai avuto questo obiettivo, sapere qualcosa. Questo obiettivo di scoprire qualcosa si chiama intento di ricerca. A volte, è anche noto come intento commerciale o dell’acquirente. Come SEO smart, dovresti sapere che tipo di utenti digitano normalmente nel motore di ricerca, tenendo in grande considerazione le loro intenzioni di ricerca.
Tuttavia, quando parliamo di intento di ricerca e della sua efficacia nel SEO, non si concentra solo sul raggiungimento dell’obiettivo degli utenti di trovare determinate informazioni. Implica anche la capacità del motore di ricerca di comprendere ciò che gli utenti stanno effettivamente cercando e fornire risultati di ricerca accurati.
Prima di come applicare il concetto di intento di ricerca per creare un SEO più efficace, devi prima conoscere i tipi di intenti di ricerca o le query per sapere dove rientra il tuo sito. Discuterò anche su quali approcci saranno efficaci nel mirare a ciascuna query di ricerca.
Intento di ricerca informativa
Usa il motore di ricerca per ottenere informazioni su qualcosa. Fondamentalmente, gli utenti hanno domande specifiche e hanno bisogno di risposte o vogliono saperne di più su qualcosa. Esempio:
Qual è l’intento di ricerca? – Come si fanno i biscotti con gocce di cioccolato? – Che giorno della settimana è stato il mio compleanno?
Approccio mirato per l’intento di ricerca informativa:
Poiché la maggior parte delle query nel motore di ricerca sono costituite da questo tipo di intenti di ricerca, non dovresti trascurare l’idea di indirizzare gli intenti di ricerca informativa. Anche se questi non ti daranno profitti diretti per la tua attività, puoi utilizzarla come una strada per far conoscere la tua attività e stabilire il tuo marchio. Questo può eventualmente portare a ottenere più contatti in futuro.
Crea contenuti pieni di suggerimenti su come costruire un sito Web di avvio per un’azienda locale
Crea un video tutorial / Come è rilevante per il tuo marchio o prodotto.
Crea una guida dettagliata su un processo correlato al tuo sito web.
Si utilizza il motore di ricerca con l’obiettivo di trovare un sito Web o una pagina Web. Quindi, invece di digitare l’URL nella barra di navigazione del browser, è sufficiente digitare nella barra di ricerca il nome del sito Web.
Alcuni esempi sono:
Facebook
Youtube
Twitter
Approccio mirato per l’intento di ricerca della navigazione:
Devi essere conosciuto in modo che gli utenti digitino chiaramente il tuo marchio e non quello di un altro. Fondamentalmente devi stabilire il tuo marchio e lavorare sulla tua popolarità.
Pagine di destinazione: devi avere delle pagine di destinazione sui tuoi prodotti e servizi. Sono necessarie le ottimizzazioni di queste pagine. Assicurati di utilizzare prodotti, marchi e servizi nei metatag, nelle descrizioni e nelle intestazioni HTML
Intento di ricerca transazionale
Si chiama Intento di ricerca transazionale quando l’utente vuole agire o effettuare transazioni su qualcosa, come un acquisto. Le parole chiave possono essere specifiche come la marca dell’articolo che si intende acquistare (ad es. IPhone, Samsung) o una classificazione generica (ad es. Telefoni cellulari, smartphone). Le ricerche locali come le ricerche su aziende possono anche essere considerate query transazionali. Esempi sono:
Acquista un nuovo iPhone
Caffetteria vicino a me
La migliore marca di laptop
Approccio mirato per l’intento di ricerca transazionale:
Creazione di landing page: devi ottimizzare le tue pagine incorporando i nomi di prodotti e marchi nei meta tag e nelle descrizioni.
Utilizza AdWords o risultati sponsorizzati: l’utilizzo di questo strumento consentirà alla tua attività di essere conosciuta e raggiungerà una gamma più ampia di potenziali clienti.
Un’altra cosa, quando sei coinvolto nella gestione SEO di un’azienda o di un sito Web che vende qualcosa, devi catturare parole chiave sia generali che specifiche che gli utenti potrebbero usare come descrizioni per i loro prodotti e servizi. Devi assicurarti di includerli entrambi poiché vuoi che il motore di ricerca suggerisca il tuo prodotto quando un utente lo cerca nel sistema.
Quali sono i vantaggi del targeting dell’intento di ricerca in SEO?
Una volta identificato chiaramente l’intento, ora puoi facilmente sapere quale approccio dovresti praticare per migliorare la SEO. Come qualsiasi altra strategia SEO, si ridurrà di nuovo a due cose: creare contenuti di alta qualità e costruire le parole chiave giuste e ottimizzarle. Assicurarsi di allinearsi con le possibili intenzioni di ricerca degli utenti. Se riesci a farlo, ti porterà:
Aumento delle visualizzazioni di pagina: se si soddisfano gli intenti di ricerca degli utenti, è più probabile che facciano clic e navighino nel sito.
Connessione pertinente con il tuo pubblico: gli utenti interagiranno con il tuo sito Web e i suoi contenuti se fornisci ciò che stanno cercando
Aumenta la consapevolezza del tuo marchio: se gli utenti stanno cercando di cercare qualcosa nel Web e hanno questa intenzione di acquistare un prodotto o servizio, se il loro intento di ricerca corrisponde ai prodotti e ai servizi che stai offrendo, ciò contribuirà in qualche modo alla popolarità di il tuo marchio
Riduzione della frequenza di rimbalzo e aumento del tempo di permanenza: se catturi completamente l’intento di ricerca degli utenti e li fai fare clic con successo sul tuo sito Web, è meno probabile che escano fuori dalla tua pagina e continueranno a navigare tra le tue pagine.
Facilita un numero maggiore di conversioni e trattenute: che si tratti di verificare con successo un determinato prodotto o di compilare moduli d’ordine, conoscere gli intenti di ricerca degli utenti andrà a beneficio della fidelizzazione e dell’acquisizione dei clienti.
In conclusione, identificare il tipo di intento di ricerca che rappresenta chiaramente il marchio che desideri stabilire ti aiuterà a lavorare per rendere più efficaci le tue strategie SEO. Ancora una volta, le strategie SEO non sono adatte a tutti i tipi di ricerca. Deve essere personalizzato in base a ciò che si desidera ottenere, sia che si tratti di stabilire un nome o di attrarre più transazioni e acquisti dei propri prodotti. Dopo aver identificato e acquisito l’intento di ricerca degli utenti, puoi provare ad adattare gli approcci che ho menzionato sopra.
Domande correlate all’intento di ricerca
Se riscontro problemi nell’identificare il tipo di intento di ricerca in cui rientra il mio sito, esiste un altro modo per sapere come?
Potresti voler chiedere direttamente ai tuoi utenti come condurre un sondaggio online. Puoi presentare il sondaggio quando le persone accedono al tuo sito e porre domande come quello che stanno cercando. I dati che raccoglierai potrebbero essere utili per distinguere la categoria di ricerca a cui il tuo marchio si adatta perfettamente.
Esiste un modo in cui posso scegliere come target tutti e tre i tipi in una singola ricerca per parola chiave?
No, poiché sono tutti diversi. Le query di ricerca della navigazione sono piuttosto specifiche, quindi non credo che possano passare ad altri tipi di query. È come se domande diverse fossero associate a risposte diverse.
Esiste una regola generale da seguire quando si considera l’intento di ricerca nelle attività SEO?
Sì, devi ancora seguire le regole cardinali per creare contenuti di alta qualità e trovare le parole chiave giuste. Hai ancora bisogno di essere notato durante l’indicizzazione e di essere posizionato in posizioni alte. Qual è lo scopo di considerare l’intento di ricerca quando non sei visualizzato nella parte superiore dell’elenco?
L’intento di ricerca é importante nel marketing digitale?
Il marketing online é quella disciplina digitale che permette di far conoscere sul mercato i prodotti di varie aziende. Per questo intento, quello di vendere, é fondamentale sapere per quale motivo i nostri potenziali clienti stanno cercando. Se conosco l’intento di ricerca di una certa persona in base alla keyword ricercata potrò proporgli il prodotto o servizio più pertinente.
3 secondi: in che modo la velocità del sito Web influisce su visitatori e sulle vendite
Quando si tratta dell’esperienza dell’utente, il tempo di caricamento di un sito Web è uno dei fattori decisivi per il successo. La pazienza dei visitatori è in costante calo. La maggior parte abbandonerà un sito se non viene caricato entro 3 secondi. Per un’azienda significa vendite, lead e opportunità persi. È un vero assassino delle vendite.
Lo stesso vale per il processo di ricerca: se il caricamento delle immagini dei prodotti impiega troppo tempo o i risultati della ricerca non vengono visualizzati abbastanza velocemente, gli acquirenti generalmente non attendono molto e interrompono il processo di acquisto. Per un rivenditore online, ciò significa che la conversione da visitatori a clienti ha un impatto negativo anche prima dell’inizio dell’acquisto
Gli esperti di marketing si concentrano maggiormente su estetica, contenuti, social media, ricerca a pagamento e altre attività di marketing online. Mentre si concentrano su questi argomenti, perdono l’enorme potenziale e l’importanza di ottimizzare le prestazioni del sito Web con la SEO e le performance di velocità del loro sito.
Studi sul bounce rate di un sito
I risultati di vari studi mostrano che quasi il 50% degli utenti di Internet prevede tempi di caricamento delle pagine Web inferiori a 2 secondi. Se la pagina viene caricata solo dopo 3 secondi, gran parte dei visitatori lascia il sito Web.
Inoltre, quasi l’80% degli utenti che hanno avuto scarse prestazioni su un sito web evitano quelle pagine in modo permanente e non ritornano più. Ritardare il tempo di caricamento della pagina Web di un secondo riduce la soddisfazione del cliente di circa il 16 percento.
Altri studi dimostrano la relazione diretta tra tempo di caricamento del sito Web e traffico delle pagine. Ad esempio, Google ha sperimentato nel 2006 in questo modo: il numero di risultati di ricerca visualizzati è stato aumentato da 10 a 30. Di conseguenza, il tempo di caricamento è stato aumentato di solo mezzo secondo. Il risultato è stato drammatico, con traffico e ricavi in calo di circa il 20 percento.
Se Facebook, Google e Bing hanno notato che i siti Web lenti stanno perdendo visitatori, sicuramente chiunque può capire che ciò ha un impatto enorme sui tassi di conversione, sulle vendite e sui ricavi dei grandi siti Web di e-commerce ma anche del sito web di una azienda locale più piccola.
Esempi dal mondo reale
I seguenti fatti dimostrano l’impatto positivo dei tempi di caricamento rapidi sull’esperienza utente e sul tasso di conversione.
1. Amazon: perdita dell’1% delle vendite ogni 100 ms di tempo di caricamento
2. Walmart: + 2% di conversione per 1 secondo di miglioramento del tempo di caricamento
Walmart, una delle principali catene di negozi al mondo, ha anche capito che l’ottimizzazione dei tempi di caricamento nel loro negozio online ha avuto un impatto significativo sul loro tasso di conversione. Hanno visto un aumento del 2% nella conversione per ogni secondo di miglioramento. Sulla scala di Walmart sono soldi veri!
3. Influenza delle prestazioni del sito Web sul comportamento di acquisto
Secondo KISSmetrics, quasi l’80% degli acquirenti online non è soddisfatto delle prestazioni del sito Web e dei tempi di caricamento, il che ha un impatto significativo sulla soddisfazione del cliente, sulla restituzione e sull’esperienza dell’utente.
In che modo la velocità del sito Web influisce sul traffico dei motori di ricerca
Non è una novità che Google guardi alla velocità del sito Web quando classifica i siti. Già nel 2010, Google ha annunciato ufficialmente che i tempi di caricamento sarebbero stati un fattore nel suo algoritmo di ranking della ricerca e lo ha ribadito di recente.
Google preferisce i siti Web con tempi di caricamento rapidi poiché influisce positivamente sull’esperienza dell’utente e riduce i costi operativi.
Un altro vantaggio dei siti Web veloci è che i motori di ricerca possono eseguirne la scansione in modo più efficace. Naturalmente, questo è un eccellente vantaggio per i siti di e-commerce di grandi dimensioni con migliaia di pagine. I siti Web veloci offrono quindi potenzialmente l’opportunità di migliorare le classifiche di ricerca organiche.
Oltre ai risultati di ricerca organici, il tempo di caricamento è un fattore determinante nel determinare il punteggio di qualità di Google AdWords. Questo può costare alle aziende molto soldi.
Qual è il tempo di caricamento ottimale?
Non è facile trovare informazioni accurate sui tempi di caricamento ottimali.
Ma questo non è sorprendente. Il tempo di caricamento ottimale può cambiare da visitatore a visitatore.
Alcune persone sono naturalmente più impazienti, mentre altre possono aspettare un paio di secondi senza arrabbiarsi. Che tipo di contenuto si aspettano può anche influenzare la loro pazienza.
Ad esempio, se vuoi guardare un video, probabilmente accetti un tempo di caricamento più lungo. D’altra parte, se stai visitando una pagina Web ricca di testo, la tua pazienza svanisce rapidamente.
Lo stesso vale per i tuoi visitatori. Se devono aspettare troppo a lungo, si distrarranno rapidamente e inizieranno a fare altre cose o lasceranno del tutto il sito.
Secondo uno studio di Akamai, il 40% dei visitatori avrebbe lasciato un sito Web se avesse dovuto attendere più di 3 secondi.
Con un secondo tempo di attesa aggiuntivo il 2% dei visitatori abbandona, ma dopo un secondo di attesa in più un altro 10% abbandona ancora.
Il drammatico aumento dei salti a partire da un secondo di attesa può essere spiegato con i seguenti limiti di percettività umana.
I tre limiti critici del tempo di caricamento
Secondo Jakob Nielsen, ci sono tre limiti critici che dovresti tenere a mente quando ottimizzi il tempo di caricamento del tuo sito web.
Fino a 0,1 secondi
Fino a questo limite, il visitatore ha la sensazione che il sistema reagisca istantaneamente alla sua richiesta / azione. Pensa di essere responsabile del risultato e non del computer.
Fino a 1 secondo
Se il tempo di caricamento di un sito Web è di circa 1 secondo, il visitatore della tua pagina noterà questo ritardo. Tuttavia, può ancora concentrarsi completamente sul suo compito e il suo flusso di pensiero non è disturbato.
Fino a 10 secondi
Da questo punto, diventa difficile per un visitatore focalizzare la sua attenzione sulla sua attività attuale. Il visitatore ha il desiderio di colmare il lungo tempo di caricamento con altre attività, o lascia del tutto il tuo sito web.
Questi tre limiti si basano sui risultati della psicologia percettiva. Nonostante la vecchiaia, sono ancora aggiornati come lo erano allora e puoi trarre conclusioni significative sui tempi di caricamento ottimali.
C’è un tempo di caricamento ottimale?
Abbiamo letto che secondo uno studio di Akamai, la frequenza di rimbalzo aumenta notevolmente dopo un secondo di tempo di attesa aggiuntivo.
Inoltre, hai imparato che con un tempo di attesa di circa un secondo, gli umani percepiscono i ritardi. Tuttavia, ciò non influisce sul flusso di pensiero del tuo visitatore. Solo con tempi di caricamento più elevati i visitatori trovano difficile concentrarsi sull’attività corrente.
È certo dire che il tempo di caricamento di 1 secondo è eccellente.
Per la maggior parte dei siti Web, consigliamo un tempo di caricamento non superiore a 1,5 secondi e sicuramente non oltre i tre.
Perchè chiedersi quali siano i migliori servizi CDN 2020? A un certo punto dell’evoluzione di ogni sito bisogna chiedersi se investire in qualche tool o servizio per velocizzarne il caricamento e ottenere più visibilità.
Scegliere di utilizzare una CDN (Content Delivery Network) per il mio sito è stata la mossa giusta, sia per la velocità di caricamento che per il posizionamento nelle classifiche di Google.
Lo stesso può funzionare per il tuo sito web o blog.
Al giorno d’oggi ci sono milioni di siti web online. La concorrenza è spietata. I siti web con i contenuti migliori in classifica e la consegna più veloce ottengono la maggior parte del traffico.
Quindi, come può competere il tuo sito Web WordPress? È necessaria la migliore rete di distribuzione di contenuti o CDN disponibile.
Perché utilizzare un CDN per il tuo sito?
Se desideri ottimizzare e distribuire contenuti rapidamente, una CDN è la scelta per te. Con una rete CDN di WordPress, puoi velocizzare il tuo sito web pubblicando contenuti memorizzati nella cache sui server vicino alla posizione dell’utente. Ciò significa che, se un utente si trova a Roma, Parigi o Tokyo, in Giappone, i tuoi visitatori si collegheranno rapidamente e otterranno rapidamente i loro contenuti.
Pensi che una CDN sia un servizio di hosting o un tipo di server? In realtà utilizza il cloud per archiviare contenuti e consegnarli ai visitatori da un server più vicino a dove vivono. Ciò garantisce che i tuoi visitatori vedano i contenuti in pochi secondi dal caricamento del tuo sito WordPress.
Come funzionano le CDN?
Da quando hai iniziato con WordPress, probabilmente stai pensando che non hai mai avuto bisogno di una CDN prima. Tuttavia, gli utenti desiderano contenuti molto velocemente, entro 3 secondi o meno. L’intervallo di attenzione medio è di 2 secondi per la maggior parte degli utenti di dispositivi mobili nel mondo.
Con un tipico sito WordPress, si utilizza un unico server di posizione per ospitare tutti i contenuti, tra cui immagini, pagine Web, blog, articoli, collegamenti, infografiche e prodotti. Tutti i tuoi visitatori accedono al tuo sito Web attraverso questo singolo server.
Sapevi che uno studio ha scoperto che i siti Web hanno perso l’11% delle visualizzazioni di pagina e il 7% di conversioni a causa di un solo secondo di ritardo nella velocità di caricamento della pagina? Per contrastare questo, i CDN sono stati realizzati per memorizzare nella cache le risorse di un server come contenuto statico tramite javascript, immagini e stylesheet. Quando un utente si collega al tuo sito, richiede queste informazioni e ottiene le fonti statiche consegnate attraverso i server CDN più vicini alla loro posizione.
Ciò riduce l’intero carico sul server del tuo sito WordPress originale e rende più veloce la connessione degli utenti in tutto il mondo.
Il motivo per cui si chiama CDN è dovuto alla rete di server che memorizzano il tuo sito web. Ogni utente ottiene la propria connessione speciale, riducendo la velocità di caricamento della pagina.
I siti Web con CDN si caricano in genere all’istante. Tuttavia, questo dipende dal servizio CDN utilizzato. Se vuoi un sito WordPress di alta qualità, allora è il momento di passare una rete CDN.
Cosa rende un CDN buono?
Quando si guardano i migliori servizi CDN, è possibile notare alcune somiglianze. La maggior parte di questi servizi fornisce SSD e molta RAM, ma può essere difficile stabilire il valore in ciascun server fornito con il pacchetto specifico.
Queste sono alcune delle funzionalità che deve avere una buona CDN:
Larghezza di banda globale
La maggior parte dei CDN ti fornirà una certa larghezza di banda al mese che puoi utilizzare senza essere penalizzato. Come minimo, potresti ottenere 200 GB. Tuttavia, se desideri un sito potente che offra molto traffico, potresti aver bisogno di oltre 2500 GB di larghezza di banda.
La larghezza di banda aggiuntiva per quando si va oltre il limite può costare circa €0,06, ma questo numero può diminuire con piani mensili più costosi.
DDoS Security
Se possiedi un sito Web oggi, hai bisogno di una eccellente sicurezza, soprattutto se gestisci un’attività online che memorizza informazioni. La maggior parte dei servizi CDN ha una mitigazione DDoS o una qualche forma di protezione DDoS. Se non dovesse averlo, cerca altrove. Questo è il modo migliore per proteggerti dai virus dannosi installati dagli hacker per deteriorare e abusare del database del tuo sito.
Certificati SSL
L’SSL aggiunge un ulteriore livello di sicurezza per te e i tuoi visitatori. Se si prevede di aprire un negozio online, è essenziale disporre di un certificato SSL.
Ottimizzazione dell’immagine
Uno dei motivi per cui i siti Web perdono velocità sono le immagini di grandi dimensioni e ad alta risoluzione. Non è colpa tua se vuoi che il tuo sito appaia il migliore e abbia foto straordinarie, ma rallenta tutto per i tuoi visitatori e rende difficile il caricamento su dispositivi mobili. Una CDN dovrebbe offrire l’ottimizzazione delle immagini che consente di caricare immagini e siti Web in un lampo.
Supporto clienti 24/7
Potrebbe sembrare non essere necessario un supporto gestito o un tecnico in standby, ma il supporto tecnico 24 ore su 24 è essenziale per l’acquisto di qualsiasi tipo di CDN. Vuoi essere in grado di porre domande tramite chat o telefono non appena si verifica un problema nel tuo sito. Altrimenti, potresti rimanere bloccato in un sito morto per giorni ogni volta
Se hai già trovato un buon servizio CDN, confrontalo con questo elenco dei migliori servizi CDN recensiti per WordPress. Questi servizi offrono i migliori prezzi, maggiori opzioni e sicurezza sul mercato.
I migliori servizi CDN 2020 per il vostro sito web WordPress
StackPath (es MaxCDN) il migliore servizio CDN 2020 per WordPress secondo noi
Questa è la nostra migliore scelta per un CDN WordPress. Con i loro pacchetti, puoi aumentare la larghezza di banda di cui hai bisogno a partire da una velocità piuttosto bassa. I loro CDN server iniziano con 200 GB e superano i 2500 GB al mese. Questo è utile se hai un’incredibile quantità di traffico globale.
Alcuni servizi CDN richiedono molte installazioni manuali manuali, ma installare MaxCDN è davvero rapido. Tutto quello che devi fare è installare un plug-in cache come WP Super Cache o WS Total Cache per ridurre i tempi di caricamento. Questi plugin sono gratuiti per l’installazione e l’attivazione.
Se si desidera gestire il servizio Max CDN, è possibile farlo tramite il pannello di controllo. Ciò consente di eliminare cache, impostare percorsi, visualizzare report e altro. Max CDN ti fornisce anche un certificato SSL condiviso o una sicurezza SSL privata che assicura che i tuoi contenuti nella cache possano essere trasmessi quando gli utenti si connettono tramite HTTPS o SSL.
In termini di affidabilità, non puoi sbagliare con MaxCDN. Hanno supporto 24 ore su 24, 7 giorni su 7, e persino ingegneri assegnati al tuo sito per assicurarsi che continui a funzionare correttamente, qualunque cosa accada nel mondo.
Quando si parla di CDN server, viene in mente Sucuri, che è stato uno dei servizi più popolari degli ultimi anni. Il loro pacchetto CDN include un firewall WordPress e una protezione DDoS. Sucuri afferma addirittura di avere le reti più sicure per proteggersi da malware, attacchi e minacce alla sicurezza di WordPress conosciute.
Questo CDN è costruito per gestire qualsiasi sito web WordPress. Il loro firewall inoltra tutte le richieste dei visitatori prima di passarle al server di hosting originale. Ciò è necessario per prevenire attacchi da parte di hacker, come DDoS.
Sucuri ha server in quasi tutti i paesi, quindi la velocità del tuo sito web è molto alta per tutti gli utenti. Molti siti web acquistano i servizi CDN di Sucuri per avere il sito disponibile più velocemente con più server per gestire carichi da ogni angolo della terra.
CloudFlare CDN uno dei migliori servizi di sempre per le Content Delivery Network
Probabilmente tutti conoscono CloudFlare nel mondo dello sviluppo. Ciò è dovuto ai loro servizi gratuiti di CDN. Se possiedi un piccolo sito Web, questo free CDN potrebbe essere sufficiente. Tuttavia, il piano gratuito è solo un assaggio di ciò che CloudFlare può effettivamente fare.
Se vuoi la protezione DDoS e tutte le altre funzionalità, CloudFlare ha degli ottimi piani. CloudFlare è anche impostato per funzionare con WordPress. Puoi utilizzare i grandi server globali per memorizzare automaticamente nella cache contenuti statici sul Web per i tuoi visitatori.
Puoi configurare CloudFlare CDN da un pannello di controllo di facile utilizzo, che pulisce istantaneamente i file della cache e monitora le prestazioni 24 ore al giorno.
Se vuoi proteggerti ulteriormente, i piani a pagamento hanno una modalità di sicurezza chiamata “I am Under Attack”. Ciò consente al sito di inserire una pagina di sicurezza per alcuni secondi mentre la CDN analizza il traffico e li invia al sito Web in modo che sia sicuro.
Se sai che i tuoi visitatori provengono dal Nord America, dall’Asia e dall’Europa, allora potresti voler usare KeyCDN, che è un servizio CDN più leggero che offre piani meno costosi. Tuttavia, potresti non avere il sito Web più veloce in alcune parti del mondo come Australia o Giappone.
KeyCDN rende incredibilmente facile impostare il CDN tramite WordPress. I piani includono certificati SSL gratuiti e personalizzati, supporto HTTP / 2, mitigazione DDoS, server SSD, restful API, supporto 24/7 e un potente pannello di controllo per il monitoraggio e il monitoraggio del traffico del tuo sito web.
Una delle cose migliori di questa CDN sono le opzioni pay-as-you-go, che possono farti risparmiare denaro se stai cercando di aumentare le dimensioni. Paghi solo ciò che usi. Se hai una crescita inaspettata, questo potrebbe non funzionare, ma per i siti Web di piccole imprese appena iniziati, puoi ridurre i costi della tua CDN attraverso un servizio come questo.
StackPath ha aumentato i suoi servizi CDN nell’ultimo anno e ha sviluppato nuovi server in tutto il mondo. Con una rete più ampia, sono ora in grado di servire aree in ogni paese.
I loro CDN server proteggono il tuo sito Web dagli attacchi DDoS con un’opzione di bilanciamento del carico e blocco. Tutti i piani includono anche un firewall che riduce il tempo necessario per caricare il tuo sito Web.
È facile da configurare in quanto include un’API per gli sviluppatori e strumenti di build. Per i siti Web con più app o siti Web partner, è possibile collegarli immediatamente attraverso la stessa CDN per ottimizzare la consegna.
AWS o Amazon Web Services sono alla base di molti dei siti Web online oggi. I loro server sono veloci, globali e in rapida crescita. Amazon CloudFront è la loro rete CDN che ospita in modo sicuro applicazioni, API, video e dati. CloudFront è integrato con AWS in modo da essere direttamente connesso all’incredibile infrastruttura server di Amazon.
In questo modo, puoi sfruttare AWS e utilizzare alcune delle loro incredibili funzionalità come il bilanciamento del carico elastico, AWS Shield e i server Amazon S3.
Tuttavia, CloudFront non è per l’utente principiante. Mentre funziona con WordPress, ci sono una varietà di funzioni e strumenti che dovrai imparare per rafforzare il tuo sito web. Ad esempio, se non vuoi avvalerti dell’aiuto di uno sviluppatore, dovresti consultare la documentazione per API, AWS Management Console, AWS CloudFormation, CLI e SDK.
Alcune delle funzionalità di questa CDN sono incredibili, tra cui la memorizzazione nella cache degli asset statici, che accelera la consegna attraverso un sistema multilivello che utilizza cache edge regionali. È inoltre possibile creare siti Web e applicazioni di streaming video live.
Tuttavia, il modello di determinazione del prezzo è pay-as-you-go e consente di espandersi senza commissioni anticipate o contratti. Questa CDN è un’ottima opzione se hai molti contenuti video e vuoi assicurarti che i tuoi prodotti vengano visualizzati a livello globale. I servizi che utilizzano CloudFront includono Hulu, Canon, Musical.ly, PBS e Rovio.
Puoi scalare più velocemente o più lentamente con il loro programma di avvio gratuito. Amazon offre attualmente soluzione chiavi in mano gratuita con AWS per un anno.
Verdetto sui migliori servizi CDN 2020 per WordPress
Mentre quasi tutti i CDN in questo elenco offre la maggior parte delle funzionalità che abbiamo elencato all’inizio dell’articolo, ci sono alcuni che si distinguono per il loro servizio clienti, i prezzi dei pacchetti e le offerte di prova.
CloudFlare è semplicemente uno dei migliori strumenti per qualsiasi sito Web. Puoi provarlo gratuitamente ed è ben documentato con molti articoli di aiuto online attraverso il loro forum e GitHub.
Tuttavia, MaxCDN ha il miglior pacchetto all-in-one per CDN che ti permetterà di far funzionare il tuo sito Web velocemente. La loro rete è anche una delle più grandi e collega i tuoi visitatori in quasi ogni parte del mondo.
A meno che tu non abbia un grande sito Web con tonnellate di traffico, i proprietari di siti Web dovrebbero scegliere qualcosa di diverso da Rackspace. Paghi molto di più e non ottieni la stessa sicurezza fornita da altri CDN in questo elenco.
Se sai che puoi gestire i prezzi di Amazon e vuoi passare attraverso tutorial, questa è l’opzione migliore per scalabilità e forza. I server Amazon raramente falliscono e il servizio clienti fornisce chat e supporto telefonico 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Ricordati anche che una buona Site Map Xml é fondamentale per ogni sito web e per migliorare la posizione del sito puoi leggere il nostro articolo sulla posizione google locale.
Quando si parla di reputazione online: Hai mai desiderato poter cancellare le foto imbarazzanti da Facebook?
O la serie di recensioni negative sulla tua piccola impresa o attività pubblicate da un cliente amareggiato?
Temi che i potenziali datori di lavoro vedano la tua foto che non riesci a cancellare dalla prima pagina dei risultati di Google?
Ogni giorno, sempre più, le nostre vite online prendono spazio e scopriamo che, non solo ci sono importanti svantaggi nella condivisione eccessiva dei nostri dati sui social media.
Ma anche quanto scarso sia il controllo su dati e immagini che determinano come appariamo su Internet.
Una persona che vuole danneggiare la tua reputazione avrà pochi ostacoli online, e potrà facilmente offuscare o manipolare il tuo buon nome.
I guru delle PR (public relationship), in parte esperti di tecnologia, sono specializzati nel fornire trucchi online, spesso seppellendo i risultati di ricerca negativi e promuovendo contenuti che accentuano l’immagine desiderata di un cliente.
Cosa fa esattamente uno specialista in gestione della reputazione?
Uno specialista in gestione della reputazione online si occupa di dare ai propri clienti il massimo controllo possibile sulle informazioni che le persone che navigano in internet vedono online riguardanti l’azienda. Che si tratti di informazioni che desiderano essere visibili sulla storia professionale o aziendale, o di informazioni che non vogliono siano presenti su internet, come un passato spiacevole o alcune recensioni che non rispecchiano il vero valore dell’attività.
Perché qualcuno potrebbe aver bisogno di aiuto per gestire la reputazione digitale?
L’ascesa di Internet ha dato alla luce molte cose buone … e molte cose un pò meno buone.
Sulla rete il buon nome di una attività o di una persona può finire nelle mani di individui difficili da individuare e identificare, e che si trovano in luoghi che potresti non essere in grado di trovare.
Se qualcuno dice qualcosa di negativo su di te o qualcosa di vero ma vecchio e obsoleto – la visibilità che dà internet a queste informazioni potrebbe davvero danneggiare il tuo futuro.
Allo stesso tempo, anche la tua reputazione digitale può creare opportunità significative.
Se non stai approfittando di ciò che potrebbe portare la tua reputazione, in termini di visibilità e contatti, o non promuovi le tue attività, i risultati ottenuti e come potresti aiutare i tuoi clienti, persone che potrebbero essere importanti non ti troveranno.
Non avranno quindi l’opportunità di trovarti capire il tuo valore e che apporto positivo tu possa dare nei loro confronti.
Perché non è facile gestire la propria reputazione online?
Una buona analogia è quella del software antivirus per il computer.
Probabilmente ci sono solo poche persone nella tua zona che sanno fare da soli una buona protezione antivirus. Questo perché richiede una profonda competenza tecnica.
Ci sono diversi consulenti SEO che sono molto competenti nella loro materia ma che sulla protezione antivirus, possono certamente cimentarsi ma un esperto di antivirus li aiuterà certamente a risolvere il problema di un PC bloccato.
Allo stesso modo ognuno di noi può provare a gestire la propria reputazione online da solo. Ma dovrà metterci dedizione, tempo, imparare molte nuove nozioni, fare molti errori e quindi tutto questo impegno varrà la pena per sistemare la propria reputazione online?
Probabilmente ti conviene risparmiare il tuo tempo, dedicandolo a ciò che già sai fare bene, e far lavorare degli esperti per correggere o migliorare la tua reputazione e il tuo profilo digitali.
Detto questo, ci sono alcune cose che dovresti fare da solo, come avere un profilo LinkedIn ponderato e ben curato. E preparare degli account social, Facebook, Instagram etc. con il nome corretto della tua attività, non qualcosa come “IlMartelloDelLavello” (per un idraulico), a meno che il tuo lavoro espressamente dedicato a riparare i lavelli.
Qual è il problema più comune che riscontri nella gestione della reputazione online?
Persone che non pensano di avere un problema.
Cioè coloro che dicono: “Ma io non pubblico foto di me stesso, quindi non ho problemi di reputazione su Internet”.
In realtà questo é un ragionamento miope: perché il web marketing potrebbe essere utile per te, ma non lo stai facendo funzionare.
Quali sono i rischi per la reputazione online delle persone?
Quando un’azienda ha recensioni negative o un crollo dei social media é chiaro quali sono le ricadute che può subire, un po meno chiari sono i rischi che le singole persone possono correre riguardo alla propria reputazione online.
Internet può essere piuttosto vizioso, nel senso che qualcuno nella tua vita personale o professionale potrebbe volerti fare del male. Un ex coniuge o un altra persona conosciuta può seguire la tua attività, impresa o azienda, a causa di un divorzio o perché è stato un dipendenti, e potrebbe provare a distruggere la tua reputazione online perché ci sono state delle tensioni, licenziamenti o una separazione appunto.
Nota per persone intelligenti:
Stendiamo un velo pietoso su chi cerca di danneggiare gli altri per qualsiasi motivo pregresso invece di concentrarsi sulle proprie possibilità, la propria armonia e vita.
Certo chi preferisce rimuginare sul passato, rovinare la reputazione online o offline di altri é una persona che è bene lasciar perdere prima possibile.
Chiaramente nella reputazione online ha a disposizione un “arma” che é bene non sottovalutare e quindi sapere come neutralizzare in questi casi.
Continua a leggere e ti spiegheremo come!
Quindi la reputazione online è molto importante anche se non hai un e-commerce, una azienda o attività online che vende ed ha quindi bisogno della migliore immagine online possibile.
Se stai cercando lavoro, anche dei potenziali datori di lavoro faranno ricerche su di te.
Ricerche su di Me?
Se cercando per nome e cognome su google le SERP sono completamente silenziose ciò indica che il tuo profilo digitale personale non sta dando la migliore immagine di te.
Quindi NON hai una Identità digitale!
Inoltre, viviamo sempre di più in un’economia connessa, persone, datori di lavoro e clienti ti trovano grazie a Internet.
Identità digitale e reputazione online
Diciamo che sei un agente immobiliare.
Se parli ai tuoi potenziali clienti di appartamenti a Milano, immobili a Varese o Ville di Lusso sul Lago di Como, dovrai essere identificabile nei social media.
Avere un curriculum plausibile su LinkedIn avere un sito che dimostra la tua professionalità, come i clienti si possono affidare.
Meglio ancora far certificare a una terza parte: Google My Business, Facebook, LinkedIn etc.; che chi ha venduto casa con te si é trovato bene.
Con delle recensioni su questi portali stai comunicando fiducia che possono riporre in te i potenziali clienti della tua Agenzia Immobiliare.
Queste sono tutte dimostrazioni di una buona reputazione online che é fondamentale oggi per essere scelti.
Fondamentale oltre al fatto che una strategia di Web Marketing Immobiliare efficace, é alla base del farsi trovare in rete e quindi iniziare un rapporto con i clienti.
Ma se qualcuno ti guarda e trova qualcun altro, magari con lo stesso nome o un nome similare, il cui interesse non é vendere case nella provincia di Monza Brianza, ma fare Lead Generation nel settore Prestiti questo non va bene, perché confonde il navigatore online.
D’altra parte, se tutto ciò che chi naviga può trovare su di te è che ti interessano le ville di lusso, anche questo non è positivo e in linea con la tua attività di Agente Immobiliare.
Quindi per gestire la reputazione online di una attività o di una persona non bisogna solo di curare le informazioni negative, ma anche di sistemare e accentuare quelle pertinenti la tua attività e il tuo marchio, anche nel caso di una persona.
Quindi che tu sia un Agente Immobiliare o una Agenzia Immobiliare, e che tu voglia far emergere la reputazione online di te stesso come agente o della tua società nel settore immobiliare, é sempre bene poter gestire la reputazione online perché dia la migliore immagine di te.
Quanto è difficile ripulire la reputazione online se negativa?
Prima di tutto bisogna fare un monitoraggio della reputazione online sia personale che aziendale. Quando poi si sono individuati gli aspetti negativi, recensioni negative o poco positive, commenti che parlano male della nostra attività o di noi stessi, allora si può andare ad agire.
Come ripulire tracce negative della nostra reputazione online?
La prima regola è: non cerchiamo di cancellare.
E’ importante non cancellare eventuali review, o commenti negativi della reputazione online, perché generano spesso strascichi e reazioni indesiderate in chi ha effettuato una valutazione.
Visto anche che spesso le piattaforme di valutaizone:
Google My Business
Facebook
Yelp
Trust Pilot
Fidaty
non permettono di cancellare le valutazioni azienda, a meno che non si scriva al supporto, piuttosto che cancellare vi suggeriamo di rispondere.
Come rispondere a una recensione negativa del negozio?
Rispondere alla recensione negativa, fatta al tuo negozio o alla tua attività (magari su Google My Business), non é sempre facile, soprattutto se non si vuole animare la polemica o la critica.
Rispondendo pacatamente e puntualmente a una recensione negativa, si può fare in modo che i lettori che dovessero soffermarsi sulla recensione negativa abbiano gli elementi per valutare se, la valutazione dell’utente che l’ha lasciata, sia stata veramente ponderata e abbia delle basi solide.
Se la recensione era solamente uno sfogo dovuto all’arrabbiatura momentanea, poter ribattere evidenziando la situazione nel dettaglio e facendo emergere come la società o attività si sia comportata correttamente, può far segnare un punto a vostro favore.
Bisogna sempre rispondere a una recensione negativa?
Noi crediamo di si!
Si perché non rispondendo si può dare l’impressione che la nostra azienda non sappia come rispondere, abbia qualcosa da nascondere e quindi lasciamo campo aperto ad ogni tipo di pensiero di un lettore che si è fatto un impressione sulla base della valutazione negativa.
La recensione negativa non in prima pagina non verrà vista?
C’è chi sostiene che se una recensione negativa è fuori dalla prima pagina su Google, praticamente non esiste.
Non siamo d’accordo con questa affermazione perché é molto semplicistica e riduttiva.
Cosa vuol dire essere “fuori dalla prima pagina di Google”?
In questo caso, per noi non ha proprio senso.
Facciamo un esempio di recensione negativa
Mi é capitato personalmente di avere una brutta esperienza con i regali di Natale in questo periodo.
Un ordine fatto per tempo, che aveva ben più di 3 settimane per essere spedito e per cui ho richiesto la spedizione espressa, quindi pagando di più, per assicurarmi che arrivasse per Natale, dopo 2 settimane e mezzo fosse … sparito!.
La mia mente ricontrollando gli avvenimenti si era resa conto già di anomalie tempo prima:
sembrava che l’ordine fosse già pronto e spedito il giorno dopo, cosa strana perchè avevo avuto già altre esperienze con lo stesso fornitore
non c’era il tracking della spedizione
A questo punto, connettendomi al sito per chiedere informazioni, nel caso avessi dovuto ripiegare su altri regali per salvare il salvabile, ero in coda in una chat con 34 altre persone davanti e avrei dovuto aspettare 55 minuti per ricevere una risposta!
Tralasciando i tempi di attesa biblici, anche per le Poste Italiane, considerato che questa é una società online con sedi quasi in tutto il mondo.
Dalla chat vengo disconnesso ben due volte, per un totale di 1 ora e 40 minuti circa di attesa.
La risposta dell’operatore é stata che il pacco si era perso e che potevo scegliere tra farmelo rispedire dopo Natale, ovviamente, o chiedere il rimborso.
E qui veniamo alla recensione negativa, che chiaramente, esasperato per il disservizio, le ore di attesa, la risposta e la completa inadeguatezza del servizio clienti, direi che ci stava tutta.
Ho iniziato a mettere un paio di recensioni negative nei portali dove la società era pubblicata.
Per trovarli ho chiaramente cercato “recensioni nome azienda”.
Qui veniamo al punto:
Se cerco con quelle parole chiave, é difficile, molto difficile che non trovi la pagina delle recensioni di quell’azienda in prima pagina della SERP!
Quindi sperare che una recensione negativa della tua società non venga vista perché non sia “in prima posizione su Google” é molto difficile.
Lo potete osservare anche nell’immagine seguente dove abbiamo cercato “indeed recensioni aziende”.
Indeed é un sito di ricerca del posto di lavoro, dove i dipendenti possono fare la recensione del loro datore di lavoro.
Come vedete la ricerca che avrei fatto é quella ed avrei trovato subito ciò che stavo cercando.
Per fare la ricerca di recensioni per una società, e valutare se ha recensioni negative abbiamo provato anche “reply recensioni azienda”.
Nell’immagine qui sotto vedete bene, che in prima posizione su google, giusto dopo l’annuncio di Google Ads, c’è la pagina di indeed, portale di recensioni, proprio per la società di cui abbiamo cercato a scopo di esempio, le recensioni.
Quindi cosa succede in una revisione della reputazione online?
Ci assicuriamo che la storia di un cliente, una biografia scritta professionalmente che non sia esagerata, venga mostrata e domini il suo profilo. Potrebbero essere cinque o dieci delle principali cose su di loro online: elementi che scriviamo in consultazione con te e il tuo curriculum o cose già esistenti che spingiamo verso l’alto.
Come potete proteggervi dai cyber-estorsori?
Intanto chiediamoci chi sono gli estorsori online?
Sono persone che promettono di cancellare i contenuti indesiderati a pagamento e poi chiedono altri soldi per tenerli offline?
È un problema comune, in realtà ci sono siti Web che pubblicano informazioni di dominio pubblico, ma la definizione di dominio pubblico è stata estesa.
Quindi, ciò che era pubblico nel 1950, quando dovevi andare in tribunale e fare amicizia con l’impiegato di corte, ora è qualcosa che puoi trovare mentre sei seduto al tuo computer.
Questi siti potrebbero ancora fare qualcosa di illegale pubblicando le informazioni. Presto ci saranno alcuni strumenti legali. Ma, in questo momento, devi pagare qualcuno che lo faccia.
Cosa possono fare le persone per salvaguardare la loro reputazione online?
Imposta un avviso Google per te stesso. Contribuisci a cose di interesse professionale e fallo di tanto in tanto. Non è necessario twittare ogni giorno: fallo alcune volte al mese è una buona abitudine, soprattutto se è rilevante per quello che fai. E non usare molto Facebook; se lo fai, massimizza le tue impostazioni sulla privacy. Inoltre, non pubblicare molte foto sui social media, in generale, sulla tua famiglia. Fondamentalmente, non condividere eccessivamente. Se non sai chi è il jolly nella tua pagina di social media, sei tu.
4 modi per utilizzare la SEO per una corretta gestione della reputazione online
La gestione della reputazione online è ora diventata un’industria da miliardi di dollari. Mantenere una forte percezione del tuo marchio nel mondo online è di vitale importanza per prosperare oggi. In precedenza, l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) era fortemente mirata ad aumentare le classifiche web nei motori di ricerca. Tuttavia, nel mondo di oggi la SEO svolge un ruolo dinamico nella reputazione online del tuo marchio.
La creazione di una potente percezione sul web è oggigiorno essenziale. È qui che entra in gioco la SEO. Ti aiuta a gestire la reputazione del tuo marchio attraverso l’utilizzo di forum, siti Web, blog, siti di social network, siti di notizie, ecc. La SEO è cambiata radicalmente nel corso degli anni e ora, invece di cercare solo di migliorare la classifica di un sito Web, viene utilizzata di più per classificare i contenuti positivi su un marchio rispetto a quelli negativi. Una campagna di gestione della reputazione online di successo utilizza il potere della SEO per connettere e coinvolgere gli utenti a un livello più profondo in modo da creare un’impressione grandiosa. In questa sezione dell’articolo, esamineremo le pratiche SEO, che aiutano enormemente nella gestione della reputazione del tuo marchio nel mondo online.
1 – Crea profili su varie piattaforme e interagire con gli utenti
Esistono piattaforme più che sufficienti, in cui i marchi possono connettersi con gli utenti e condividere i loro annunci. Il mantenimento di uno scambio bilaterale è importante. Riconoscere le domande e rispondere con sincerità fa una grande differenza. Inoltre, i motori di ricerca adorano tali piattaforme e le indicizzano regolarmente. Pertanto, è estremamente importante mantenere una sessione regolare.
a.Completa le informazioni sul tuo profilo
È anche importante creare un profilo completo, che includa tutti i dettagli rilevanti sul tuo marchio. Ricorda, oggi le persone sono curiose di tutto e lo sono anche i motori di ricerca. Bios e avatar completi sono essenziali insieme all’elenco di prodotti e servizi offerti dal tuo marchio. Maggiori informazioni ci sono per alimentare i motori di ricerca, più facile classificarli nella prima pagina.
Gli account sui social media che includono solo il marchio sembrano inaffidabili o spam. L’obiettivo è far conoscere al pubblico l’autenticità del marchio attraverso la partecipazione attiva.
b.Monitora le recensioni online
Non importa quanto pensi di essere bravo, ci saranno sempre critiche aspre e costruttive. Alcune recensioni potrebbero avere credibilità o meno, ma il loro monitoraggio è una parte importante della gestione della reputazione online. Ti aiuta a valutare i sentimenti del pubblico sul tuo marchio e ti spinge a pensare a idee creative.
Una risposta rapida ed educata in qualsiasi scenario è sempre meglio di una risposta tardiva con informazioni dettagliate. Non è mai una buona idea lasciare che i tuoi follower assimilino informazioni negative solo perché c’è stato un ritardo significativo nella risposta ufficiale dell’azienda.
Alcune delle piattaforme popolari sono Quora, FB, Twitter, Reddit.
Quora consente alle persone di ottenere le risposte. I profili che scrivono tonnellate di risposte di qualità sono più visibili alle persone, il che aiuta nella diffusione del tuo marchio. Le votazioni su una risposta aiutano ad aumentare l’autenticità del profilo, il che porta facilmente a più visualizzazioni e attenzione dei motori di ricerca.
Twitter è utile per annunciare nuovi eventi e ritwittare i servizi relativi al tuo marchio.
I post di Quora, Reddit e altri siti dovrebbero essere condivisi su piattaforme di social media, il che aiuterà anche di più verso l’indicizzazione nella SERPS.
Reddit è un gruppo numeroso di SubReddits (come le Sottocategorie). I marchi devono partecipare a quelli giusti e creare domande coinvolgenti che conducano alla discussione. Ancora una volta, la partecipazione attiva è la chiave. Reddit dovrebbe anche essere usato come mezzo per annunciare nuovi eventi.
c. Commenta altri argomenti non pertinenti ma importanti
Le persone in questi giorni sono curiose di conoscere le opinioni degli altri. Più un marchio viene percepito, più le sue opinioni contano su qualsiasi altra questione. Semplicemente commentando altri argomenti, le persone inconsciamente si associano, apprezzano e si fidano ancora di più di te. A loro piace il fatto che i marchi semplicemente non siano lì per promuovere e parlare di se stessi, ma anche per partecipare a una sana conversazione su altri argomenti.
Inoltre, il fatto è che più pagine sul web hanno il tuo marchio, migliore sarà per le SERPS, di conseguenza le pagine con informazioni errate e fuorvianti scenderanno facilmente di classifica.
2 – Scrivi, divulga e crea backlink di contenuti
Se c’è una cosa su cui gli esperti SEO concordano, è il potere influente dei contenuti nelle classifiche dei motori di ricerca. Una campagna di gestione della reputazione online di successo non riguarda solo la correzione della percezione negativa su Internet, ma è più una misura preventiva con l’aiuto della creazione di contenuti ponderati e coinvolgenti.
La creazione di contenuti ha un duplice scopo. In primo luogo, consente ai marchi di condividere notizie sul Web, connettendosi con gli utenti e in secondo luogo il contenuto viene indicizzato e classificato facilmente dai motori di ricerca. Migliore è la piattaforma, maggiore sarà la sua posizione in SERPS.
Il modo di classificare i contenuti è semplice. Scopri argomenti correlati al tuo marchio. Includi parole chiave e immagini a coda lunga (cioè da quattro o cinque parole). Scrivi post lunghi (circa 2000 parole) in un mix di tono formale e amichevole. La cosa fondamentale è suscitare una risposta da parte degli utenti attraverso i commenti.
Una volta pubblicato il contenuto, è fondamentale condividerlo con cento se non migliaia di persone.
È sempre una buona idea pubblicare contenuti su molte piattaforme piuttosto che sulla propria piattaforma. Un articolo sul tuo marchio da un dominio reputato avrà sempre più valore rispetto al tuo dominio. Il contenuto dei tuoi siti Web sarà sempre sospettato di essere distorto nei confronti del tuo marchio. Ecco perché è essenziale pubblicare contenuti su altri siti Web che non sono di proprietà della società madre. Tuttavia, la cosa fondamentale è non pubblicare più e più volte lo stesso contenuto in quanto contrario alle Linee guida di Google.
Ottenere un backlink da un sito Web di notizie di autorità di dominio elevato è veramente degno della tua gestione della reputazione. Un singolo collegamento da tali domini si opporrà a tutti i PR e pubblicità negative. Sebbene ottenere tale dominio per ricollegarti a te possa essere costoso, risparmierà davvero molto sforzo nelle fasi successive della promozione del marchio e della gestione della reputazione online.
Esistono molti siti Web che consentono schede di attività commerciali (citazioni). Google ama i siti di citazione e recupera i dati da essi in base alla parola chiave. Le citazioni sono particolarmente importanti per la SEO locale. I siti di citazione forniscono una serie di campi, che devono essere compilati con le informazioni corrette e aggiornate. Alcuni dei siti di citazione sono:
Ancora una volta, la chiave è non lasciare nulla di intentato, nel compilare il maggior numero possibile di dettagli. Le persone, la maggior parte delle volte lasciano le loro domande e recensioni su tali siti che, se rispondono al meglio delle capacità, hanno sicuramente un impatto significativo sul tuo SEO complessivo, influenzando in definitiva la reputazione del tuo marchio.
3 – Usa il tuo marchio in ogni post
Questa è una cosa cruciale. Ogni contenuto del tuo marchio deve avere il tuo marchio insieme a parole chiave mirate, che aiuteranno i motori di ricerca a correlare tra loro i due.
I motori di ricerca fanno molto affidamento sull’efficienza del loro algoritmo. Gli algoritmi non sono altro che semplici righe di codice, il cui unico scopo è valutare il contenuto sul Web alle le proprie condizioni. Avere il tuo marchio in ogni contenuto dice ai motori di ricerca che il contenuto è associato al tuo marchio.
Siti come HubPages, Medium e Quora rivestono un’importanza enorme agli occhi dei motori di ricerca. Pertanto, è importante indirizzare il contenuto su queste piattaforme.
4 – Crea regolarmente contenuti video
Google ha iniziato a dare un’importanza significativa ai video. I video sono fantastici nel creare il coinvolgimento degli utenti. Molte persone stanno ingaggiando persone di professione YouTuber, questi si posizionano costantemente in alto nei motori di ricerca, come Google per parole chiave mirate.
I video sono in grado di trasmettere migliaia volte di più di una parola. Non tutti i video devono essere registrati professionalmente. A volte, i video che vanno direttamente al punto, sono spesso apprezzati dagli utenti. Riguarda il numero di visualizzazioni. Più sono, più un video si posizionerà nei motori di ricerca e nei siti di hosting video come YouTube, Vimeo o Daily Motion.
a. Crea contenuti video per rispondere alla domanda di un utente
Il contenuto video in sé è potente. Rispondere alla maggior parte delle domande degli utenti è un modo aggressivo e sicuro di mantenere la reputazione del tuo marchio. È anche un modo efficace per respingere i miti e le voci secondo cui i concorrenti potrebbero circolare, al fine di danneggiare la reputazione online del tuo marchio.
b. Rispondi ai commenti
I video con molti commenti e discussioni tendono a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca. Sebbene Google non abbia mai rivendicato questo come fattore di classificazione, i dati negli ultimi due anni dimostrano il contrario. Pertanto, è importante rispondere all’utente laddove appropriato in modo da consentire discussioni più lunghe.
Cosa fare se Google mostra notizie negative sul tuo marchio nella prima pagina?
In uno scenario ideale, questa situazione non dovrebbe mai presentarsi a condizione che un’azienda prenda la gestione della reputazione, come misura preventiva piuttosto che come correzione della situazione già danneggiata. Per far fronte a tali circostanze, è possibile:
Per riassumere
La chiave di questa sezione è la seguente:
Un numero sufficiente di video e content marketing sono i modi più sicuri per ottenere il tuo marchio sulla prima pagina di Google senza gli aspetti negativi.
Va notato che la gestione della reputazione online dovrebbe essere trattata come una misura preventiva piuttosto che una misura correttiva. La maggior parte dei marchi assume consulenti ORM solo dopo che il danno è stato fatto. La creazione di una solida reputazione nelle prime fasi rende difficile per il concorrente far fare brutta figura al tuo marchio sul web.
Esiste sicuramente un numero infinito di strumenti sul mercato, che possono aiutarti a gestire la reputazione del tuo marchio online su Internet. Questi strumenti hanno una fantastica interfaccia grafica e forniscono informazioni approfondite sull’origine di tweet, Mi piace, menzioni, commenti sul tuo marchio, che possono essere gestiti al più presto.
Se eseguito correttamente, la gestione della reputazione online crea armonia, contrastando le notizie fuorvianti e consentendo al tuo marchio di essere migliore.
Raccogli i dati sul tuo marchio dal Web e dai social media?
In caso contrario, puoi farlo immediatamente con Mentionlytics. Vai su https://www.mentionlytics.com/free-brand-monitoring/ e inserisci il nome del tuo marchio per iniziare gratuitamente. Rimarrai stupito da ciò che potresti scoprire sul tuo marchio che non hai mai saputo che esistesse.
La visualizzazione di questi dati è possibile eseguendo una semplice ricerca su Google o sui social media, ma è davvero difficile comprenderli. È qui che entrano in gioco gli strumenti di monitoraggio dei social media. Puoi utilizzare uno strumento come questo per raccogliere automaticamente tutti questi dati per te ogni giorno, analizzarli e fornirti informazioni utili che possono essere estremamente utili per il tuo marchio.
Inoltre, puoi anche accedere agli stessi dati per i tuoi concorrenti. Inoltre, puoi monitorare parole chiave e frasi relative al tuo settore e in questo modo puoi ottenere informazioni utili per i consumatori in tempo reale.
Scrivi qualcosa di nuovo e interessante con Google Scholar
Sembra facile ma non lo é, soprattutto quando si tratta di contenuti.
Una best practice SEO per qualsiasi proprietario di blog o sito web, infatti, è quella di creare contenuti unici che attirino traffico e coinvolgano i visitatori ed utenti.
Non vuoi scrivere qualcosa che è stato scritto già mille volte prima da altri blog.
L’obiettivo è sempre quello di creare qualcosa che fornisca informazioni utili.
Se il l’argomento che stai trattando è stato esaurito, devi avvicinarti da una prospettiva nuova e interessante o aggiungere nuove ricerche, informazioni al contenuto esistente (vedi i nostri suggerimenti SEO per la scrittura di contenuti).
Il contenuto di qualità inizia con una ricerca di qualità, essa può derivare da interviste con esperti in materia.
O può anche venire dalla semplice lettura di articoli o libri relativi all’argomento e rielaborandoli da un proprio angolo particolare e nuovo.
La lettura NON è facoltativa per la scrittura di contenuti di qualità
Se stai creando contenuti devi leggere, leggere, e ancora leggere.
Sai per quanto tempo leggono i nostri consulenti SEO?
Perlustriamo quotidianamente Internet, guardando video e leggendo articoli sulle tendenze emergenti di SEO, SMM, SEA e Web Marketing.
Rimanere in cima ai fattori attuali ci rende migliori creatori di contenuti.
Se sei un copywriter SEO o un creatore di contenuti, devi fare lo stesso.
Tieniti informato su tutto ciò che conta nel tuo settore, che si tratti di tendenze riguardo a ristoranti, agenzie immobiliari, viaggi o ottimizzazione dei motori di ricerca.
Internet in generale è una grande risorsa.
Se esegui una ricerca su Google, molto probabilmente troverai molti post di blog, articoli e interi siti dedicati a qualsiasi domanda.
Nello stesso modo, Google News raccoglie tutto il materiale proveniente da fonti di notizie provenienti da tutto il mondo.
Ma oltre alla ricerca nei motor di ricerca e a Google News, stai approfittando delle riviste accademiche? >>
Nooo? Se non lo stai facendo e non sai cosa ti perdi allora continua a leggere
Riviste accademiche per i contenuti
Pieni di statistiche e dati scientifici, le riviste accademiche sono una miniera d’oro per i creatori di contenuti (e chi crea infografiche).
Citando statistiche, dati o studi rilevanti, puoi aiutare a rafforzare la credibilità dei tuoi contenuti e fornire un quadro più chiaro per le tue conclusioni.
Scopri a cosa può servire questa dritta… >>
Che tu voglia parlare di WordPress, plugin SEO, SEO tool oppure di come fare local SEO, come rimpicciolire le immagini per farle pesare meno, quali sono i migliori strumenti di Web Marketing o degli esempi di Inbound Marketing, oltre che capire dove potrà andare la SEO l’anno prossimo, i dati e le ricerche potranno aiutarti a capirlo e a elaborare una tua visione critica di cui parlare nei tuoi articoli.
Ti stai chiedendo dove puoi trovare importanti ricerche accademiche, articoli di riviste e altri materiali accademici da cui attingere?
Ecco alcune risorse per iniziare, qui di seguito le elenchiamo… continua a leggere.
Google Scholar
Google Scholar Wiki consente agli utenti di esplorare più database contemporaneamente, estraendo articoli di vari campi scientifici.
Google Scholar, che ha debuttato nel 2004, ha anche un ampio database di documenti legali e brevetti.
Quando trovi quello che stai cercando a volte devi pagare per leggere l’intero articolo.
Esistono comunque soluzioni alternative: se fai parte delle reti di affiliazione di un determinato database (come un ateneo o una biblioteca), sarai probabilmente in grado di accedere gratuitamente e leggere (e citare) i contenuti di tuo interesse.
JSTOR
Fondato nel 1995, JSTOR (abbreviazione di Journal Storage) è un database estremamente popolare, e uno dei database da cui Google Scholar ricava le notizie. JSTOR offre oltre 8 milioni di articoli, vantando contenuti che rientrano in varie discipline.
Come succede con Google Scholar, scoprirai che per accedere alla maggior parte di questi articoli è richiesto di essere uno studente universitario, un ex studente o un dipendente di una biblioteca.
Ma JSTOR offre anche tre articoli gratuiti da “mettere sullo scaffale” ogni due settimane.
Durante quelle due settimane, puoi accedere ai tre articoli quanto vuoi e puoi selezionare di nuovo tre articoli dopo 14 giorni.
Project Gutenberg
Qui, gli utenti possono trovare più di 42.000 libri completamente gratuiti da scaricare o leggere sul proprio browser.
Com’è possibile? >>
Dal 1971, Project Gutenberg digitalizza libri a cui sono scaduti i diritti d’autore.
Tra i loro scaffali virtuali nella sezione IT Biblioteca ci sono categorie come:
Agraria
Letteratura
Legge
Scienza
Storia
Teatro
Poesia
Il fondatore Michael Hart credeva che “il massimo valore creato dai computer … è l’archiviazione, il recupero e la ricerca di ciò che è archiviato nelle nostre biblioteche”.
Citazioni ricevute come principale fattore SEO della SERP di Google Scholar
Ora analizziamo i fattori di posizionamento web che possono influenzare l’ordine, per rilevanza, in Google Scholar e la successiva valutazione dell’importanza delle citazioni ricevute in questo processo di ordinamento.
È stata applicata la metodologia del reverse engineering.
Cos’è il Reverse Engineering? Soprattutto applicato alla SEO accademica per la SERP di Google Scholar?
Da Wikipedia leggiamo: L’ingegneria inversa (o reverse engineering) consiste nell’analisi dell’impiego, della collocazione, del funzionamento, dell’aspetto geometrico e di materiale di un manufatto o di un oggetto che è stato rinvenuto (ad esempio un reperto, un dispositivo, componente elettrico, un meccanismo, software).
Il fine può essere quello di produrre un altro oggetto che abbia un funzionamento analogo o migliore, o più adatto al contesto in cui ci si trova (fitting); un altro fine può essere, quello di tentare di realizzare un secondo oggetto in grado di interfacciarsi con l’originale.
Quindi nel caso di reverse engineering applicato alla SERP di Google Scholar abbiamo una risorsa molto interessante che spiega come le citazioni per Google Scholar e Microsoft Academic sono uno dei principali fattori di posizionamento per la SERP Accademica nella ASEO.
Di recente, il SEO è stato applicato anche a database accademici e motori di ricerca, in una tendenza in costante crescita. Questo nuovo approccio, noto come SEO accademico (ASEO), ha generato un campo di studio con un notevole potenziale di crescita futuro a causa dell’impatto della scienza aperta. Lo studio riportato qui fa parte di questo nuovo campo di analisi. La classificazione dei risultati è un aspetto chiave in qualsiasi sistema di informazione poiché determina il modo in cui questi risultati vengono presentati all’utente.
Viene utilizzata una metodologia di reverse engineering basata sull’analisi statistica dei coefficienti di correlazione di Spearman. I risultati indicano che gli algoritmi di classificazione utilizzati da Google Scholar e Microsoft sono i due che sono maggiormente influenzati dalle citazioni ricevute. In effetti, i conteggi delle citazioni sono chiaramente il principale fattore SEO in questi motori di ricerca accademici. Una scoperta inaspettata è che, in determinati momenti, Web of Science (WoS) ha utilizzato le citazioni ricevute come fattore chiave di classificazione, nonostante i documenti di supporto di WoS affermino che questo fattore non interviene.
Adesso vi spieghiamo come é stata condotta la ricerca e che risultati ha portato.
Effettuando un confronto tra la classifica di Google Scholar e un’altra classifica consistente solo nel numero di citazioni ricevute dai documenti.
Questa indagine è stata condotta impiegando quattro tipi di ricerche senza l’uso di parole chiave:
per pubblicazione
anno
autore
“citato da”
I risultati sono stati abbinati nei quattro campioni con coefficienti di correlazione tra le due classifiche più alte, che hanno superato lo 0,9.
Questo studio dimostra più chiaramente rispetto alle ricerche precedenti in che modo le citazioni sono la caratteristica off-page più rilevante nella classifica dei risultati di ricerca su Google Scholar e Microsoft Academic.
Le altre caratteristiche hanno un’influenza minima.
Queste informazioni forniscono una solida base per la disciplina accademica dei motori di ricerca (ASEO).
Significato di ASEO >>
ASEO significa Academic Search Engine Optimization ovvero l’ottimizzazione all’interno dei risultati dei motori di ricerca accademici
Abbiamo anche sviluppato una nuova procedura di analisi per isolare le funzionalità off-page che potrebbero essere utili nelle prossime riicerche.
L’obiettivo é di far arrivare le pagine dei nostri clienti in prima pagina, come una pubblicazione scientifica dovrebbe essere posizionata nei motori di ricerca in base alla sua qualità e interesse da parte di chi la legge e utilizza.
Lo scopo della ASEO è quello di evidenziare e rafforzare la qualità dei documenti per aumentare la loro visibilità sugli algoritmi che stabiliscono le posizioni di classifica nei motori di ricerca, in particolare Google.
Questo obiettivo deve essere raggiunto senza falsificare le caratteristiche dei documenti, ovvero senza ricorrere a mezzi fraudolenti.
Le pagine dei risultati della ricerca di Google sono ordinate per pertinenza.
Secondo Google, questo criterio di pertinenza viene calcolato sulla base di oltre 200 fattori di posizionamento che sono presi in considerazione dall’algoritmo.
Google non specifica queste funzionalità o il loro peso specifico; divulga semplicemente informazioni parziali e generali, tra le quali sono inclusi la qualità del contenuto e dei backlink sono i due fattori predominanti.
Il motivo fornito da Google per questa mancanza di trasparenza è la lotta contro lo spam.
Se fossero resi disponibili tutti i dettagli dei fattori di classificazione, gli spammer potrebbero posizionare più facilmente documenti di bassa qualità in posizioni favorevoli.
Tuttavia, questa politica a “scatola nera” funziona a scapito dei professionisti SEO che conducono le loro attività in modo etico e il cui lavoro è ostacolato dalla mancanza di informazioni affidabili.
Reverse Engineering anche nella consulenza SEO
Alcune aziende di consulenza SEO conducono ricerche di reverse engineering per misurare l’impatto dei fattori coinvolti nel processo di posizionamento di Google.
In questo studio, sono state analizzate molte ricerche per identificare i fattori di posizionamento in base alle caratteristiche delle pagine posizionate nelle prime posizioni.
A causa del gran numero di fattori coinvolti nel processo di posizionamento, è estremamente difficile stabilire i fattori che sono veramente rilevanti e la misura in cui influenzano il posizionamento finale dei documenti.
Inoltre, il processo di posizionamento di Google è altamente dinamico, con l’algoritmo che subisce dozzine di modifiche all’anno.
ASEO, SEO applicata ai motori di ricerca accademici
Negli ultimi anni, la SEO è stata applicata ai motori di ricerca accademici.
Questo nuovo processo è noto come Academic SEO (ASEO).
Gli studiosi stanno ponendo sempre più l’accento sul miglioramento della visibilità dei loro articoli nei motori di ricerca accademici.
Gli articoli che appaiono nelle posizioni principali aumentano la loro visibilità, aumentando così la probabilità di essere letti e citati e, di conseguenza, hanno maggiori probabilità di migliorare gli indici personali dei loro autori.
Proprio come avviene per la SEO nei motori di ricerca normali per un sito aziendale.
In molti casi, le stesse procedure di ottimizzazione utilizzate correttamente nella ricerca di Google vengono applicate a Google Scholar.
Tuttavia, Google Scholar ha anche lui un suo algoritmo, diverso da quello di Google come motore di ricerca.
Pochi studi hanno affrontato i fattori di ordinamento specifici impiegati da Google Scholar e tra quelli che potrebbero essere citati ci sono Beel e Gipp.
Lo scopo del loro studio, come quelle dell’articolo citato in precedenza è di analizzare le caratteristiche dei documenti che possono influenzare le classifiche di pertinenza in Google Scholar.
Dicono:
“Siamo particolarmente interessati alle citazioni ricevute dai documenti. Abbiamo mirato a valutare l’influenza del numero di citazioni ricevute nell’algoritmo di classificazione. Il numero di volte in cui viene citato un documento è una caratteristica chiave per determinare la specificità del processo di classificazione di Google Scholar.”
Crediamo che l’influenza delle citazioni sia molto maggiore di quanto gli autori e gli editori possano credere.
“Ad esempio, le indicazioni per gli autori di riviste accademiche forniscono linee guida su come migliorare le loro posizioni in classifica in Google Scholar (Elsevier, 2012; Wiley, 2015; Emerald Publishing Limited, 2017). In queste guide, le citazioni ricevute non sono menzionate o sono trattate senza l’importanza che meritano.“
“Questo articolo riporta i risultati di uno studio di ingegneria inversa che ha utilizzato un nuovo metodo di analisi. Questo metodo ci consente di bloccare alcuni fattori dell’algoritmo di posizionamento, in particolare quelli che dipendono da elementi esterni di pagine classificate. In questo modo, potremmo concentrare lo studio su una piccola serie di fattori con un maggiore controllo. La nostra ipotesi è che se confrontiamo le classifiche applicando solo il numero di citazioni ricevute con il ranking standard di Google Scholar nelle ricerche a cui partecipano solo fattori esterni, allora possiamo identificare il peso delle citazioni nell’insieme di questi fattori esterni. Se le due classifiche confrontate sono simili, le citazioni avranno un peso significativo.“
Questa nuova metodologia è possibile grazie al modulo di ricerca avanzata di Google Scholar, che consente agli utenti di limitare i campi di ricerca all’autore, all’anno e alla fonte.
Lavori correlati
Google Scholar è diventato un’alternativa ai classici servizi di indicizzazione delle citazioni scientifiche, come Web of Science (WoS) o Scopus.
Le posizioni di questi servizi di indicizzazione commerciale sul mercato potrebbero essere compromesse se Google Scholar offrisse un prodotto gratuito di qualità simile.
Per questo motivo, Google Scholar è stato analizzato utilizzando diversi approcci:
Sono state tuttavia condotte ricerche limitate sul processo di recupero delle informazioni e sull’efficacia della ricerca (Jamali; Asadi, 2010; Walters, 2008).
Sono stati pubblicati pochi lavori sui fattori che intervengono nella classificazione degli algoritmi in base alla pertinenza (Beel; Gipp, 2009a; 2009b; 2009c; Beel; Gipp; Wilde, 2010).
Differenze tra SEO nei motori di ricerca e in Google Scholar o nei motori di ricerca accademici
A differenza del processo di posizionamento nella Ricerca di Google, quello utilizzato in Google Scholar ha suscitato scarso interesse scientifico, il che è in qualche modo inaspettato se si considera l’influenza gli articoli letti.
È ampiamente riconosciuto che i primi elementi che compaiono in un elenco di risultati di ricerca ricevono più attenzione da parte degli utenti rispetto agli articoli successivi.
Una migliore posizione nella SERP implica migliori possibilità di essere trovati e letti.
Alcune conclusioni possono essere tratte dalle opere esistenti relative alle classifiche di pertinenza in Google Scholar:
Quest’ultima conclusione è particolarmente rilevante per lo studio di cui vi abbiamo parlato.
Tuttavia, queste indagini hanno alcune limitazioni.
In alcuni studi infatti, tutte le funzionalità SEO sono state analizzate insieme; pertanto, le variabili relative alle funzionalità on-page non sono state bloccate e i risultati non sono sufficientemente chiari perché i fattori si sono mischiati fra loro.
In altri sono state utilizzate solo ricerche per anno.
L’obiettivo principale della presente ricerca era di corroborare questa conclusione applicando una metodologia che stabilisce un controllo più rigoroso sulle variabili.
Questa metodologia ci ha permesso di ottenere una visione accurata della pertinenza delle citazioni ricevute in relazione a tutte le caratteristiche esterne dell’algoritmo di classificazione in Google Scholar.
Conclusione su SEO e Google SColar
Non é stato facile capire le applicazioni della SEO al mondo Accademico ma é certamente un settore interessante.
Ciò che spaventa un po’ è il fatto che dei processi manipolativi possano dare più rilevanza a pubblicazioni accademiche di scarsa qualità rispetto ad altre solamente perchè in qualche modo si riesce ad ottenere citazioni vantaggiose a livello ASEO per esempio su Google Scholar.
Questa ipotesi é ancora più avvalorata dal fatto che se le alternative commerciali e quindi a pagamento si confronteranno con un competitor gratuito, anche se di qualità inferiore, ci chiediamo chi potrebbe avere la meglio.
Quali sono secondo voi le tendenze che si verificheranno nel futuro per quanto riguarda la SEO accademica e Google Scholar?
Come sempre siamo disponibili a commenti, email o comunque ad ascoltare le vostre opinioni, quindi scriveteci, condividete e discutiamone insieme.
La SEO locale (Local Search Engine Optimization), a volte indicata come marketing locale sui motori di ricerca, è un modo incredibilmente efficace per commercializzare la tua attività locale online.
Vuoi sapere come può aiutare la tua azienda?
Infatti aiuta le aziende a promuovere i loro prodotti e servizi ai clienti locali nel momento esatto in cui stanno cercando online.
Ad esempio se una persona sta cercando un parrucchiere perchè il suo vecchio parrucchiere l’aveva trattata male (E’ successo veramente a mia moglie!) i casi sono due:
O chiede alle amiche e quindi sfrutta il passaparola
Oppure cerca su Google “Parrucchiere da donna”
E Google localizzando la ricerca (di mia moglie) fa vedere alla persona i risultati su Google Maps più vicini a lei in quel momento.
Generalmente questi risultati vengono visualizzati nel Local Pack oppure la SERP riporta già alcuni parrucchieri locali della zona in cui vive.
Ciò si ottiene attraverso una varietà di metodi, alcuni dei quali differiscono notevolmente da ciò che viene praticato nella SEO standard.
Alcuni di questi sono molto più facili da gestire utilizzando gli strumenti SEO locali e possono richiedere servizi specifici.
Che cos’è una Ricerca locale?
Innanzitutto, esaminiamo le differenze tra una ricerca informativa standard e quella che è nota come ricerca locale.
Secondo Google, il 46% delle ricerche ha un “intento locale”.
Nella ricerca globale, chiunque con la SEO e una buona autorità può posizionarsi per una query di ricerca come:
“come vendere casa velocemente”
quando la query ha una finalità di acquisto, quindi spesso locale, diventa:
“agenzia immobiliare milano”
o
“miglior agenzia immobiliare vicino a me’
Per questi tipi di query di ricerca, che in genere includono una posizione o “vicino a me”, i motori di ricerca capiscono che chi cerca desidera suggerimenti o elenchi di attività commerciali in base alla sua posizione.
Questo è esattamente ciò che offrono le pagine dei risultati dei motori di ricerca locali (SERP).
Questa differenza nel comportamento e nel risultato è precisamente il motivo per cui la SEO locale è importante e vale la pena investire tempo insieme alla SEO standard.
Ciò di cui le aziende locali hanno più bisogno per migliorare il traffico verso i loro siti Web o nei loro negozi, è la visibilità nel local pack.
Sai cos’è il local pack?
Quando fai una ricerca locale, quindi con qualche riferimento geografico es. comune, zona, via, nei risultati di ricerca esce un risultato speciale. Contiene di solito una mappa e 3 righe che contengono ognuna una attività di quella zona che risponde all’attività ricercata su Google.
Ecco, quello é il local Pack, qui sotto puoi vedere l’immagine di come si presenta quello che viene anche chiamate lo snippet local pack
Questo è il blocco formato da tre schede di attività commerciali che compaiono sotto la mappa nei risultati visualizzati dopo una ricerca su Google con intento locale.
Di seguito è riportato il local pack che risulta dalla ricerca “agenzie immobiliari in Brianza”.
Cos’è Google My Business?
Precedentemente noto come Google Local e per un certo periodo anche Google+ Local, Google My Business (GMB) è, come suggerisce il nome, il profilo della tua attività su Google.
Fornisce le informazioni di base ad una varietà di placement degli strumenti Google.
I dati delle schede Google My Business vengono visualizzati nel local pack, nei risultati di ricerca di Google Maps, e soprattutto, dove forse vi è più familiare, nelle SERP di Google nelle quali si trova in alto a destra (o in alto su dispositivo mobile) di una ricerca con parole chiave relative alla tua attività.
Il tuo profilo GMB può includere una serie di informazioni inviate da te, come servizi che offri, dettagli di contatto, descrizione dell’attività, categoria e orari di apertura.
Non dimenticare che funzionalità come gli attributi GMB, domande e risposte GMB e recensioni di Google sono quasi interamente generate dai consumatori.
Non sempre accede ma questi consumatori dovrebbero inserire questi contenuti idealmente sulla base dell’esperienza avuta con la tua attività.
Un buon consulente SEO locale lavora per rendere il tuo profilo GMB il più aggiornato e accurato possibile, in modo che abbia maggiori possibilità di comparire nel local pack.
Così potrà attrarre abbastanza ricercatori che si tramuteranno più facilmente in visitatori del tuo sito, clickando e aumentando il click-through.
Lo sai che Google My Business non é altro che?
Sebbene sia incredibilmente potente, Google My Business è solo un esempio di ciò che è noto come una “citazione”.
Cosa sono le citazioni?
Una citazione è un qualsiasi punto in cui le informazioni NAPW (nome, indirizzo, numero di telefono, URL del sito Web) della tua attività vengono visualizzate online.
In genere in una directory online o nelle posizioni in cui Google visualizza le schede delle attività commerciali:
Google Maps
Google Motore di ricerca – In alto a destra
Local Pack nella SERP
Essere presente nelle directory e in Google My Business è particolarmente importane per la SEO locale.
Esistono due tipi di citazione:
citazioni non strutturate
citazioni strutturate
Le citazioni strutturate compaiono in genere nelle schede di attività commerciali (Google My Business, Yelp, Pagine Gialle) e si ottengono compilando i moduli quando viene richiesta la scheda.
Di seguito abbiamo riportato alcune citazione strutturata di Agenzie Immobiliari che trovate nell’elenco di Yelp.
Le citazioni non strutturate hanno maggiori probabilità di essere il risultato di una pubblicazione su un sito web o nei social media, in cui le informazioni su NAPW sono visibili e collegate su una pagina Web ma non in un formato strutturato come quello delle schede attività.
Sebbene creare citazioni nei siti web più pertinenti sia un aspetto fondamentale della tua strategia SEO locale, la ricerca dimostra che se non vengono aggiornate e ripulite regolarmente, ci possono essere delle conseguenze negative.
Che manutenzione richiede la local SEO?
Dovendo controllare periodicamente che le citazioni siano aggiornate, ben formattate e corrette, la local SEO richiede un minimo di manutenzione almeno semestrale (in modo ottimale sarebbe trimestrale).
Niente che non si possa fare in un paio di ore, in dipendenza del numero di citazioni che sono sparse nel web.
Il 68% dei consumatori afferma che smetterebbe di utilizzare un’azienda locale se trovasse informazioni errate nelle ricerche locali.
Quali sono i principali servizi per la tua local SEO?
Grazie alla natura in costante evoluzione dei motori di ricerca come Google, la local SEO può essere un argomento ampio su cui lavorare e può richiedere molto tempo e molti sforzi per ottenere un risultato ottimale. Questo è il motivo per cui così tante agenzie e consulenti SEO investono nell’apprendere come fare SEO locale piuttosto che SEO globale. Le regole sono molto diverse in quanto si mira a raggiungere obiettivi diversi rispetto al SEO globale, e in molti casi ai clienti non importa se l’elevata visibilità delle loro attività nelle liste di ricerca locale e delle schede di attività commerciali porta a un contatto più diretto rispetto alle visite al loro sito web. Vediamo alcune delle strategie chiave che aiutano a raggiungere il successo nella SEO locale; ora ecco una panoramica di tutti i servizi SEO locali che possono fare la differenza:
“Localizzazione” del sito Web
“Localizzare” il tuo sito Web significa includere naturalmente il nome della città, della provincia o della regione in tutto il sito. Per le aziende con più sedi, ciò potrebbe comportare la creazione di pagine separate o Hub dei contenuti per singole località. Altre tattiche sono: essere coinvolti con eventi della comunità locale e presentare articoli e informazioni su di essi sul sito.
Garantire la presenza del sito su siti di citazione e directory aziendali online.
Ciò non solo aiuterà i clienti a trovare la tua attività, ma la presenza del nome, dell’indirizzo, del numero di telefono e dell’URL del sito Web (NAPW) della tua azienda ha un altro grande vantaggio.
Infatti essere citati nei siti ed avere informazioni aggiuntive complete nelle directory aziendali contribuiranno a migliorare le tue classifiche di ricerca.
Richiesta della tua scheda Google My Business
La rivendicazione della tua pagina Google My Business è un passo fondamentale.
Questo aiuta la tua attività a essere visualizzata su importanti servizi Google, come i risultati di ricerca locali e Google Maps.
GMB (e il suo equivalente Microsoft, Bing Places for Business) dovrebbe sempre essere la prima directory online della tua attività.
Gestione di recensioni e valutazioni
Le recensioni autentiche e oneste sono fondamentali sia per mostrare la qualità del tuo servizio sia per inviare segnali ai motori di ricerca che il tuo sito e i tuoi servizi sono affidabili, utili e di buona qualità.
La quantità di recensioni ricevute, la qualità complessiva delle recensioni e l’autorità dei siti di recensioni stessi sono tutti fattori importanti per arrivare in prima pagina nella ricerca locale.
Ottenere backlink pertinenti e di qualità
I backlink ottenuti naturalmente da siti Web importanti aiutano i motori di ricerca a riconoscere il tuo sito come una fonte di informazioni attendibile e aumentano l’aspetto di “rilievo” dell’algoritmo di ricerca locale.
Collegamenti da giornali locali, blogger e associazioni di imprese, nonché citazioni, possono aiutare a migliorare la visibilità della ricerca.
I motivi per cui i servizi local SEO attirano nuovi clienti
I clienti locali si rivolgono a Internet per trovare attività commerciali vicine, sia su pc desktop che su dispositivi mobili
L’epoca dell’elenco telefonico stampato è finita poiché sempre più persone si rivolgono a Internet per trovare informazioni sulle attività commerciali locali.
Il web marketing locale è altamente mirato
Il motivo principale per cui le persone eseguono ricerche locali è trovare un’azienda locale. Il secondo motivo più comune è trovare un prodotto o un servizio. Molti utenti di ricerche locali sono alla ricerca di un nome commerciale specifico, ma molti di quelli che effettuano ricerche non hanno in mente un’attività specifica quando iniziano la caccia.
Imparando a fare marketing SEO locale, puoi posizionare meglio la tua attività e promuovere ciò che hai da offrire ai clienti locali quando sono alla ricerca del tuo tipo di attività. Non c’è momento migliore per connettersi con un potenziale cliente di quando hanno davvero bisogno di te.
Secondo te la conversione delle ricerche locali é Alta o Bassa?
La ricerca locale ha i più alti livelli di conversione di tutti i canali pubblicitari locali
Se vuoi un motivo veloce per cui la SEO locale è importante, eccola. Le directory online (come Yelp, Citysearch, Foursquare, ecc.) riportano il nome, l’ indirizzo, il numero di telefono e talvolta informazioni aggiuntive di un’azienda (come un menu o una descrizione dell’attività). Le directory locali dominano la prima pagina di molti risultati di ricerca locali. Il marketing delle directory locali (solo una delle molte strategie SEO locali) ha un tasso di conversione più elevato rispetto ad altre opzioni pubblicitarie più tradizionali – fino al 50% di conversione in alcune directory. Ciò significa che, facendo in modo che la tua attività venga elencata con precisione su quanti più siti di directory online di qualità puoi, convertirai un lead su due in un cliente reale.
Internet mobile sta crescendo
Sempre più clienti utilizzano telefoni cellulari o tablet per trovare le migliori attività commerciali locali mentre sono in movimento. In effetti, il tempo dei media digitali mobili negli Stati Uniti è ora più elevato del 51% rispetto all’utilizzo desktop del 42%. La SEO locale copre sia l’accesso a PC che a Internet mobile, il che significa che non perderai mai un potenziale cliente.
La SEO locale si traduce in un grande ritorno sugli investimenti
A differenza della pubblicità tradizionale (ad esempio giornali locali, volantini, direct mail, ecc.), con la SEO locale l’esposizione è molto sfruttata. Raggiungi potenziali clienti quando hanno bisogno di te. Ciò rende la SEO delle attività commerciali locali sia efficiente che economica.
Solo il 44% delle aziende ha rivendicato la propria scheda Google My Business
Google My Business è una scheda gratuita che Google rende disponibile per quasi tutte le attività commerciali. Essere elencati su Google My Business può aiutarti ad aumentare le tue possibilità di apparire in alto nei risultati di ricerca locali su Google. Inoltre, molte aziende non hanno ancora capito l’importanza del marketing online. Questo lascia la porta aperta a te per ottenere un vantaggio prima che i tuoi concorrenti facciano lo stesso.
Molte delle migliori opportunità SEO locali sono GRATUITE, per ora!
Puoi richiedere la tua inserzione su Google My Business, Bing Places for Business e su centinaia di altre directory aziendali online. Ciò significa promozione gratuita per la tua azienda
Solo il 20% degli adulti legge le notizie dai giornali stampati
I media pubblicitari tradizionali stanno diminuendo. In effetti, sempre meno persone leggono i giornali locali. Dati recenti mostrano che alcuni giornali locali hanno perso l’80% dei lettori negli ultimi 20 anni. Perché? Perché sempre più persone si rivolgono a Internet per le notizie e le informazioni locali sulle attività commerciali della zona.
L’85% dei consumatori si fida delle recensioni commerciali online e dei consigli personali.
Il passaparola è un fattore determinante per il successo di molte aziende locali. Aumenta quindi la reputazione online della tua azienda, chiedi ai clienti fidati di lasciare una recensione positiva sulla tua attività online così attirerai nuovi clienti.
I clienti locali si affidano a Internet per trovare informazioni sulla tua attività
Al giorno d’oggi, le persone dipendono da Internet per trovare informazioni su tutti i tipi di prodotti e servizi, sia che utilizzino la ricerca tradizionale o, come sempre più, la ricerca vocale, per trovare attività commerciali locali. Se la tua attività non viene trovata nei risultati di ricerca locali, perderai nuovi clienti. L’implementazione di una varietà di strategie SEO locali per la tua azienda può aiutarti a mostrarti sulla mappa di Internet affinché i futuri clienti possano vederti!
In un commento di un paio di mesi fa un lettore di un altro articolo sul Crawl Budget mi ha chiesto di parlare del Rendering Budget.
Ed eccoci che prontamente rispondiamo per quanto le nostre conoscenze e capacità ci possono aiutare.
I motori di ricerca non hanno risorse e tempo illimitato per eseguire la scansione di tutti i siti ogni giorno.
Per ovviare a queste limitazioni quindi, Google, Bing e gli altri principali motori, si sono posti questa domanda:
Come possiamo ottenere la migliore immagine del Web nel modo più economico e veloce possibile?
La risposta è arrivata inizialmente sotto forma di Crawl budget, che Google definisce come “Il numero di URL che Googlebot può e vuole sottoporre a scansione.”
In questo articolo quindi dovremo sforzarci di capire come funzionano i motori di ricerca, cosa vedono dei nostri siti e pagine web e cosa non vedono e perché.
A cosa servono il rendering budget e il crawl budget?
In ultima analisi i budget SEO contano perché indirettamente incidono sul traffico e il profitto di una azienda online.
Se i motori di ricerca non trovano contenuti in un sito, non ci sono contenuti da indicizzare.
Ciò che i motori di ricerca non indicizzano non si posiziona nelle SERP e di conseguenza non può avere o guadagnare traffico.
Quando i contenuti non sono visitati dai visitatori, questi non possono diventare clienti.
Dal punto di vista di un motore di ricerca.
Se Google e gli altri non riescono a trovare informazioni interessanti da indicizzare come contenuti di valore sul Web, il loro motore di ricerca sarà meno pertinente nel suo complesso e alla fine sarà meno utilizzato da chi cerca online.
Sebbene conosciamo già questo concetto, oggi il web è più complesso che mai.
I programmatori sviluppano sempre più interattività e personalizzazioni nei siti Web e per farlo utilizzano JavaScript.
Ciò pone nuove sfide ai SEO a causa del modo in cui i motori di ricerca gestiscono JavaScript, il che significa che dobbiamo rivedere a come pensiamo ai budget.
Rendering budget: come i motori di ricerca gestiscono JavaScript
Affinché i motori di ricerca siano in grado di vedere i contenuti caricati nel browser dagli script JavaScript, devono visualizzarli.
Poiché il rendering delle pagine Web richiede molto tempo e risorse computazionali, i motori di ricerca posticipano il rendering JavaScript fino a quando non hanno le risorse disponibili.
Google si riferisce a questo post porre l’indicizzazione del contenuto renderizzato da Javascript come a una “seconda ondata di indicizzazione”, Rendering Budget.
Ciò significa che sulle pagine del tuo sito web potrebbero mancare, o non essere visibili, alcuni dettagli contenuti nei javascript.
Potresti anche aver sperimentato le cause negative di questo effetto, il problema del Rendering budget.
Ma se Google è in grado di eseguire il rendering di JavaScript e indicizzare tali contenuti come sostiene, quindi perché non valuta i contenuti creati dagli script?
Ci sono tre ragioni principali che ti spieghiamo qui di seguito e farti capire nel dettaglio come migliorare il tuo sito tenendo conto del render budget.
La progressione delle pagine JavaScript
Quando si tratta di indicizzare una pagina HTML, Google si occupa solo della prima immagine che “scannerizza” e dell’ultima.
Quando si tratta di posizionare una pagina JavaScript invece, il caricamento è un processo che si divide in più fasi.
Come fa quindi Google a sapere in quale punto di questa progressione indicizzare il contenuto?
Rendering relativo
Ciò significa che il tempo necessario per leggere il contenuto è relativo.
Alcuni contenuti sono sufficienti?
È necessario tutto il contenuto?
Le risposte a queste domande possono essere molto diverse da pagina a pagina, quindi Googlebot non sa sempre quando interrompere il rendering e indicizzare la pagina.
Debug javaScript
In passato era abbastanza facile per i professionisti SEO eseguire il debug dei problemi: bastava visualizzare la fonte e leggere l’HTML!
Ora abbiamo molto codice JavaScript nelle pagine web, che è molto più difficile da leggere, comprendere ed eseguirne il debug.
La complessità di questa nuova situazione può scoraggiarti, ma come SEO Specialist, dobbiamo continuamente aggiornarci se vogliamo rimanere competitivi nel mercato presente e futuro.
Dopo tutto, per ogni pagina del tuo sito Web troppo difficile da visualizzare, Google indicizzerà meglio le pagine del tuo concorrente.
Questa é una situazione a cui, come consulenti SEO, non possiamo rassegnarci e quindi dobbiamo capire, testare e formare delle nostre strategie per superare il problema.
Ma come possiamo sfruttare la complessità del rendering budget a nostro vantaggio?
Analizzando il JavaScript del sito dal punto di vista SEO
Puoi saper leggere e migliorare il JavaScript SEO senza diventare un esperto JavaScript!
Questo approccio richiede solo un cambiamento di mentalità.
Prima che gli sviluppatori usassero JavaScript per costruire siti Web, il modo in cui la ricerca funzionava era abbastanza semplice:
Qualsiasi consulente SEO ha imparato quindi a ottimizzare i siti Web per la scansione e l’indicizzazione che portava al miglior posizionamento possibile sui motori di ricerca.
Ora che JavaScript è entrato in scena, il processo di ricerca sembra è diverso.
Ma proprio come in ottica SEO abbiamo acquisito competenze SEO per il codice HTML senza diventare necessariamente esperti HTML, adesso é il momento di diventare degli esperti SEO anche per JavaScript.
Puoi farlo anche senza bisogno di diventare uno sviluppatore JavaScript.
Detto questo però da sviluppatore e SEO ti consiglio di impegnarti per migliorare costantemente le tue capacità di sviluppo.
Questo cambiamento ti fa capire come la SEO stia diventando sempre più tecnica e vicina ai meccanismi che regolano il web, i Crawler e i motori di ricerca.
E questi elementi del web e della SEO cosa sono se non un ammasso di programmi?
SeoComeFare
Quindi come SEO professionista conosci già i principi. Devi solo adattarli per tenerne conto in JavaScript.
Metriche SEO prima e dopo JavaScript
Essere efficaci in questo nuovo ambiente richiede un cambiamento di rotta rispetto al modo in cui gli specialisti SEO sono abituati a pensare.
Ormai siamo abituati a misurare la velocità di scansione sui nostri siti, analizzando i file di registro e contando il numero di hit dei motori di ricerca sugli URL univoci.
Sebbene ciò fosse valido per l’HTML, ora che dobbiamo fare i conti anche del rendering JavaScript, è richiesto uno sforzo maggiore. Dobbiamo contare i Referrer unici.
Prima contavamo quanto tempo impiegava il server per inviare la pagina. Questa misura era valida trattandosi di pagine HTML che avevano solo due stati: caricamento o caricato.
Inoltre misuriamo l’attività dei bot dei motori di ricerca, che crawlano il nostro sito, aggiungendo il monitoraggio SEO lato server. Questo ha funzionato bene perché c’era una solo richiesta su ogni pagina.
I Javascript fanno una moltitudine di richieste e quindi anche questa pratica non é più sufficiente.
Misurare ciò che avviene su pagine cariche di Javascript non é poi molto differente, bisogna adattarsi al loro funzionamento.
La differenza sostanziale del funzionamento tra HTLM e Javascript é che se prima potevamo verificare le grandezze di dimensione e velocità e stato sul server, adesso queste misure vanno eseguite sul browser.
Dobbiamo aggiungere il tracciamento SEO JavaScript lato Crawler.
Quindi cos’è il rendering budget?
Se il crawl budget, o budget di ricerca per indicizzazione, è il numero di URL su cui Bot dei motori di ricerca possono eseguire la scansione, il rendering budget è il numero di pagine che i Bot sono in grado Parsare a livello di capire cosa c’è dentro una volta che il codice Javascript é completamente eseguito e presenta il risultato nella pagina (rendering).
Spiegandovela con un esempio possiamo dire che se il crawl budget é come una persona che apre una busta, il rendering budget la persona che non si ferma ad aprirla e lasciarla sulla scrivania, ma legge il contenuto attentamente fino a capire nel dettaglio cosa significa quello che il mittente ha scritto.
Come il crawl budget , il rendering budget riconosce che i motori di ricerca semplicemente non hanno il tempo di eseguire il rendering (la lettura approfondita) di tutte le pagine, ogni giorno.
Di conseguenza, ci sono due importanti domande a cui il consulente SEO deve rispondere:
Il mio contenuto JavaScript viene visualizzato dai motori di ricerca?
Come consulenti SEO dobbiamo porre la massima attenzione nel testare gli URL dei siti che gestiamo per i nostri clienti verificando se i motori di ricerca hanno indicizzato i contenuti importanti.
Uno dei modi più semplici per farlo è utilizzare il motore di ricerca stesso, per esempio Google Search, e i suoi operatori di ricerca avanzata.
Metodo di verifica del rendering javascript di un contenuto
Inserisci nella barra di ricerca di Google:
site:esempio.com intext:"contenuto del javascript"
questa stringa é un comando per il motore di ricerca che specifica:
site:esempio.com – dove vuoi cercare, nello specifico un dominio
intext:”contenuto del javascript” – in quale parte del sito vuoi cercare, intext:, e che cosa, il “contenuto del javascript (qui devi proprio inserire una parte di testo che il Javascript renderizza)
In questo modo stai dirigendo il motore di ricerca a fare una verifica nel sito esempio.com. Il Motore di ricerca cercherà all’interno del testo per trovare il contenuto specifico che hai messo dopo l’operatore “intext:”.
Se nella SERP ottieni dei risultati, significa che quel contenuto che si presume venga creato da un Javascript nelle tue pagine, é stato indicizzato dal motore di ricerca.
Tale contenuto compare nell’indice del motore di ricerca?
In caso contrario, dovrai approfondire e valutare ulteriormente il rendering JavaScript per quel sito Web o quella pagina.
Quanti URL del sito stanno ottenendo il secondo passaggio di Google?
Un modo per scoprire la quantità di contenuti che Google ha visualizzato è calcolare il rapporto di rendering.
Ciò rivelerà quale percentuale dei tuoi contenuti Google vede veramente.
Prendi una frase che c’è solamente nella versione HTML delle tue pagine.
Prendi un’espressione o frase che sai esserci nella versione Renderizzata, Javascript delle tue pagine. Questo testo non deve essere presente nella risposta HTML del server, ma piuttosto deve essere presente solo dopo il rendering.
Utilizzando lo stesso operatore di prima, site: nome sito, cerca la frase solo HTML. In SERP potrai contare quante pagine totali Google ha indicizzato.
A questo punto cerca la sola frase HTML + Renderizzata (site: nome sito ). Questo ti mostrerà quante pagine Google ha indicizzato su cui ha anche eseguito la scansione durante la seconda fase di indicizzazione.
Dividendo il numero di pagine Renderizzate per il numero di pagine indicizzate, arriverai al rapporto di rendering.
Questo é un metodo pratico per verificare il rendering budget di un sito web.
Abbiamo incontrato esempi in cui solo l’80% circa delle pagine viene visualizzato e attraversa la seconda fase di indicizzazione.
Tre passaggi pratici per avvicinarsi a JavaScript per il render budget
Le pagine zeppe di Javascript rendono certamente la SEO più difficile, ma non impossibile.
Il consulente SEO ha bisogno di capire e imparare a lavorare con il concetto di rendering budget e il Javascript altrimenti si perde una fetta importante della comprensione dei motivi per cui un sito si sta indicizzando bene o male.
Come possiamo imparare Javascript con esempi pratici?
Primo passo: collabora con degli sviluppatori
Che tu abbia un team di sviluppo software o meno, la cosa importante è che collabori a stretto contatto con degli sviluppatori.
Ancora meglio sarebbe se tu come esperto SEO fossi anche uno sviluppatore.
Ma in ogni caso persone che sanno sviluppare e con cui collabori sono il tuo miglior alleato quando si tratta di capire come si comporta il tuo sito Web.
Quindi parla con loro spesso, cerca di capire i dettagli e fai domande per capire come funziona il sito anche nei dettagli più tecnici e nascosti come il codice Javascript.
Fai capire loro che devono spiegarti questi dettagli per massimizzare l’impatto SEO sul sito delle modifiche che vengono apportate.
Sii disposto ad ascoltare i problemi che stanno affrontando e cerca di aiutarli a risolverli.
Molti ingegneri non hanno conoscenze SEO, quindi vai al loro fianco e risolvi i problemi insieme a loro.
Secondo passo: aggiungi nuovi target
È importante fissare obiettivi appropriati in questo nuovo panorama.
I consulenti SEO devono misurare i risultati e il successo delle tecniche usato con metriche chiare e comprensibili anche dal cliente.
Per esempio alcune delle metriche che noi usiamo per valutare i siti dei nostri clienti per la SEO tecnica e quindi il rendering budget sono:
in quanto tempo si carica la prima immagine significativa che viene mostrata nel browser,
il tempo necessario per l’interattività della pagina,
la dimensione o il numero di richieste fatte dalla pagina.
Il SEO è cambiato, quindi i nostri criteri per misurare il successo devono cambiare con esso.
La SEO è cambiata, quindi anche i nostri criteri devono comprendere che vanno fatte modifiche tecniche importanti per misurare il successo.
Anche loro quindi devono cambiare con esso.
Terzo passo: ottimizza il codice JavaScript su larga scala
Più è grande il sito Web che stai gestendo, più diventa difficile ottimizzare JavaScript, a meno che tu non abbia una piattaforma flessibile che ti aiuti a ridimensionare queste attività in modo modulare.
Il rischio é che ci siano Javascript sparsi un po’ ovunque e che siano difficilmente mantenibili.
A un certo punto ti verrà voglia di buttare via tutto e ricominciare da capo, ma non potrai farlo!
L’impatto e i tempi per ricominciare da capo potrebbero essere troppo grandi o il tuo cliente potrebbe non essere disposto a sopportarne i costi.
Se ti è possibile utilizza dei tool che ti possono aiutare a ridurre il codice, ottimizzarlo e organizzarlo. In questo modo potrai ridurre le pagine o il codice Javascript mantenuto e pian piano risparmiare tempo per altre attività.
Rendering budget conclusione
Questo argomento non é certamente di facile comprensione per chi non mastica la SEO già a un buon livello.
Vi consigliamo di prendere le pagine di un vostro sito o blog, che abbia del codice Javascript, e di testare direttamente cosa impedisce un buon rendering di esse.
Inoltre confrontatele con pagine di vostri competitor che hanno buoni risultati per capire dove state sbagliando e implementare le loro strategie.
Scopri in questo articolo un po’ lungo, ti avvisiamo, ma molto dettagliato, i passi fondamentali per ottimizzare la scheda google business da solo con successo.
La tua attività fa parte di una delle seguenti categorie?
Studio Fotografo o negozio fotografico radicato sul territorio
Agenzia Immobiliare
Dentista
Estetista
Gelateria
Carrozzeria o gommista
Hotel o ristorante
…
Saprai benissimo che la tua come altre categorie legate alla zona geografica di appartenenza lavorano con clienti ricorrenti della zona e possono beneficiare moltissimo nell’essere presenti con una scheda Google My Business per farsi trovare anche su Google da cellulare tramite Maps, Waze e gli altri strumenti del colosso americano.
Di recente, abbiamo chiesto a vari esperti SEO locali di classificare diversi canali marketing, ad esempio siti Web, e-mail marketing, content marketing, SEO e vari tipi di pubblicità, in base alla loro importanza per le attività commerciali locali.
Il canale più importante era il sito Web di un’azienda locale.
Il secondo più importante: la sua scheda Google My Business.
Per le imprese locali, i nostri esperti concordano sul fatto che la scheda Google My Business è più importante dei social media, del content marketing, dell’email marketing, dei profili su altri siti di directory come Yelp e di tutte le forme di pubblicità.
La scheda Google My Business è più importante dei social media
Quindi, come azienda locale, hai bisogno di un profilo Google My Business.
Ma oltre a ciò, devi adottare delle misure per ottimizzare il tuo profilo Google My Business per posizionarti più in alto nelle ricerche locali e mostrarti nel pacchetto locale.
Quindi, come puoi ottimizzare la tua scheda Google My Business per guadagnare posizioni in SERP per le ricerche locali o per avere la possibilità di apparire nel local pack?
Cos’è il local pack?
local pack – è quella finestra in evidenza che si apre nella pagina dei risultati di Google quando hai ricercato un attività locale proponendoti 3 tra le attività locali di miglior qualità in base alla ricerca e alla zona.
qui sotto vedi l’esempio di un local pack per la ricerca “seo milano”
Per rispondere a questa domanda, abbiamo chiesto agli esperti SEO di condividere le migliori pratiche che seguono durante l’ottimizzazione delle proprie inserzioni e delle inserzioni dei propri clienti o per ottimizzare la scheda google my business.
Compila il tuo profilo My Business nel modo più completo possibile
Dopo aver verificato la tua attività, è tempo di compilare il tuo profilo.
Molti dei campi sono opzionali, ma i nostri esperti SEO consigliano che è necessario fornire tutti i dettagli pertinenti ed utili ai potenziali clienti per farsi un idea e confrontare da questi dati chi chiamare.
“Compila tutte le informazioni richieste da Google”
Consiglio per la scheda Google My business #1
Sembra un consiglio semplice, ma spesso viene trascurato dalle aziende o dai professionisti che vogliono essere trovati online.
Se non li compili tu stai dando spazio agli altri di superarti compilandoli., Infatti Google offre agli altri, come i tuoi concorrenti, la possibilità di compilarlo per te.
Chi può modificare i dati della mia scheda Google My Business?
Proprio così! Se tu non compili direttamente questi dati, altri individui hanno l’opportunità di suggerire cosa mettere in quei campi.
Certo spesso e più facilmente questi individui sono le Google Local Guideovvero le guide locali di Google.
Puoi vederle come dei recensori che quando capitano in un luogo o vengono in contatto con una attività completano il profilo e possono fare una recensione per dare la loro opinione ed aiutare altri visitatori di quel luogo o attività.
Ogni casella in più che puoi spuntare e compilare è un’informazione aggiuntiva che aiuta i tuoi potenziali clienti.
Inoltre dice a Google che ti sei impegnato e quindi ti premierà.
Oltre a nome, numero di telefono e indirizzo, aggiungi gli orari di apertura, le foto multiple dei tuoi prodotti, i servizi, le aree coperte, ecc.
Ottimizza la scheda Google My Business, é molto importante!
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #2
I dati della scheda Google My business sono indicizzati?
Siccome Google può indicizzare le informazioni che forniamo nei diversi campi di un profilo Google My Business, i nostri esperti SEO local consigliano di inserire tutti i dati possibili.
Infatti per migliorare il posizionamento del tuo profilo azienda, bisogna partire dall’inserimento di tutti i campi con informazioni di buona qualità ed accurate.
Metti tutte le descrizioni con le parole chiave e aggiungi elementi visivi come foto, post e se possibile anche Video..
Google é sempre stato coerente nel premiare le aziende o le attività locali che si impegnano per completare i loro profili, le pagine dei loro siti con cura e qualità.
Completa il tuo profilo nella scheda Google My Business!
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #3
Un profilo completo è la base su cui poggiano tutti i prossimi consigli dei nostri esperti local SEO.
Usa il nome commerciale corretto della tua attività
Quando compili il tuo profilo devi utilizzare il nome commerciale corretto che permetterà a tutti, ed anche a Google di riconoscerti e riconoscere tutte le citazioni che sono sparse nel web riguardo alla tua azienda o attività.
Non riempirlo di parole chiave!
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #4
Riempire il tuo nome con parole chiave fa sembrare la tua attività come spam.
Le persone che ti cercano e hanno sentito parlare della tua attività da un amico potrebbero non riconoscerlo o addirittura invece di chiamare te, chiamare uno dei tuoi concorrenti.
Il tuo nome commerciale deve essere chiaro perché è il tuo marchio!
Aggiungi prodotti e servizi per ottimizzare la scheda Google My Business al massimo
Un aspetto importante dell’ottimizzazione della scheda Google My Business è l’inclusione di prodotti e servizi.
Fornire una descrizione per i prodotti o servizi della tua attività locale é molto importante perché aiuta chi cerca a capire di cosa ti occupi e se puoi aiutarli a risolvere i problemi per cui stanno cercando una soluzione.
Aiuta inoltre Google a capire meglio di cosa ti occupi ed a collocarti nei suoi risultati di ricerca quando qualcuno sta cercando.
Google My Business ha una sezione chiamata “servizi” che è facilmente accessibile dal pannello informativo.
Per esempio qui sotto potete vedere la sezione Servizi della scheda Google My Business di SeoComeFare.com
Puoi inoltre compilare i prodotti indicando un nome, la descrizione e il prezzo.
Ciò comunicherà ai potenziali consumatori ciò che offri e li manterrà più a lungo sul tuo profilo, facendo sì che Google veda il tuo profilo come più importante di quello dei tuoi concorrenti.
Compila dettagliatamente e accuratamente le sezioni Servizi e Prodotti della tua scheda Google My Business per ottimizzarla
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #5
Ormai, inondati come siamo di informazioni su qualsiasi prodotto esistente, molti di noi non vogliono perdere tempo andando in un negozio o in una azienda di persona. Addirittura non chiamano per scoprire cosa offri.
Preferiamo cercare su internet, leggere le informazioni online prima di prendere una decisione.
Se ti capita di avere le informazioni nella tua scheda Google My Business, ciò rende la scelta del tuo cliente molto più semplice. Altrimenti il cliente non capirà cosa offri oppure nemmeno ti prenderà in considerazione, andando da qualcun’altro.
Aggiungi un video e ottimizza la tua scheda My Business
Hai l’opportunità di aggiungere un video alla tua scheda google, e questo, a detta di qualsiasi consulente SEO o marketing, è una ottima opportunità.
Aggiungi i video che hai su YouTube.
Questo perché ovviamente essendo anch’esso un prodotto Google, sarà un ulteriore vantaggio per te e la tua visibilità online.
I video che consiglia di caricare sulla scheda Google My business non dovrebbero durare più di 30 secondi ed essere di dimensioni ridotte, inferiori a 100 MB.
Perciò cosa aspetti? Carica un video e fai vedere al mondo quali soluzioni, servizi e prodotti puoi offrire
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #6
Quali sono le informazioni più importanti del profilo di Google My Business?
Se non hai intenzione di compilare completamente il tuo profilo o non hai tempo di farlo subito, assicurarti di avere compilato almeno i dettagli più importanti.
Secondo i nostri esperti SEO i dettagli più importanti per ottimizzare la scheda Google My Business sono il nome, l’indirizzo, il numero di telefono, il collegamento al sito Web e le categorie della tua attività.
I dettagli più importanti per ottimizzare il profilo My Business della tua attività sono: nome, indirizzo, numero di telefono, collegamento al sito Web e le categorie attività.
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #7
Assicurati soprattutto che le informazioni rimangano accurate
Non è sufficiente compilare le informazioni sul tuo profilo Google My Business.
È inoltre necessario assicurarsi che tutte le informazioni siano accurate e che rimangano tali.
Non ti é mai capitato di controllare, ricercando su Google, se un negozio o un ristorante era aperto, negli orari era scritto aperto ma quando sei arrivato davanti all’ingresso hai capito immediatamente che avevi fatto un viaggio a vuoto?
A me si, e devo dire che non c’è cosa più fastidiosa!
E inoltre, come Local Guide, il primo pensiero che mi viene in mente é dargli una bella recensione negativa.
Come potenziale cliente questo é decisamente un disservizio!
Una delle attività ricorrenti del tuo business é assicurarti che la tua comunicazione sia precisa e accurata.
Quindi è molto importante assicurarsi che tutte le informazioni sulla scheda Google My Business siano accurate.
Potrebbe sembrare ovvio, ma ci sono così tante aziende là fuori con informazioni errate.
Veramente TANTE! Non essere una di queste.
Le schede di Google My Business stanno diventando la vetrina virtuale per la maggior parte delle aziende.
Importante é tenerle aggiornate e quindi imposta un promemoria settimanale o mensile che ti ricordi di controllarle e mantenerle aggiornate.
La scheda Google My Business è una delle vetrine virtuali più importanti della tua attività. Non deve avere informazioni errate! quindi metti un promemoria nella tua agenda e controllale ogni mese
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #8
Sembra un consiglio ovvio ma non avete idea di quante volte ci é capitato di trovare questo touchpoint online obsoleto, mancante o errato.
Abbiamo visto numeri di telefono inesistenti, siti Web scaduti, posta elettronica non recapitata, posizione errata, recensioni obsolete… non vi basta?
Ci sono sempre gli orari di apertura, i periodi di vacanza, tra i dati più spesso errati o mancanti.
Assicurati che l’area impostata per la tua attività sia accurata
Le classifiche di Google My Business riguardano esclusivamente la ricerca locale e la ricerca locale ruota intorno alla prossimità e alla pertinenza.
Quindi l’area in cui operi deve essere corretta.
Se le persone si trovano all’interno della tua area locale di servizio e cercano il tuo tipo di servizio, è più probabile che Google visualizzi la tua scheda google my business.
Ma quanto è importante l’area operativa per ottimizzare la scheda Google My Business?
È veramente molto importante, addirittura c’è chi sposta loro posizione fisica di operatività il più vicino possibile a dove i clienti li stanno cercando.
Questo non è fattibile per tutte le aziende, ma l’effettiva distanza dal tuo indirizzo a dove stanno cercando i tuoi clienti è uno dei maggiori fattori di classificazione locale.
Tienilo presente, soprattutto se la competizione è molto accesa nella tua zona.
Nome Indirizzo e Telefono coerenti in tutto il Web
Non è sufficiente mantenere accurata la scheda Google My Business.
È inoltre necessario assicurarsi che sia coerente con tutte le principali directory locali sul Web.
Per esempio iniziate dalle principali directory italiane:
Se riuscite a trovare anche directory locali che vogliono linkare al vostro sito ovviamente é ancora meglio.
Cos’è il NAP per la ricerca locale e quanto é importante per la scheda Google
La parte più importante dell’ottimizzazione per Google My Business è il cosiddetto NAP (in inglese name, address, phone).
In italiano quindi il nome della tua attività, il suo indirizzo e il numero di telefono sono una sorta di carta d’identità che Google controlla nelle varie citazioni online per essere sicuro che tu sia veramente tu.
Questi dettagli dovrebbero essere identici in ogni luogo in cui sono elencati nel web.
Ciò significa costruire un numero importante di citazioni di alta qualità tramite directory aziendali, locali e di nicchia che siano tutte coerenti con il tuo NAP al 100%.
In questo modo dimostrerai a Google che meriti di essere incluso nel local pack.
Costruisci citazioni o fai in modo di essere citato in directory nazionali, locali, aziendali e di nicchia con lo stesso NAP coerente per essere incluso nel local pack
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #9
Un’altra parte importante che riguarda il NAP è assicurarsi che sulla scheda Google My Business corrisponda esattamente alle informazioni sul tuo sito Web, sui profili social e altri elenchi e directory.
Le discrepanze nelle citazioni dei diversi siti sono facilmente evitabili e possono abbassare seriamente la tua posizione in classifica nella lista del local pack.
Conviene verificare che siano tutte uguali e coerenti!
Vi consigliamo di inserire la mappa di Google nella pagina dei contatti del sito Web.
Se la vostra attività ha più sedi, la cosa migliore é avere più pagine ognuna con i dati di una sede ben specifica e che rimandano direttamente alla sede relativa che dovrete inserire anche in Google My Business per avere una perfetta corrispondenza.
Se potete usare strumenti come Moz Local o BrightLocal fatelo perchè vi permettono di individuare opportunità mancate quando create le citazioni locali.
Ottimizzare la scheda Google My Business scegliendo le categorie più rilevanti
Molto importante, per il suo profilo Google My Business di qualsiasi azienda locale, è selezionare le categorie di servizi appropriate.
Questa informazione viene usata da Google per determinare se la tua scheda deve essere visualizzata quando qualcuno effettua una ricerca organica.
È possibile definire una categoria principale e nove secondarie
In Italia le categorie non sono molte ne molto appropriate alla granularità delle aziende. Però cercate di individuare quella che più rispecchia la vostra attività e quelle che si avvicinano di più come secondarie.
Assicurati di avere selezionato la categoria migliore per la tua categoria principale.
Ci è capitato di avere clienti che semplicemente spostando la categoria principale da secondaria a primaria hanno visto la loro posizione nel local pack migliorare di 5 o 10 posizioni.
Individua le migliori categorie per la tua attività considerando le parole chiave e i tuoi concorrenti
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #10
A questo punto dovresti aver individuato le categorie giuste e puoi provare a inserirle in Google My Business.
Tieni traccia di queste categorie in un file di testo o su un foglio di calcolo. Potrai così trovare altre categorie che potresti aver trascurato o riconsiderare la tua categoria principale.
Le categorie che scegli determinano per quali ricerche sei idoneo a posizionarti.
Si devono fare dei compromessi a volte per la scelta della categoria, quindi considera le tue opzioni e scegli attentamente.
Includi immagini di buona qualità alla tua scheda google attività
Uno degli aspetti più importanti di Google My Business è rappresentato dalle immagini.
L’immagine di una scheda Google My Business svolge un ruolo molto importante perché dimostra a Google che quella scheda appartiene a una azienda legittima.
Oltre a questo, le immagini danno informazioni importanti all’utente che vuole capire se la tua azienda é adatta a risolvere il suo problema.
Quindi ti permettono di dare fiducia ai potenziali clienti, fattore che Google considera molto importante.
Per migliorare la tua posizione in classifica, assicurati di avere immagini di buona qualità anche se non sono professionali.
Scatta foto all’esterno, all’interno e ricordati che anche dei piccoli aspetti possono aiutare i visitatori clienti a valutare la tua attività oltre che a migliorare la classifica della tua scheda Google My Business ottimizzata.
Carica foto di buona o alta qualità del tuo ufficio, così come le foto dei tuoi collaboratori. Perché l’aspetto umano delle aziende è molto importante e mostrare che ci sono persone dietro un logo o un brand ti aiuterà ad attirare potenziali clienti per visitare la tua attività virtualmente e fisicamente.
Fai capire ai tuoi potenziali clienti dove sei e come lavori con immagini e foto di buona qualità
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #11
Aggiungi nuove foto regolarmente
Supponiamo che tu abbia ottimizzato la scheda Google My Business completamente e ti sei assicurato che il NAP sia coerente in tutti i principali siti che citano la tua attività.
Hai caricato qualche foto di buona qualità dell’interno ed esterno dei tuoi locali, del tuo team aziendale e dei prodotti o servizi che offri.
Non é mica finita qui!
Qualsiasi risorsa su internet va mantenuta regolarmente altrimenti é meglio non averla!
Qualsiasi risorsa su internet va mantenuta regolarmente altrimenti é meglio non averla!
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #12
Anche questa é una attività che va programmata settimanalmente percé aiuta a stimolare il coinvolgimento con gli utenti. E questo coinvolgimento, a sua volta, aiuta a renderti più visibile e ad aumentare la tua posizione nelle SERP di Google, ma soprattutto nella classifica del local pack.
Molte aziende approcciano sito, profili social media, scheda google my business e tutte le loro estensioni digitali con una mentalità “imposta e dimentica” .
Su Google in generale e per la scheda Business in particolare, questo approccio non funziona!
Quindi ricorda che è essenziale aggiornare regolarmente le tue foto in modo da aggiungere nuovo materiale fresco e interessante.
Raccontare la storia del tuo marchio e dimostra che sei sempre attivo. Capiranno che sarai attivo anche direttamente con loro come clienti!
Monitora le statistiche sul coinvolgimento delle foto e capirai l’influenza positiva che daranno questi frequenti aggiornamenti alla tua attività globalmente.
Nota dell’editore: hai bisogno di un modo più semplice per monitorare le tue metriche di coinvolgimento di Google My Business? Prendi questa dashboard gratuita di Google My Business Insights per tenere d’occhio il modo in cui la tua scheda google aiuta a generare traffico, lead e vendite per la tua attività.
Il miglior consiglio SEO di Google My Business è quello di ottimizzare correttamente le tue foto, proprio come faresti quando si ottimizzano altri tipi di contenuti.
Le foto sono un aspetto seriamente sottovalutato nel posizionamento per Google My Business.
Google utilizzerà le informazioni, come testo alternativo, titoli, didascalie e geotagging, incluse nelle tue foto per determinare la sede della tua attività. “
Se non ottimizzi correttamente le tue foto, ti sarà molto difficile classificarti per i risultati locali.
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #13
Ottieni più recensioni per la tua scheda Google
Altro aspetto molto importante che puoi curare per far crescere il ranking del tuo profilo Google My Business è ottenere più recensioni.
Le recensioni ti aiuteranno a posizionarti su Google Maps e a migliorare la percentuale di clic (CTR o Click-through rate) nei risultati di ricerca.
Ottieni quante più recensioni positive possibili.
Google utilizza sia il numero di recensioni sia la valutazione a stelle media delle recensioni nei suoi algoritmi che determinano quali attività vengono visualizzate per prime.
Questa classifica comanda la tua posizione su Google Maps ed anche nei risultati del local pack per la ricerca web.
Dopo la prossimità e i Backlink, le recensioni sono il fattore di posizionamento più importante per le aziende locali.
Ogni azienda ha bisogno di una strategia per generare recensioni per la scheda Google My Business.
Altrimenti quelle casuali che potrebbero arrivare non saranno in numero sufficiente per fare la differenza.
Alcune attività locali, e non, raggiungono i clienti ad uno ad uno singolarmente chiedendo loro di lasciare una recensione. Questa attività si può fare con una campagna di email marketing o inviando delle cartoline ai propri clienti.
Altre attività usano strumenti che fanno queste richieste automaticamente. Per gli e-commerce per esempio sono famosi Feedaty o TrustPilot.
In qualunque modo tu preferisca farlo, se l’ottimizzazione della tua scheda Google My Business è la tua priorità, prevedi anche una strategia di revisione.
Il modo migliore per avere un impatto con le recensioni è prevedere un processo che ti faccia ottenere recensioni dai clienti.
Una campagna di email marketing via posta elettronica che fa seguito ad un acquisto del cliente, può chiedere cortesemente di lasciare una recensione. Questo è uno dei modi migliori per condurre una strategia di richiesta recensioni.
Inviare dei promemoria ai clienti affinché lascino la loro opinione su Google My Business é molto importante.
Aggiungi un link alla tua scheda attività dal tuo sito.
Spiega come loro stessi potranno dare un contributo importante per supportare la tua attività e comunica che il completamento richiede solo pochi minuti.
Prepara una strategia per ottenere recensioni dai tuoi clienti e
spiegagli nel dettaglio come fare
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #14
Assicurati che le tue recensioni siano legittime
È importante facilitare il processo di acquisizione delle recensioni ai tuoi clienti. Più semplice sarà per loro mettere la recensione, più recensioni riceverai per i tuoi prodotti o servizi e quindi migliore sarà la tua immagine locale sul web.
Google è abbastanza intelligente per capire se le tue recensioni sono legittime oppure no.
Quindi non chiedere a un amico di scrivere una recensione fasulla, verrai scoperto e penalizzato.
Se pensi a tutte le informazioni che conosce su di te tramite gmail, google come motore di ricerca, il vecchio G+, il tuo telefono Android etc., capirai che capire chi siano le persone che entrano nella cerchia di conoscenti o amici é veramente un gioco da ragazzi.
I motori di ricerca vogliono che le persone ti valutino onestamente, quindi gli spammer verranno eliminati.
Se i bot non hanno, ancora per un po’, un autentico entusiasmo nel valutare il tuo sito, i navigatori e clienti invece te lo dimostreranno.
Google sottolinea che le recensioni sono preziose solo quando sono oneste e imparziali, quindi evita di provare a creare recensioni o a prendere in giro google con le tue recensioni.
Google ha fatto molti sforzi per identificare le recensioni fraudolente e rimuoverle, quindi investi i tuoi sforzi in tecniche oneste e vedrai che alla lunga pagherà.
Usa una strategia onesta per le recensioni e verrai ripagato
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #15
Quando si chiedono recensioni ai clienti, è più importante la qualità rispetto alla quantità. Ottenere tonnellate di valutazioni a 5 stelle è eccezionale, ma ottenere delle recensioni dettagliate, lunghe e qualitative è ancora meglio.
Questo perché avrete notato anche voi quanto sia più utile una recensione che spiega nel dettaglio un prodotto o servizio piuttosto che una recensione che scrive “Tutti molto bravi e cortesi!”
È importante ottenere recensioni che contengano delle parole chiave relative alla vostra attività e ricevere recensioni più approfondite.
Se sei una Google Local Guide avrai notato che Google considera le recensioni con oltre 200 caratteri più preziose ed é infatti disposto a darti più punti.
La missione della tua azienda non è solo quella di ottenere recensioni positive, ma anche di far includere frasi descrittive che spieghino perché la tua attività é valida, i servizi sono ottimi o i prodotti super.
Recensioni si ma dettagliate, lunghe e con parole chiavi significative
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #16
Devo rispondere alle recensioni della scheda Google Business?
Rispondi alle tue recensioni!
Assolutamente Si!
Questa semplice regola non solo mostra ai clienti che li ascolti, ma mostra anche all’algoritmo di Google che la tua attività è impegnata, reattiva e utilizza attivamente la sua piattaforma.
Rispondere alle recensioni è un’opportunità per mostrare ai clienti potenziali che ti interessa l’esperienza che hanno con la tua azienda.
Le recensioni rappresentano anche qualcosa di molto prezioso per il tuo servizio assistenza al cliente che può dare informazioni di qualità. Specialmente per le imprese locali esse sono particolarmente cruciali.
Quando rispondi alle recensioni, dimostra che sei davvero coinvolto nella comunità e nella tua attività, questo semplice atto attirerà ancora più persone a venire nel tuo negozio o ufficio e lasciare ancora più recensioni.
Ma quando rispondi, devi concentrarti sulla scrittura di una risposta significativa e personalizzata.
Evita solo di dire “Grazie!”
Rispondere alle recensioni negative è un’opportunità per far rivedere e migliorare quella recensione.
Una volta ho avuto una risposta assolutamente perfetta a una brutta recensione che avevo lasciato.
Esempio di risposta a recensione negativa google my business:
Ciao <nome del cliente recensore>. Anche se ci piace leggere tutte le recensioni positive lasciate dai nostri clienti, ci vogliono recensioni come le tue per aiutarci a migliorare il nostro business. Ti ringrazio per il tuo riscontro sincero e mi impegno a fare in modo che la tua prossima visita non sia altro che superba.
“Dopo averlo letto, la mia frustrazione era sparita. Sono tornato al ristorante e alla fine ho cambiato la mia recensione “.
Rispondi sempre alle recensioni in modo personalizzato.
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #17
Come scrivere post su Google My Business
Google My Business consente alle aziende di creare post interattivi, ovvero post su Google, che compaiono nei risultati di ricerca.
La creazione di post di alta qualità può favorire il coinvolgimento nel tuo profilo, favorire il traffico e la visibilità verso la tua attività. Quindi é sicuramente una opportunità da sfruttare al meglio e con continuità.
Google My Business Posts ha un impatto sulle classifiche di ricerca e aiuta con la SEO.
I post possono fare riferimento a un articolo o un blog esistente sul tuo sito Web, nonché a eventi come corsi, vendite e promozioni.
Solo la tua fantasia e creatività possono limitarti. Ed è veramente facile e veloce creare post sulla scheda Google My Business.
Devo includere parole chiave nei post My Business?
Ti consigliamo di scrivere almeno 10 post. Hanno una scadenza che li fa sparire dopo 14 giorni, ma puoi ripubblicarli se non vuoi scriverne di nuovi.
Ogni post dovrebbe contenere circa 1.000 parole, tra cui le parole chiave che desideri mostrare nelle ricerche di Google.
Suggerimento SEO professionale:
se nel primo paragrafo menzioni “Google My Business”, il tuo post verrà visualizzato da più persone “.
Consiglio per ottimizzare la scheda Google My business #18
Serve aggiungere nuovi post regolarmente alla scheda attività?
Google preferisce contenuti aggiornati, freschi e coerenti con il periodo dell’anno in cui vengono pubblicati. Pertanto, pubblica regolarmente un aggiornamento, aggiungi nuove foto almeno mensilmente e scrivi cosa è cambiato di recente nella tua azienda.
Puoi anche utilizzare i post sui social media se stai facendo fatica per trovare contenuti.
I nostri SEO specialist consigliano di pubblicate sulla scheda attività settimanalmente. Mantieni i tuoi clienti coinvolti e fornisci le informazioni che stanno cercando!
L’aggiunta di post regolarmente migliora l’esperienza dell’utente e aggiunge valore al tuo profilo Google My Business. Le aziende locali dovrebbero pubblicare spesso su Google my Business, proprio come in altri canali social media.
Tieni traccia delle metriche giuste per assicurarti di ottenere risultati
Ottimizzare la scheda Google My Business per ottenere posizioni più alte nella SERP di Google è fantastico, ma sapere se le modifiche apportate sono state efficaci è ancora meglio.
Quindi quali KPI devi monitorare per verificare le prestazioni della tua scheda Google My Business?
E per valutare l’impatto delle tue ottimizzazioni?
Secondo i nostri esperti SEO, i KPI SEO più importanti per Google My Business sono eventi, telefonate e clic verso il tuo sito Web.
Quindi assicurati di controllare questi valori settimanalmente per tenerne traccia e capire se stai avendo risultati positivi con le strategia che stai implementando.
Scheda Google My Business per Aziende Locali in conclusione
Via abbiamo dato i nostri 18 consigli più preziosi per ottimizzare la scheda Google My Business.
Speriamo vi possano servire per ottenere ottimi risultati locali per la vostra attività.
Per qualsiasi dubbio o chiarimento, se non abbiamo approfondito a sufficienza qualcuno degli aspetti di ottimizzazione riportati potete lasciare un commento qui sotto, mandarci un messaggio email o chiamarci.
Quando stai cercando qualcosa su Internet, c’è un sito in particolare in cui ti rechi: un motore di ricerca. Oggi parliamo proprio di come fare una buona ottimizzazione SEO WordPress per il tuo sito internet.
Ciò significa che se vuoi far notare il tuo sito web, dovrai assicurarti che venga visualizzato nelle ricerche su Google e su altri siti simili, soprattutto vorrai che il tuo sito appaia il più vicino possibile alla cima dell’elenco.
Il modo migliore per farlo è tramite la SEO.
SEO è un acronimo che sta per Search Engine Optimization. È una strategia utilizzata dai proprietari di siti Web per ottenere più traffico posizionandosi più in alto nei motori di ricerca.
E’ una vasta gamma di strategie e attività basate sulla conoscenza di come i motori di ricerca determinano le loro classifiche. Ci sono molti vantaggi nell’ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca, tra cui:
<METTERE LISTA DI STRATEGIE ANCHE DAGLI ALTRI ANNUNCI>
Se sei un principiante della SEO non ti preoccupare, se per creare un sito web hai utilizzato WordPress hai già fatto un grande passo.
Infatti la piattaforma WordPress è ben ottimizzata per i motori di ricerca.
Inoltre, ci sono molti modi semplici e adatti ai principianti per dare al tuo sito WordPress una spinta verso la cima della classifica.
In questa guida, condivideremo i migliori suggerimenti SEO per WordPress per aiutarti a migliorare il tuo SEO e ottenere più traffico organico sul tuo sito.
I più semplici metodi per potenziare la SEO su WordPress
Quando abbiamo compilato questo elenco di strategie SEO, abbiamo iniziato con il presupposto che tu sia molto impegnato.
Quindi queste tecniche sono quelle che puoi implementare in breve tempo.
Ovviamente, ce ne sono molte altre, ma queste sono un ottimo punto di partenza.
Ricorda, non devi usare tutte le tecniche riportate, anche solo alcune di queste potrebbero dare una spinta al tuo sito WordPress nelle SERP.
Inoltre, ci concentreremo sui consigli proposti per indicizzare il sito su Google poiché è di gran lunga il motore di ricerca più popolare e pubblica la maggior parte delle informazioni sui suoi algoritmi.
Detto questo, molte di queste strategie dovrebbero aiutarti anche su altri siti, come Yahoo Search o Bing.
Controlla le impostazioni di visibilità del tuo sito
WordPress viene fornito con un’opzione integrata per nascondere il tuo sito Web dai motori di ricerca.
Lo scopo di questa opzione è di darti il tempo di lavorare sul tuo sito Web prima che sia pronto per essere reso pubblico.
Tuttavia, a volte questa opzione può essere stata selezionata accidentalmente e rende il tuo sito Web non disponibile per i motori di ricerca.
Se il tuo sito non viene visualizzato nei risultati di ricerca, la prima cosa che devi fare è assicurarti che questa opzione sia deselezionata.
Accedi semplicemente all’area di amministrazione del tuo sito WordPress e visita la pagina Impostazioni > Lettura.
Devi scorrere fino alla sezione “Visibilità dei motori di ricerca” e assicurarti che la casella accanto a “Scoraggia i motori di ricerca ad effettuare l’indicizzazione di questo sito” sia deselezionata.
WWW o NON WWW? Questo é il problema…
Se hai appena iniziato con il tuo sito, devi scegliere se vuoi utilizzare il prefisso, o terzo livello, www (http://www.esempi.it) o non usare il www (http://esempi.it) nell’URL del sito.
I motori di ricerca considerano questi due siti Web diversi, quindi significa che è necessario sceglierne uno.
Puoi impostare le tue preferenze sulla pagina Impostazioni > Generale.
Aggiungi l’URL che hai scelto in entrambi i campi “Indirizzo WordPress” e “Indirizzo sito”.
Nonostante ciò che qualcun altro potrebbe dire, dal punto di vista SEO non c’è alcun vantaggio nell’usare uno o l’altro.
Scegli con attenzione il tuo provider di hosting
Il provider di hosting che scegli è vitale per la SEO.
Poiché Google tiene conto della velocità nella classifica dei siti, un buon host può aiutarti a spingerti in cima alle SERP.
La scelta dell’host influisce anche sui di tempi di inattività del sito e sulla distanza fisica tra server e visitatori, entrambi fattori di classifica.
Ultimo ma non meno importante, Google offre ai siti HTTPS un piccolo vantaggio in più.
Se non hai ancora creato il tuo sito Web, ti consigliamo di scegliere un host affidabile e che abbia la reputazione di prestazioni eccellenti.
Anche per un sito esistente, potresti prendere in considerazione la possibilità di cambiare host se il tuo attuale provider non soddisfa questi criteri.
Scegli un tema WordPress ottimizzato per i motori di ricerca
Il tema è una delle scelte più importanti che dovrai fare per il tuo sito WordPress.
Questo determina l’aspetto e il layout del tuo sito e può fornire diverse funzionalità.
Inoltre svolge anche un importante ruolo nel SEO.
Ad esempio, il tema scelto può influire sulla velocità del sito, che (come abbiamo già discusso) è di vitale importanza.
Anche il modo in cui è stato sviluppato un tema è importante poiché un codice pulito offre al tuo sito migliori possibilità per arrivare primo in SERP.
Pertanto, quando scegli un tema WordPress, dovrai optare per uno creato pensando alla SEO.
I temi che tengono in considerazione l’ottimizzazione SEO WordPress vengono spesso definiti “SEO-friendly”.
Potresti anche cercare un tema che offra funzionalità specificamente progettate per migliorare il tuo SEO, come per le opzioni di tagging delle intestazioni.
Fortunatamente, ci sono molti temi disponibili adatti a questo scopo.
Ti consigliamo un tema WordPress gratuito SEO friendly tra i migliori, GeneratePress
Utilizza un plug-in SEO dedicato
Se non conosci WordPress, potresti non avere ancora familiarità con i plugin.
Questi sono piccoli pezzi di software che è possibile installare e aggiungono nuove caratteristiche e funzionalità al tuo sito.
Esistono plug-in per poter fare nel sito praticamente qualsiasi cosa, incluso aiutarti nell’ ottimizzazione SEO WordPress per ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca.
In realtà, ci sono molti plugin progettati specificamente per migliorare la SEO del tuo sito.
Ci sono plug-in che possono fornire piccole e mirate funzionalità come la creazione di una sitemap (ne parleremo poco più avanti o per i dettagli puoi seguire il link nel bottone qui sotto).
Per risultati SEO ancora migliori, puoi anche optare per un plug-in SEO completo come Yoast SEO (visto che è anche gratuito), che aggiungerà un’intera suite di funzionalità focalizzate all’ottimizzazione del tuo sito.
Google Search Console fornisce report e dati per aiutarti a capire come appaiono le tue pagine nei risultati di ricerca.
Puoi anche vedere i termini di ricerca effettivi utilizzati dalle persone per trovare il tuo sito Web, come ogni pagina appare nei risultati di ricerca e con quale frequenza viene fatto un clic sulle tue pagine.
Tutte queste informazioni ti aiutano a capire cosa sta funzionando sul tuo sito e cosa no.
Google Search Console ti avvisa anche quando c’è qualcosa di sbagliato nel tuo sito, ad esempio quando i crawler di ricerca non sono in grado di accedervi, trovare contenuti duplicati o risorse riservate.
Utilizza una struttura URL SEO friendly in WordPress
Gli URL SEO friendly contengono parole che spiegano chiaramente il contenuto della pagina e sono facili da leggere sia dalle persone che dai motori di ricerca.
Questi URL utilizzano numeri non correlati al contenuto e un utente non può indovinare cosa troverà nella pagina guardando l’indirizzo.
L’uso della struttura “Permalink” è SEO friendly migliora le tue possibilità di ottimizzare la SEO per WordPress e di ottenere posizioni migliori nei risultati di ricerca.
Di seguito viene indicato come impostare una struttura degli URL ottimizzata per la SEO su WordPress nel tuo sito.
I permalink sono gli URL permanenti che puntano a singoli post, pagine e altri contenuti del tuo sito.
Sono ciò che le persone useranno per fare riferimento ad un articolo e ritornare sul tuo sito.
Qui sopra vedi un esempio di permalink ben strutturato
Il loro aspetto è importante. I collegamenti devono essere chiari e descrittivi.
Quelli che descrivono il loro contenuto sono più facili da capire per i motori di ricerca e tendono a ottenere un aumento della posizione in classifica SERP.
WordPress offre una serie di opzioni di permalink in automatico:
Come spiegato prima, la struttura Post Name è la migliore poiché comunica chiaramente di cosa tratta il contenuto collegato.
Puoi modificare facilmente la struttura del permalink (o crearne una personalizzata) visitando il back-end (area di amministrazione WordPress) del tuo sito e selezionando Impostazioni> Permalink.
Le altre opzioni si basano su numeri (come le opzioni Plain and Numeric ), queste non sono l’ideale poiché trasmettono poche informazioni utili ai motori di ricerca.
Nota: se il tuo sito Web è attivo da più di 6 mesi, ti consiglio di non modificare la struttura del permalink a meno che tu non stia utilizzando l’opzione numeri.
es. https://www.esempi.com/?p=234
Se stai usando Giorno e Nome o Mese e Nome, continua a usarlo.
Questo perché sarebbe necessaria una migrazione degli url del tuo sito, cosa che va fatta fare da un consulente SEO.
Modificando la struttura dei permalink su un sito già esistente, perderai tutte le numerose condivisioni sui social media e rischierai di perdere il tuo posizionamento SEO esistente.
Se è necessario modificare la struttura del permalink, rivolgiti a un professionista, in modo che possa impostare i reindirizzamenti adeguati.
Un SEO specialist può aiutarti ad impostare correttamente la struttura e fare i necessari redirect dalle vecchie pagine a quelle nuove senza perdere indicizzazione del sito nei motori di ricerca
Perderai comunque le condivisioni social sulle pagine.
Crea la Sitemap per aumentare l’ottimizzazione SEO WordPress
Ti stai chiedendo cos’è una sitemap?
Una Sitemap è un elenco di tutte le pagine e dei contenuti del tuo sito Web.Generalmente organizzati in una gerarchia.
Fornisce un modo rapido per vedere com’è strutturato il tuo sito e cosa include.
Sebbene una volta queste sitemap fossero progettate per aiutare gli utenti a navigare all’interno di siti Web di grandi dimensioni, ora il loro scopo principale è comunicare informazioni ai robot dei motori di ricerca (noti anche come crawler).
Mentre l’aggiunta di una sitemap al tuo sito web non migliora direttamente il posizionamento nei motori di ricerca, è comunque uno strumento SEO prezioso.
Consente infatti ai crawler di vedere tutte le pagine del tuo sito e capire come si relazionano tra loro. Ciò rende più facile per i motori di ricerca indicizzare il tuo sito e presentare contenuti pertinenti nelle ricerche degli utenti.
Usa i tag di intestazione in tutti i tuoi articoli
Mentre una sitemap è utile per aiutare i crawler dei motori di ricerca a vedere come è organizzato il tuo sito, questa non li aiuta a dare un senso ai singoli contenuti.
Per questo dovrai utilizzare i tag di intestazione nelle pagine. Queste sono opzioni di formattazione che puoi applicare alle intestazioni di sezione all’interno di pagine e post.
Puoi visualizzare queste impostazioni nell’editor di WordPress, elencato come Titolo 1, Titolo 2 e così via.
L’uso di questi titoli per strutturare i tuoi contenuti serve a due cose. Una fornisce un vantaggio visivo, spezzando il testo e facilitando la lettura. Due, i crawler prestano molta attenzione ai titoli, utilizzandoli per capire come sono organizzati i tuoi contenuti e di cosa si tratta. Pertanto, quando crei post e pagine, non dimenticare di utilizzare le opzioni di intestazione di WordPress spesso e in modo coerente.
Categorie e tag
Categorie e tag aiutano anche i motori di ricerca a comprendere la struttura e il contenuto del tuo sito web.
Spesso i principianti si confondono su come utilizzare al meglio categorie e tag.
Le categorie sono pensate per un ampio raggruppamento dei tuoi post. Se il tuo blog è un libro, le categorie saranno il sommario.
D’altra parte, i tag sono parole chiave più specifiche che descrivono il contenuto di un singolo post. Ad esempio, un post di blog archiviato nella categoria alimentare può contenere tag come insalata, colazione, pancake, ecc. Pensa a questi come a una sezione di indici in un libro di testo.
Costruisci il tuo contenuto attorno alle parole chiave
È probabile che tu abbia già incontrato il concetto di “parole chiave”. Queste sono brevi frasi che descrivono l’argomento dei tuoi contenuti. Ad esempio, potresti scegliere la parola chiave “ricette facili” per un post sul blog che condivide ricette semplici per i principianti. In questo modo, prevedi che molte persone digiteranno le parole “ricette facili” in un motore di ricerca quando cercano questo tipo di post.
Scegliere una parola chiave per ogni post o pagina e usarla in vari luoghi – come il titolo, i sottotitoli e il contenuto stesso – è un modo comune per comunicare il tuo argomento ai crawler dei motori di ricerca e aumentare le possibilità di mostrare i tuoi contenuti in modo pertinente nelle ricerche. Certo è meglio evitare il “riempimento di parole chiave” o forzare la parola chiave in troppi periodi in modo che non appaia innaturale nel testo
Incorporare utili collegamenti interni ed esterni
Google e altri motori di ricerca osservano quanto il tuo sito è ben collegato, sia internamente che ad altri siti. L’uso di numerosi link in tutti i tuoi post e pagine indica ai crawler come si collegano a contenuti simili. Incoraggia anche altre persone a ricollegarsi al tuo sito, che a sua volta comunica ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi!
Come per le parole chiave, questa è una strategia che vorrai utilizzare con attenzione. Se inserisci troppi link nei tuoi contenuti o usi molti link che puntano a pagine irrilevanti o servono solo per promuovere prodotti, probabilmente il tuo posizionamento nei motori di ricerca ne risentirà.
Invece, cerca di incorporare i collegamenti che si adattano in modo naturale e indirizza i lettori verso siti Web di alta qualità che già occupano un posto elevato nelle SERP. L’uso intelligente di entrambi i collegamenti interni e esterni è la chiave per ottenere i migliori risultati SEO possibili.
Usa il design responsive sul tuo sito
Più persone che mai utilizzano dispositivi mobili per navigare in Internet. Ciò significa che il tuo sito deve apparire e funzionare al meglio su qualsiasi tipo di dispositivo utilizzato da un visitatore. Seguendo la strategia del responsive design, progetterai il tuo sito in modo che reagisca e si adatti al dispositivo di ciascun utente.
Il responsive design è così importante che Google lo utilizza come fattore di classificazione. Se il tuo sito è responsive le sue probabilità di apparire in alto su SERP saranno migliori. Per gli utenti di WordPress il modo migliore per iniziare con un design responsive è scegliere un tema che lo supporti (cosa che la maggior parte ora lo fanno). Non dimenticare di dare un’occhiata anche alle altre funzioni SEO di ogni tema!
Ottimizza le tue immagini
Le immagini sono importanti per quasi tutti i siti Web. Offrono un aspetto e un contesto visivi, oltre a contribuire a scomporre il testo e renderlo più leggibile. Come probabilmente hai indovinato, possono anche avere un impatto sul tuo SEO. Innanzitutto, la qualità e le dimensioni delle immagini possono influire sulla velocità di caricamento delle pagine, che è un fattore di classificazione. Inoltre, i crawler guarderanno alcune informazioni allegate alle immagini, come i nomi di file e “testo alternativo”, quando tentano di indicizzare e comprendere il tuo sito.
Affrontare le seguenti problematiche farà molto per incrementare il tuo SEO. Innanzitutto, assicurati di ottimizzare le tue immagini e gli altri media, in modo che abbiano il minor impatto possibile sul rendimento del tuo sito. Quindi, assegna a ogni immagine un nome file descrittivo e un testo alternativo (avrei punti aggiuntivi se usi una parola chiave in uno o entrambi i testi).
Scrivi testi con molte parole quando è possibile
Quando gli algoritmi di Google decidono come classificare i contenuti, prestano particolare attenzione alla sua lunghezza. Ciò non significa che i contenuti più brevi non abbiano mai un posizionamento elevato. Tuttavia, un contenuto più lungo ha un vantaggio perché i motori di ricerca lo considerano più probabile che sia utile. Inoltre, più i tuoi contenuti sono completi, migliore è la possibilità di comunicare i loro argomenti ai crawler tramite le parole chiave, titoli e così via.
I contenuti più lunghi sono anche preziosi per i lettori, possono aumentare la credibilità percepita e incoraggiare i visitatori a trascorrere più tempo sul tuo sito. Quindi, durante la creazione di contenuti, cerca di renderlo il più approfondito possibile. Esistono molti modi per farlo, ma la “skyscraper technique” (ottimizzare i contenuti esistenti rendendoli migliori e più completi ) è un metodo che vale la pena provare.
Aggiungi e aggiorna i tuoi post frequentemente
Insieme alla lunghezza, gli algoritmi di Google tengono conto della frequenza in cui contenuti cambiano quando decidono come classificare le tue pagine. I contenuti più vecchi e di alta qualità andranno bene, ovviamente, ma viene dato un impulso ai nuovi, che hanno maggiori probabilità di essere pertinenti per gli utenti.
Pertanto, se desideri che il tuo sito funzioni regolarmente nel tempo nel SERP, ti consigliamo di aggiungere regolarmente nuovi contenuti. Prova a creare un programma di pubblicazione per tenerti aggiornato e a variare i tipi di post che crei per mantenere te e i tuoi visitatori interessati. Inoltre, non trascurare i post e le pagine precedenti. L’aggiornamento dei contenuti esistenti richiede ai crawler di rivalutarli e di dargli maggiore risalto rispetto alle pagine che non cambiano mai.
Focalizzati su contenuti di qualità
Quando Google e altri motori di ricerca creano algoritmi complessi per classificare i siti Web, il loro obiettivo è quello di aiutare i siti più pertinenti e utili a ottenere punteggi elevati. I fattori di classificazione specifici e i loro effetti cambiano nel tempo, ma questo tema sottostante rimane coerente. Se vuoi ottenere successo con i tuoi sforzi sul SEO, devi concentrarti sulla creazione di contenuti di qualità piuttosto che cercare di ingannare il sistema.
Abbiamo già discusso di contenuti di lunghi, che è un ottimo modo per aumentare la qualità dei tuoi post e delle tue pagine. Tuttavia, ci sono molti altri modi per raggiungere questo obiettivo. Ad esempio, considera ciò che i tuoi lettori target desiderano o hanno più bisogno e concentrati sulla fornitura di tali contenuti. Inoltre, ricorda di controllare attentamente e revisionare tutto ciò che aggiungi al tuo sito Web – i dettagli contano!
Ottimizza i commenti di WordPress
I commenti possono essere una forte indicazione sull’apprezzamento degli utenti del tuo sito web. Gli utenti coinvolti significano più link al tuo sito, più traffico e SEO ottimizzato.
Ma devi assicurarti che i tuoi commenti siano reali e non spam. Gli spammer inviano commenti con collegamenti errati che potrebbero influire e persino rovinare le classifiche di ricerca.
Questo è il motivo per cui raccomandiamo a tutti di iniziare ad usare Akismet. È uno dei due plugin preinstallati in ogni sito WordPress che ti aiuta a combattere lo spam nei commenti.
Tuttavia, troppi commenti su un post possono rallentare il caricamento, il che influisce anche sul posizionamento nei motori di ricerca.
Dividendo i commenti in più pagine potrai creare il tuo sito Web in modo che possa gestire l’onere dei commenti sul tuo server e migliorarne la velocità.
TF-IDF ottimizzazione contenuti SEO avanzata… bho?
TF-IDF è un concetto SEO avanzato, è qualcosa di cui si sente parlare da un po’ di tempo nella SEO.
Google lo ha utilizzato per diverso tempo per capire i testi e ottenere così informazioni insieme ad altre metriche per posizionare il tuo sito nel suo motore di ricerca.
Anche i SEO specialist come noi abbiamo capito le possibilità che mette a disposizione questa tecnica SEO e il suo potenziale.
Con questa tecnica si é iniziato a sostituire la densità delle parole chiave con il valore TF-IDF per valutare l’ottimizzazione dei contenuti avanzata.
Si é capito che poteva contribuire in modo efficace ad abbassare l’influenza delle parole funzionali nel testo (come le stop words) e quindi a renderlo più rilevante in termini SEO.
Vi mostreremo invece come TF-IDF aiuta a ottimizzare una pagina di contenuto per il suo argomento principale.
Che cos’è TF IDF?
Per poter usare TF-IDF per l’ottimizzazione contenuti SEO dobbiamo quindi conoscere cos’è e capire come funziona.
Partiremo dalle basi per poi inoltrarci in aspetti più tecnici leggermente più complessi.
l’acronimo TF-IDF
In termini letterali i due acronimi, significano:
Frequenza dei Termini
Frequenza Inversa dei Documenti.
Con Termini si intendono le parole o i gruppi di parole (intese come key phrase da 2 parole, 3 parole, 4 parole come le parole chiavi a coda lunga) contenute nel documento o articolo che vogliamo ottimizzare per i motori di ricerca.
Per Documenti invece intendiamo documenti dello stesso argomento del nostro documento o articolo di riferimento che ci aiutano a capire quali termini contengono e che rilevanza e importanza questi termini hanno.
Cosa non é la TF-IDF
La TF-IDF non va confusa con la keyword density.
Infatti la densità delle parole chiave indica solamente in che percentuale, una certa parola o parola chiave (sempre intesa come più parole che danno un concetto di ricerca) , è contenuta in un testo. Non mette in relazione il nostro testo e altri articoli correlati o dello stesso argomento
Cos’è TF-IDF
Questa metrica ci fa invece capire in maniera più approfondita quale importanza ha un certo termine all’interno di documenti simili a quello che stiamo analizzando e quanto è utilizzato nell’articolo che stiamo scrivendo.
Formula TF-IDF per l’ottimizzazione contenuti SEO
Quindi TF-IDF si può esprimere con un’equazione che trovate qui sopra.
Essa combina i due valori:
la misurazione della frequenza con cui un termine è utilizzato in un testo (TF)
la misurazione della frequenza con cui lo stesso termine è presente in tutte le pagine di un gruppo di testi definito (IDF)
La formula assegna ad ogni termine un punteggio, o peso, e ne definisce quinti l’importanza per l’articolo.
Attenzione che il peso è dipendente dal gruppo di pagine simili che si prendono in relazione e cambiando il gruppo cambieranno anche i punteggi.
Perché TF-IDF è importante nell’ottimizzazione contenuti SEO
Vedremo tra poco perché questa metrica, e non la Keyword Density, è così importante per il posizionamento SEO.
Capiamo prima da dove proviene questa tecnica SEO.
Questa equazione ha una storia ben precedente all’introduzione della SEO come tecnica di posizionamento sui motori di ricerca.
TF-IDF non é nata con la SEO
La sua storia comincia nel mondo accademico, infatti nel campo delle ricerche a vari livelli e in campi diversi:
come nella linguistica
o in architettura dell’informazione
veniva usata per analizzare enormi biblioteche di documenti in breve tempo. Viene anche utilizzata da programmi di reperimento informazioni, guarda un po’, come i… Motori di Ricerca?
I motori di ricerca la usano infatti per ordinare i contenuti e valutare un articolo in modo efficiente a livello di pertinenza SEO confrontandolo con milioni di risultati.
Attenzione però alla differenza tra l’utilizzo da parte del motore di ricerca e l’utilizzo da parte tua o nostra
Infatti i motori di ricerca hanno la necessità di prendere in considerazione una raccolta comprendente moltissimi articoli o documenti che sono i vari risultati presenti nel loro database di pagine per valutarli.
Nel caso dell applicazione di TF-IDF come tecnica di ottimizzazione SEO avanzata, noi vogliamo confrontare la nostra pagina o il nostro sito Web con i siti che lo stanno superando.
Ti piacerebbe sapere come si posiziona il tuo articolo rispetto ai TOP 10 per una certa parola chiave?
Con TF-IDF puoi scoprirlo e ottimizzare i contenuti a livello SEO in modo molto efficace
Questa differenza è importante rispetto ai motori di ricerca.
Inoltre questa considerazione ti fa capire l’importanza e le potenzialità che può avere TF-IDF per la tua strategia SEO, il miglioramento del posizionamento del tuo sito o dei siti dei tuoi clienti.
Ci stiamo addentrando nell’ottimizzazione contenuti SEO, adesso arriverà qualche formula, e potrebbe essere complicato, ma non scoraggiarti, per riuscire a posizionare il tuo sito in prima pagina dei motori di ricerca ci vuole impegno. Continua a leggere e otterrai ottimi risultati, questa é una tecnica SEO avanzata!
Cerchi un TF-IDF tool per l’ottimizzazione contenuti SEO?
Confronta i contenuti del tuo sito Web con i tuoi concorrenti utilizzando TF-IDF per l’ottimizzazione SEO.
Scopri rapidamente che cosa ti stai perdendo nella SEO del tuo sito, usalo per raggiungere e superare i tuoi competitor. Con i tool TF-IDF che trovi online potresti scoprire alcune parole chiave per cui non sei indicizzato e aumentare le il numero di SERP per cui si posizionano i tuoi contenuti oltre che migliorare il posizionamento del tuo contenuto all’interno di ogni singolo risultato dei motori di ricerca.
Questo tool anche se a pagamento può essere una possibilità veloce per analizzare i tuoi contenuti e confrontarli con quelli dei tuoi concorrenti per raggiungerli e superarli.
Dalla formula che abbiamo presentato prima dovrebbe essere chiaro il primo dei due termini, TF. Esprime la frequenza dei termini nel proprio documento. L’altro temine forse non é così semplice da capire, cos’è la frequenza inversa dei documenti?
Diamo un altra occhiata alla formula TF-IDF:
Formula TF-IDF per l’ottimizzazione dei contenuti
Si nota come, la seconda parte dei termini dopo il segno di uguaglianza, dopo l’operano x (moltiplicazione) è un logaritmo.
Precisamente il logaritmo di N, numero dei documenti di cui si sta facendo l’analisi, diviso “df” cioè il numero di documenti in cui si trova il termine i di cui stiamo valutando il valore.
Siccome questo valore df é al denominatore ecco perché parliamo di “inversa”. La frequenza inversa del termine trovato nei documenti analizzati.
Non preoccuparti, non devi fare i conti perché ci sono strumenti online che fanno il calcolo.
Però prima di utilizzare uno strumento, è sempre bene capire il meccanismo che sta dietro per poter valutare i risultati e dargli il giusto peso.
Il valore TF-IDF non è solo una forma più “furba”, rispetto alla Keyword Density, di densità di parole chiave.
Capiamo meglio con un esempio
Esempio: se hai una pagina di 1.500 parole e la tua parola chiave appare 12 volte, il suo TF o frequenza di termine é
Quindi il TF indica quando una parola chiave é stat usata troppo spesso o troppo poco.
Da solo è piuttosto inutile perché senza sapere che importanza assume nel testo quella specifica parola chiave non indica molto.
Per evitare di avere una metrica debole, serve anche l’IDF.
L’IDF dà una valutazione complessiva di una certa parola chiave.
Infatti misura il rapporto tra il numero totale di documenti in un insieme analizzato e il numero di documenti che contengono la parola chiave.
Ipotizziamo di avere due parole chiavi che confrontiamo in uno stesso insieme di documenti.
La Keyword1 é molto presente:
IDF = log(1 + (100/90) = log (1 + 1.11) = 0.32
La Keyword2 é presente raramente:
IDF = log(1 + (100/30) = log (1 + 3.33) = 0.63
In base a questi valori di IDF e prendendo l’ultimo valore TF calcolato (0.70), ecco i risultati dei due TF-IDF per le due parole chiave:
TF-IDF (keyword1) = TF x IDF(keyword1) = 0.70 x 0.32 = 0.224
TF-IDF (keyword2) = TF x IDF(keyword2) = 0.70 x 0.63 = 0.441
Cosa ci dicono questi valori?
Dobbiamo interpretare i risultati per essere sicuri di aver capito e di usare bene questo strumento.
Se una parola chiave, la nostra keyword1, è una parola comune, molto probabilmente verrà utilizzata in una grande quantità di documenti.
Quindi, il suo valore IDF sarà minuscolo e moltiplicandolo per TF, esso non cambierà molto.
Se il termine si trova solo in alcuni documenti, il suo valore IDF sarà sensibilmente più grande con conseguente punteggio TDF-IDF maggiore.
Quindi, mentre la densità delle parole chiave, riflette solo quanto il testo sia stato riempito con una determinata parola chiave, TF-IDF è una metrica più sofisticata. Riflette l’importanza di una specifica parola chiave in una determinata pagina.
L’importanza delle parole e delle frasi più utilizzate tra i vari documenti sarà minore, mentre i termini rari e significativi aumenteranno di importanza.
Se ciò è chiaro ci chiediamo…
Ma cosa può fare TF-IDF in termini di ottimizzazione contenuti SEO?.
Come usare TF-IDF per la SEO?
Perché può essere importante utilizzare TF-IDF per la SEO?
Anche se come formula TF-IDF non viene più utilizzata dagli anni 70, ed anche Google dice di non utilizzarla più nei suoi algoritmi, riteniamo che sia uno strumento valido per chi vuole capire meglio i propri contenuti con numeri alla mano.
Chiaramente ci sono falsi positivi ovvero parole chiave che pur essendo rilevanti per il loro valore TF-IDF, non sono rilevanti per l’argomento trattato nel nostro articolo.
Cercate di avere sempre un occhio critico per i dati che leggete ed eliminate ciò che non ha senso nel vostro caso particolare
Qual’è l’obiettivo della tecnica TF-IDF per l’ottimizzazione contenuti SEO
L’obiettivo finale che dobbiamo porci usando la formula TF-IDF è di essere in grado di dare un punteggio di pertinenza efficace ai contenuti.
Usando gli strumenti TF-IDF online disponibili, puoi quindi confrontare il punteggio di una pagina con i punteggi delle pagine dei concorrenti che hanno le migliori prestazioni.
Puoi fare questo per qualsiasi parola chiave che sia rilevante per l’indicizzazione del tuo contenuto e quindi trovare dove ottimizzarlo per scalare la SERP di Google.
Classificando le pagine secondo la metrica TF-IDF, puoi diminuire il divario di indicizzazione delle pagine classificate sui motori di ricerca in base agli argomenti.
L’analisi TF-IDF ti farà ottimizzare l’equilibrio delle parole di ricerca nei contenuti che i motori di ricerca stanno già premiando con la prima pagina nella SERP.
Ciò significa che sono state valutate positivamente dall’algoritmo.
Questa tecnica SEO ti permetterà di analizzare qualsiasi parola chiave rilevante per l’indicizzazione del tuo contenuto e quindi capire come ottimizzarlo per scalare la SERP di Google.
Keyword research avanzata
Se sai già come fare keyword research per condurre un analisi keyword accurata, sarai alla ricerca di tecniche SEO e strumenti di ottimizzazione sempre nuovi per migliorarla.
TF-IDF ti aiuta in questo perchè
Come abbiamo detto la metrica SEO TF-IDF fa un passo avanti rispetto alla keyword density delle parole chiave. Infatti apre possibilità di ottimizzazione avanzata dei contenuti perché ti fa scoprire intere famiglie di parole chiave nuove contenute su altri siti web.
Ottimizziamo il sito di una Agenzia Immobiliare
Facciamo un esempio pratico, immagina di aver già completato la ricerca di parole chiave per ottimizzare il sito di una Agenzia Immobiliare.
Prendiamo in considerazione la pagina “servizi immobiliari” di alcune Agenzia Immobiliari in zona Milano, Monza.
La maggior parte degli strumenti di ricerca per parole chiave ti daranno come risultati delle parole chiave del genere:
servizi immobiliari
servizi immobiliari milano
servizi immobiliari cornaredo
servizi immobiliari monza
servizi immobiliari brianza
Usando invece gli strumenti TF-IDF elencati di seguito, sarai in grado di trovare anche termini non strettamente correlati alla SEO ma che vengono utilizzati dalle pagine posizionate in prima pagina dei motori di ricerca.
Parole chiave che non ti saresti aspettato utilizzando i soliti strumenti di ricerca di parole chiave .
Termini come:
annunci immobiliari proponi
immobiliari proponi immobile
proponi immobile servizi
immobile servizi immobiliari
Questi sono termini usati da un competitor, rilevanti per il contesto “servizi immobiliari” e molto importanti perché includono le parole annunci, immobiliari, servizi, proponi.
Queste parole non appaiono negli strumenti di keyword research tradizionali.
Il motivo é che gli articoli stessi non sono posizionati in SERP per quei termini, tuttavia sono necessari per capire l’intento di ricerca.
Per fortuna non é necessario calcolare manualmente i valori TF-IDF per le varie pagine del tuo sito e dei siti concorrenti.
Ci sono strumenti che facilitano tutto il processo di reperimento dati e calcolo e in pochi passaggi avrai i risultati pronti da analizzare.
Scopri come fare keyword research gratis per le tue google ads keyword con gli strumenti TF-IDF che trovi qui sotto
Strumenti di analisi TF-IDF dei contenuti
Per l’ottimizzazione SEO dei contenuti sono molti gli strumenti che si trovano online. Per quanto riguarda i tool SEO che effettuano una analisi TF-IDF c’è ne sono alcuni a pagamento ed altri gratis o con funzionalità SEO gratis e versione pro a pagamento.
Di seguito vi riportiamo alcuni strumenti che abbiamo usato
Magari non hai mai sentito parlare di TF-IDF prima dell’ultimo anno. Eppure hai scoperto che é una tecnica usata per l’analisi dei testi dagli anni 70.
Non c’è problema se non hai ancora iniziato a utilizzarla perché con noi hai imparato a capire come usarla e con quali strumenti SEO.
Se ti stavi chiedendo:
come scegliere le parole chiave?
come trovare le parole chiave giuste per il mio sito?
che parole chiave usare in google Adwords per le mie campagne?
Crediamo di averti dato uno strumento ancora più avanzato per scegliere le tue parole chiave e le migliori per migliorare il tuo posizionamento web.
Molte mode SEO vanno e vengono ormai te ne sarai accorto se hai lavorato o fatto un po di SEO. La tecnica TF-IDF è un po’ diversa, non lavora sulla manipolazione dei motori di ricerca.
E’ un metodo per analizzare i contenuti ed è basato sugli stessi principi dei motori di ricerca.
Ha un potenziale straordinario per la SEO e ti permette di fare una ottimizzazione contenuti avanzata per misurare e migliorare i tuoi articoli.
Speriamo di averti aiutato e ti chiediamo di commentare o scriverci per qualsiasi dubbio… anche se vuoi chiederci una consulenza SEO ovviamente!
Quando ci si approccia alla SEO in Russia generalmente si cerca SEO Russia, SEO Yandex, Google in Russia.
Ne ho viste e sentite di tutti i colori, c’è chi lo chiama “iandex”, “iandeks”, “jandeks” che possono essere dei typo o giustamente non sapere che la prima lettera sia la Y.
Ma ho visto anche “uandex” e “yanex” che assomiglia molto a una canzone di Davide van des froos, un cantante del Lago di Como, la mia zona.
Ma non ci sono solo i motori di ricerca russi in Russia. Anche Google ha una ottima fetta del mercato della ricerca.
Perché farsi trovare in Russia?
Quindi se sei qui immagino che tu sia interessato a vendere in Russia, o a Esportare in Russia, oppure in generale hai contatti con la Russia e vorresti farti trovare dai Russi su Yandex e Google per il tuo prodotto o servizio con delle parole chiave.
Stai avviando il tuo sito Web in Russia?
Dovrai assolutamente fare amicizia con Yandex, perché é il più grande motore di ricerca russo.
Quindi ti spieghiamo di seguito come aumentare la visibilità del tuo marchio con i motori di ricerca in Russia, nello specifico con Yandex SEO.
La Russia è enorme – e non solo perché è il più grande paese del mondo.
Chiaramente è un enorme pubblico potenziale per il tuo brand e i tuoi prodotti.
Inoltre il momento é veramente propizio per muoversi in questa direzione adesso.
Questo perché l’81% dei russi ha cercato prodotti online l’anno scorso.
E questo trend é in forte crescita, ben il 18% in più rispetto all’anno precedente.
Di tutti quelli che hanno cercato, il 58% ha effettivamente acquistato, in crescita del 12% rispetto all’anno precedente.
La ricerca russa è completamente diversa da quella a cui siamo abituati?
Da dove iniziare quindi?
Ci chiediamo se la ricerca russa funzioni come da noi, su Google.
Google in Russia funziona più o meno allo stesso modo che in Italia, ma Yandex funzionerà come Google?
Yandex è il più grande motore di ricerca russo.
Ciò significa che dovrai imparare a conoscerlo dato che é un nuovo strumento. E dovrai costruire una solida strategia Yandex SEO per avere successo.
Ma, per fortuna, non è necessario cambiare tutto ciò che hai in mente sulla SEO.
Infatti Yandex è molto simile a Google. Qui ti spieghiamo quali sono gli elementi che devi analizzare con cura per lanciare il tuo sito in Russia su Yandex con la SEO e farlo nel modo giusto.
E sebbene Google stia iniziando a rappresentare una minaccia, Yandex è ancora il principale motore di ricerca russo da cui passano oltre la metà delle query di ricerca in Russia e in lingua russa.
Yandex fornisce molti altri servizi oltre al motore di ricerca:
un browser
servizio e-mail
traduttore
mappe
una piattaforma di advertising PPC
un motore di ricerca video tipo Youtube
snippet di immagini come avviene per Google
Yandex webmaster tool per verificare errori e posizionamenti del proprio sito
A differenza di Google il posizionamento in SERP ha logiche diverse quindi dovrai imparare alcuni nuovi trucchi per poter raggiungere buone posizioni e attirare clienti.
Veniamo quindi al sodo e iniziamo ad analizzare cosa serve davvero per farsi trovare in Russia con Yandex SEO.
La posizione geografica è un fattore di posizionamento molto importante per Yandex.
Il sito classifica tutte le ricerche in dipendenza della posizione da cui vengono fatte.
Questo avviene sia per termini generici come “trasporto” che per query più specifiche ad esempio “distributore vicino a me”.
Il motore di ricerca russo mostra quindi i risultati di quella specifica regione.
Quindi se un vostro potenziale cliente é a Mosca, vedrà in SERP di Yandex dei risultati di ricerca diversi rispetto a un potenziale cliente che si trovi a San Pietroburgo.
Per una un’azienda locale questa caratteristica è molto allettante, ma complica le cose per chi è un marchio globale.
Per classificare le ricerche a seconda della posizione, devi utilizzare Directory aziendale di Yandex . È simile a Google My Business e ti consente di pubblicare le informazioni importanti della tua attività commerciale come nome, cap e numero di telefono.
Se hai filiali regionali, includi anche queste informazioni.
E non dimenticare di aggiungere parole chiave specifiche per regione ai tuoi contenuti e metadati.
L’uso di sottodomini regionali può anche essere un modo efficace per segnalare i contenuti locali.
Yandex è ossessionato dal comportamento dell’utente e da come l’utente ricerca, clicca e naviga.
Nella SEO Yandex ripone un accento particolare sul comportamento del navigatore. Addirittura più di una attività di Link Building.
Già dal 2012, utilizza un approccio alla Google, visualizzando risultati di ricerca personalizzati in base al comportamento dell’utente (cronologia delle ricerche e cookie).
Ma Yandex va oltre.
Per posizionarsi in alto sul motore di ricerca Yandex, devi incoraggiare le persone a fare clic sul tuo sito ( importanza del CTR ).
Una volta che il visitatore è atterrato deve rimanere li il più possibile e non visitare siti simili in seguito.
Yandex tiene conto del comportamento degli utenti sul tuo sito e anche (sorprendentemente) subito dopo aver visitato .
Se un utente fa clic su una pagina relativa alla stessa query dopo aver visitato, Yandex lo considera come un segnale che il contenuto non ha fornito un valore sufficiente.
Yandex ha anche iniziato a penalizzare i siti Web con finestre pop-up intrusive che danneggiano l’esperienza dell’utente.
Puoi controllare dove si trovano gli utenti, come hanno trovato il tuo sito, quali termini di ricerca hanno usato, il loro tasso di conversione e quali piattaforme stanno usando.
State quindi attenti perché chi trasgredisce le sue regole viene punito più severamente di Google per tattiche subdole ed errori tecnici.
Anche per gli e-commerce, attenzione a seguire le regole.
Evitare di ospitare pagine separate per varianti dello stesso prodotto (ad es. Colori o dimensioni diverse).
Proprio come l’aggiornamento Google Panda, il filtro dei contenuti duplicati di Yandex può danneggiare l’indicizzazione sul motore di ricerca russo.
Yandex prende anche sul serio il black hat SEO, quindi non provare a giocare il loro sistema.
I russi sono estremamente bravi nelle materie scentifiche e matematiche quindi non pensate di riuscire a “fregarli”.
Invece, concentratevi sul miglioramento del vostro sito o e-commerce per fare in modo che gli utenti ne traggano valore e informazioni utili. Preoccupatevi di scrivere contenuti fantastici che vogliano leggere a lungo.
L’IMPORTANZA DEI META DATI PER YANDEX
Yandex è molto più rigoroso di Google quando si tratta di metadati.
Prenditi il tempo necessario per curarli in modo accurato e prendi in considerazione le peculiarità di Yandex:
Tag del titolo e meta description
Yandex consente fino a 70 caratteri per il tag del titolo.
Ma conviene mantenere il titolo al di sotto di 60 caratteri in modo che venga visualizzato correttamente su entrambi i motori di ricerca, Google e Yandex.
Assicurati che le meta-description siano inferiori a 160 caratteri e non dimenticare di includere le tue parole chiave e una call to action.
Meta-keywords
Anche se Google ormai non le considera, per Yandex sono ancora importanti, quindi mettine due o tre per pagina in modo che ne tenga in considerazione.
Mi é capitato di vedere siti con una solida struttura a silos e molti contenuti, che non avevano ne meta-keywordsne meta-description ed erano molto ben posizionati su Google e con traffico superiore ai 14k page views al mese
Url della pagina
Sebbene Yandex capisca sia caratteri cirillici che latini, usate URL con carattere cirillico perché aiuta l’indicizzazione ed è ciò che preferiscono i visitatori in lingua russa per capire l’argomento della pagina che stanno cercando o visualizzando.
Tag Canonical
I tag canonical aiutano a evitare sanzioni per contenuti duplicati su pagine simili.
In questo caso Yandex si comporta proprio come Google, quindi potrebbe ignorarli.
Questo di solito accade se la pagina non può essere indicizzata, se l’indirizzo canonico si riferisce a un dominio o sottodominio diverso o se ci sono più indirizzi canonici su una pagina.
In Russia, Yandex governa la ricerca mobile tanto quanto il desktop.
Dall’aggiornamento Vladivostok del 2016 di Yandex, siti ottimizzati per dispositivi mobili hanno ottenuto un posizionamento più elevato.
Nello stesso periodo, Yandex ha rilasciato la tecnologia “Turbo Pages” per accelerare il tempo di caricamento della pagina sul cellulare.
Sono simili alle AMP pages di Google, hanno cercato di evitare elevati bounce rate sulle pagine dei siti causati da una lenta velocità di caricamento.
Quindi per ottimizzare il tuo sito in lingua Russa ricordati di queste accortezze e di renderlo veloce per i dispositivi mobili.
Non dimenticare di prendere in considerazione le dimensioni del carattere. Qualunque carattere inferiore a 12px può rendere i caratteri cirillici difficili da leggere.
Ciò influisce sull’esperienza utente, quindi può influire anche sul tuo posizionamento.
AUTORITÀ E BACKLINKS SU YANDEX
Anche se Yandex dà la priorità al comportamento degli utenti rispetto alla creazione di link, non ignorate completamente i backlink.
Anche nel caso della link building dovete ragionare in termini di qualità piuttosto che di quantità.
I link che vengono utilizzati sono molto più importanti di quelli passivi, che non sono mai cliccati. Quindi non serve avere centinaia di collegamenti che nessuno mai utilizza.
Per gli e-commerce Yandex ha introdotto la rilevanza commerciale come segnale di classifica già dal 2014.
Ciò fornisce risultati più accurati per le ricerche con intento commerciale. Questo ulteriore segnale unito agli altri di cui abbiamo parlato:
pertinenza
affidabilità
usabilità
esperienza utente
qualità del servizio
design del sito
aiuta a capire se le pagine di un e-commerce sono meritevoli di una certa posizione rispetto ai propri competitor.
Per aumentare la tua rilevanza commerciale dovrai scrivere descrizioni uniche e dettagliate dei prodotti, includere informazioni regionali e ottenere backlink da siti autorevoli.
Considera l’opzione di localizzare il supporto post-vendita in Russo per migliorare il servizio reso ai clienti dimostrando un servizio migliore anche su Internet.
ETÀ DEL TUO DOMINIO
Chiaramente l’età del dominio non può essere cambiata o scelta a piacere. Ma é un valore che Yandex tiene presente per determinare l’affidabilità del tuo sito. Questo valore può essere più rilevante per alcuni settori come la salute, gli e-commerce e la vendita al dettaglio.
Yandex ha generalmente un tempo più lungo di indicizzazione per siti che sono stati creati da poco. Anche se ultimamente il motore di ricerca russo ha reso più facile la classificazione dei domini più recenti e di migliore qualità.
Non scoraggiarti se il tuo sito non è ancora presente nella SERP di Yandex ci vuole un po’ di tempo.
La scansione e indicizzazione delle modifiche al tuo sito richiedono più tempo di Google.
Il crawler di Yandex visita le pagine statiche più volte al mese mentre i blog alcune volte al giorno.
Per indicizzare il tuo sito Web più facilmente, iscriviti a Yandex web master tools, potrai inviare le tue Sitemap e monitorare eventuali errori.
Anche le capacità di scansione di Yandex stanno migliorando ora lavorano meglio anche con pagine che contengono JavaScript e CSS.
VI CIMENTERETE CON LA SEO YANDEX?
L’ottimizzazione di un sito per la ricerca in Russia è un duro lavoro.
Ma, come potete aver capito dai dati che vi abbiamo presentato all’inizio dell’articolo, ne vale la pena.
La chiave del successo sta nel pianificare una strategia SEO Yandex specifica e implementarla con costanza.
Concentrati sulla costruzione di un’esperienza utente eccellente con contenuti pertinenti e di alta qualità.
Presto sarai premiato nelle classifiche in Russia.
Per qualsiasi dubbio lascia un commento o contattaci via email o via telefono.
Oggi parliamo di marketing inbound o inbound marketing come é meglio conosciuto dal termine americano. In Italiano lo chiameremmo Marketing in Entrata, ma siccome non è molto chiaro cosa significhi anche rispetto al web marketing tradizionale vediamo di cosa si tratta.
Prima di rispondere brevemente alla domanda di questo articolo però vi scrivo una citazione, che spiega molto bene la potenza che può avere il marketing inbound per la strategia di Web Marketing della tua Azienda
“Marketing = getting people to know, like and trust you.”
Ma ora veniamo a come puoi migliorare il marketing digitale per la tua azienda seguendo l’inbound marketing!
Che cos’è il marketing inbound?
Inbound marketing è una metodologia di marketing che si focalizza sulle attività che permettono all’azienda di essere trovata dai potenziali clienti opposta alla metodologia tradizionale (outbound marketing) che invia messaggi verso il il cliente.
Mentre prima di parlava di Interruption Marketing, pensate agli spot pubblicitari televisivi. Ora, con il marketing inbound, parliamo di Permission Marketing ( Seth Godin) ovvero, cerchiamo di conquistare il pubblico scrivendo e proponendo contenuti utili e interessanti per il target di riferimento.
L’articolo potrebbe finire qui, perché in quei due paragrafi c’è il succo del Marketing Inbound.
Se vuoi approfondire l’argomento e leggere degli esempi di inbound marketing che ti spieghino meglio come farlo e come può essere importante per la tua Azienda sviluppare una strategia di Inbound Marketing, continua a leggere…
Inbound Marketing: moda passeggera?
Ma il marketing in entrata è molto più di una moda passeggera: è una seria sfida ai tradizionali sforzi di marketing outbound o interruption marketing, ed è popolare perché funziona.
Qualche dato sull’Inbound Marketing
Non convinto? Lasciamo che le statistiche parlino da sole. Il 68 percento dei marketer inbound afferma che la propria strategia di marketing è efficace, ma solo il 48 percento dei marketer in uscita – meno della metà! – direbbe lo stesso.
Esamineremo gli elementi essenziali di ciò che devi sapere per rendere il marketing inbound una realtà per la tua attività.
Pronto? Allaccia la cintura di sicurezza e cominciamo.
La definizione di marketing in entrata
Se sei qui perché hai appena digitato “cos’è il marketing in entrata” in Google, allora dovresti sapere due cose.
Innanzitutto, il fatto che tu ci abbia trovato su google è già un segnale del fatto che i nostri sforzi di inbound marketing stanno funzionando.
Quindi è fantastico!
Abbiamo anche una definizione meno enciclopedica di quella data all’inizio dell’articolo.
Che spiega più praticamente di cosa tratta e come può aiutarti praticamente il Marketing Inbound:
Il marketing in entrata è una strategia di marketing digitale che attira organicamente lead e acquirenti per la tua azienda quando cercano soluzioni, anziché competere per la loro attenzione.
Prima di approfondire facciamo un po’ la storia del contrario dell’ marketing in entrata: l’outbound marketing.
Perché dovrei usare il marketing in entrata?
Perché consente di creare fiducia con lead(contatti) di alta qualità che dimostrano un interesse attivo per il tuo prodotto o servizio.
Questo è particolarmente importante se la tua azienda ha un ciclo di vendita relativamente lungo. Se i tuoi potenziali clienti in genere impiegano il loro tempo a ricercare offerte diverse e valutare i pro e i contro di ciascuna.
Creare consapevolezza del tuo marchio e fiducia nei potenziali acquirenti del tuo prodotto é qualcosa di eccezionale oggi!
Supponiamo che tu sia un marketer B2B che vende software di gestione dei social media.
I tuoi clienti utilizzano la tua piattaforma per creare e pianificare tweet, post di Instagram, post di Facebook eccetera.
Il software che vendi è un investimento per l’acquirente: nessuno lo acquista per capriccio.
Se anche i tuoi prezzi siano equi e competitivi, i potenziali clienti confronteranno la tua offerta e quella dei tuoi concorrenti per valutare quali funzionalità e quale tra questi investimenti siano adatti a loro e alle loro tasche.
In pratica cercheranno di informarsi ed educarsi il più possibile prima di effettuare un acquisto.
“Spingere” semplicemente il tuo prodotto non lo venderà.
Devi dimostrare valore.
Devi coltivare il tuo marchio, che i tuoi potenziali clienti riconoscano, e a cui i tuoi potenziali clienti sanno di poter rivolgersi quando hanno bisogno di risposte.
Dopo mesi di ricerche e riflessioni sull’investimento, a chi penseranno i tuoi potenziali clienti?
Al prodotto che hanno incontrato brevemente su Facebook o nelle notizie o al Marchio da cui hanno ottenuto aiuto e informazioni preziose, esempi e suggerimenti?
Ci siamo arrivati, anche se la digressione é stata un po’ lunghetta.
Il marketing “in uscita” è ciò che a cui la maggior parte delle persone probabilmente pensa quando gli dici “Faccio Marketing” (e pensano anche generalmente male, non hanno una visione positiva…).
Nell’era pre-internet, quando le persone non avevano accesso immediato a informazioni da tutto il mondo, il marketing in uscita era la norma.
Tuttavia, i tempi sono cambiati e gran parte della tua base di clienti ora trova il marketing in uscita un po ‘troppo aggressivo, diretto e invadente.
Svantaggi del marketing in uscita
Credimi, l’ultima cosa che vuoi è venire fuori come disperato per i tuoi clienti
“compra il mio prodotto? Per favore?”
Questo per non parlare del fatto che il marketing in uscita è costoso.
È necessario effettuare un grande investimento iniziale di capitale e il rendimento di tale investimento può essere discutibile.
Anche se crei un annuncio straordinario per il tuo ristorante di hamburger, non contribuirà ad aumentare le entrate se si trova su un cartellone fuori da un comune in cui risiedono molte persone vegane o vegetariane.
La natura impersonale di molte strategie di marketing in uscita, l’incapacità di indirizzare determinati segmenti di mercato o analizzare il rendimento di una campagna: tutti questi sono motivi per cui l’outbound sta lottando per adattarsi al nostro secolo.
Il Marketing tradizionale è morto?
Mentre alcune persone si affrettano a proclamare il marketing in uscita “obsoleto” e “morto” nella ricerca di clic e attenzione, tuttavia, riteniamo che sia un po’ prematuro.
Abbiamo parlato molto di “contenuti” quando si tratta di inbound marketing, quindi facciamo una pausa per un minuto per chiarire una cosa.
Sebbene molte aziende considerino il marketing in entrata e il content marketing come sinonimi, non sono affatto la stessa cosa.
In effetti, la maggior parte delle persone direbbe probabilmente che il content marketing è un sottoinsieme dell’ Inbound Marketing, una parte molto importante di esso, ma che non racconta l’intera storia.
Il content marketing è esattamente quello che sembra: creare contenuti online di alta qualità, utili, che migliorano la tua relazione con un pubblico mirato.
Questi contenuti possono assumere la forma di articoli di blog, contenuti di lunga durata o sempre verdi, post sui social media, infografiche, e-book, podcast, video o qualsiasi altro formato che ritieni pertinente per le persone che stai cercando di raggiungere.
Diversi tipi di contenuto vengono utilizzati per guidare le persone verso l’acquisto del tuo prodotto.
I tuoi contenuti possono riguardare una vasta gamma di punti deboli e preoccupazioni, in base alle mentalità delle persone e alla loro situazione nel percorso di acquisto (customer journey).
Top of the Funnel – TOFU – Domanda Latente – Attrarre
I contenuti TOFU sono generalmente destinati alla fase di sensibilizzazione / conversione e di solito si presentano sotto forma di articoli di blog che i lettori scoprono tramite motori di ricerca, social media o e-mail marketing.
Questo contenuto dovrebbe essere indirizzato al più vasto pubblico possibile al fine di incoraggiare il maggior numero di conversioni (in altre parole, il maggior numero di persone che entrano nella canalizzazione).
Questa é la fase di Consapevolezza o Awareness tra le fasi del Funnel
In genere attira l’attenzione rivolgendo una particolare domanda o un punto dolente che il pubblico deve affrontare (es. Non sai come ottenere più clienti per scalare il tuo business?).
Dal momento che stai solo cercando di convertire i lettori, in questa fase dovresti evitare di lanciare apertamente le vendite. Limitati a ottenere un contatto, email o telefono che sia.
Middle of the Funnel- MOFU – Domanda Consapevole
I contenuti MOFU sono destinati ai lead che si sono già convertiti ma non sono ancora pronti per l’acquisto. Alcuni dei più preziosi tipi di contenuti MOFU sono risorse educative come webinar ed e-book.
Questo contenuto può diventare più tecnico e approfondire ulteriormente i vantaggi del tuo prodotto, con un tono di vendita più evidente. A causa della grande varietà di lead in questa fase, i contenuti MOFU possono anche prendere in prestito da TOFU e BOFU.
Bottom of the Funnel – BOFU – Intento d’acquisto – Vendere
Il contenuto per la fase BOFU è ciò che le aziende usano quando i lead sono in bilico al limite della chiusura, ma non l’hanno ancora fatto. In questa fase, puoi avere successo nel proporre al potenziale cliente interessato: casi studio, schede tecniche, demo, prove gratuite o sconti particolari.
Insieme ai contenuti sopra descritti, Inbound comprende una varietà di strategie progettate per attirare l’attenzione dei potenziali clienti e convertirli in clienti paganti.
Adesso che abbiamo fatto questa panoramica su come creare un funnel semplice per il marketing spiegandoti le varie fasi del funnel di canalizzazione del marketing, manca la parte più succosa, ovvero le tecniche che usa il marketing inbound per ottenere i risultati.
Vediamo adesso più da vicino quali strumenti, strategie inbound, tecniche e tattiche si usano secondo questa metodologia.
La metodologia di marketing in entrata – Marketing Inbound
Non è esagerato dire che Internet abbia cambiato drasticamente il comportamento dell’acquirente e che le aziende si siano adattate a questi cambiamenti con nuove strategie come il marketing in entrata.
Anche i negozi fisici hanno dovuto affrontare gli effetti dirompenti della tecnologia digitale e del web marketing.
Uno studio condotto da Google, ad esempio, ha rilevato che l’82% dei proprietari di smartphone utilizza il proprio dispositivo per cercare prodotti durante lo shopping.
Pazzo vero?
I vantaggi del marketing in entrata
Il vantaggio più importante del marketing inbound è che si allinea meglio con acquirenti reali e moderni, sia in termini di comportamento che di psicologia.
Oggi gli acquirenti vogliono sentirsi come se avessero il controllo delle proprie scelte e dei propri soldi
A loro piace la comodità e la velocità di trovare le risposte alle loro domande e ai punti dolenti online. Sono acquirenti a cui non piace essere il target di qualche “Forzata vendita” o “Hard Sell”.
Chi dovrebbe usare il marketing in entrata?
Sebbene vorremmo che la risposta a questa domanda fosse “chiunque”, ci sono semplicemente troppe variabili in gioco per dire che la tua azienda dovrebbe usare il marketing in entrata o un funnel digital marketing senza saperne di più.
Fortunatamente, quasi tutti dovrebbero essere in grado di pianificare ed eseguire una campagna di marketing in entrata di successo.
Pensate che il 90% di chi ha scelto l’Inbound, ha ottenuto il +77% di visite al sito web e +200% di contatti online!
Marketing in entrata vs. marketing in uscita
Anche se SEOComeFare è nato dalle nostre capacità e conoscenze di Esperti Consulenti SEO, ci siamo appassionati all’approccio inbound. Sappiamo anche, che è sempre una questione di miglior adattamento e mai una questione di quale sia la migliore strategia di marketing, quella che le batte tutte.
La differenza tra marketing inbound e outbound è come la differenza tra due diverse filosofie di vita.
La cosa buona dell’Inbound Marketing e dell’Outbound Marketing è che al contrario di due filosofie di vita, queste sono Strategie di Marketing che possiamo anche utilizzare insieme.
Quanto costa una campagna strategica di inbound marketing?
Anche se c’è senza dubbio una correlazione tra budget più grandi e più piccoli, la relazione non è così proporzionale come potrebbe essere con l’outbound marketing.
Ci sono campagne inbound che con poca spesa hanno ottenuto un ottimo ROI
Se assumi un esperto per scrivere un articolo di 5.000 parole che diventa la risorsa principale sulla scelta di un appartamento o una villetta, quel contenuto potrebbe scalare le posizioni SERP dei motori di ricerca e arrivare in cima ai risultati di ricerca di Google per anni.
Con un ROI di ordini di grandezza maggiore della spesa iniziale.
Quali sono alcuni esempi di marketing inbound?
Il marketing in entrata è un termine generico, che comprende molte tattiche e strategie di implementazione.
Dopo tutto, c’è più di un modo per attirare un potenziale cliente sul tuo sito web.
Leggi l’articolo che mostra ESEMPI di strategie Inbound Marketing adatte a te.
I migliori SEO tool possono essere determinanti nel tempo che dedichi all’analisi SEO online del tuo sito web. Qui elenchiamo quelli che usiamo e preferiamo.
Ma veniamo per prima cosa ai tuoi obiettivi!
Come imprenditore, uno dei tuoi obiettivi è quello di far conoscere il più possibile il tuo sito, le tue pagine e raggiungere un pubblico sempre più vasto.
Desideri che più utenti raggiungano il tuo brand e più traffico arrivi sul tuo sito web.
Ecco come farsi notare dai motori di ricerca, e sappiamo che uno in particolare: Google; è quello che conta più degli altri.
A sua volta, il motore di ricerca selezionerà il tuo sito e ti metterà in cima all’elenco, solo se riconoscerà che quei visitatori ti hanno scelto per un valido motivo…
Hanno trovato nel tuo sito, da te, quello che cercavano!
Qui entra in gioco la SEO.
Se ti sei chiesto Cos’è la SEO ecco la risposta:
È la chiave per rendere il tuo sito web visibile ai motori di ricerca.
Sebbene le basi della SEO siano la creazione di contenuti di alta qualità e la massimizzazione dell’ottimizzazione delle pagine Web, cambia continuamente poiché i motori di ricerca continuano a migliorare i loro algoritmi e a rilasciare aggiornamenti.
Pertanto, è bene ricordarsi che la SEO è una attività costante nel tempo e che conviene farla al livello più elevato possibile così avrà un effetto più duraturo.
SEO come investimento
Potresti pensare che la SEO sia un buon investimento per la tua attività. Anche se non molti la pensano così, visto che in genere ha tempi lunghi di implementazione rispetto a campagne SEM, è proprio la strategia migliore perché ti dà il massimo controllo sulla attività di marketing e i contatti generati continuano ad arrivare senza pagare, una volta che si é superato un certo livello.
Se assumi un agenzia web quello che farà é affidarsi a un consulente SEO che le dirà cosa fare. Quindi perché non affidarti direttamente e far dire dal SEO specialist ciò che c’è da fare alla tua agenzia?
Di seguito vediamo una montagna di strumenti SEO check che possono aiutarti quanto meno a farti un idea dei vari aspetti della SEO per capire cosa aspettarti da un Esperto SEO.
Non preoccuparti, anche se la maggior parte sono a pagamento, esistono strumenti SEO gratuiti che puoi utilizzare per creare e migliorare la SEO del tuo sito web o per fare il SEO check del tuo sito.
Puoi sicuramente fare la tua ottimizzazione SEO con l’uso di questi strumenti di cui parleremo oggi. A seconda di ciò di cui hai bisogno e di ciò che desideri ottenere:
analisi SEO online del sito web
keyword research
check dei backlink
controllo della velocità delle pagine
controllo delle performance del sito web
controllo degli errori delle pagine
analisi del traffico del sito
ottimizzazione delle pagine
Potrai scegliere quali strumenti che ritieni possano essere utili per te, il tuo sito e l’analisi della sua ottimizzazione SEO o SEO check
Forse uno degli elementi essenziali, non puoi vivere senza questo strumento. Fornisce l’origine dati e le informazioni di cui hai bisogno per il SEO del tuo sito Web: traffico, visite alle pagine, ecc. Riguarda le statistiche di tutto ciò che fa il tuo pubblico sul tuo sito.
Conoscendolo un pochino potrai capire quali pagine sono più viste, da quali motori di ricerca arrivano in maggior quantità i visitatori, quanto stanno in media i visitatori sulla tua pagina e molti altri dati sull’acquisizione e la retention dei tuoi utenti.
Si concentra su tutto ciò che riguarda la ricerca e l’ottimizzazione. In qualche modo è simile a Google Analytics, ma le statistiche sono più semplici e molto più incentrate sul posizionamento del sito web.
Infatti ti dice qual’è la media della posizione del tuo sito nel tempo, quale CTR ovvero click trough rate ha avuto il tuo sito in media su un certo periodo o anche in uno specifico giorno.
Sicuramente uno tra i migliori seo tool in circolazione!
Le parole chiave sono essenziali per l’ottimizzazione della pagina. Hai problemi a pensare alle parole chiave? Questo strumento è proprio quello di cui hai bisogno.
Può aiutarti a fare la ricerca delle parole chiave gratis.
La conoscenza è potere, così come questo strumento. MozBar ti dà una veloce panoramica dei dati inerenti il sito che stai guardando. Infatti genera istantaneamente un rapporto sulla pagina che stai visitando. Mostra gli elementi di pagina, gli attributi di pagina e i dati di collegamento.
Unica pecca, per noi che abbiamo sempre tante tab e finestre aperte, é che é un po’ pesante e quindi può richiedere memoria e rallentare il tuo computer.
Vuoi controllare gli attributi che sono spesso trascurati o quelli che sono “nascosti”?
Questo strumento potrebbe andare bene per te. Fornisce suggerimenti per ulteriori parametri che potrebbero richiedere attenzione nell’analisi SEO online di un sito.
Una buona caratteristica di questo strumento è che non mostra solo dati SEO rilevanti, ma se sei un principiante SEO, fornisce anche discussioni approfondite per migliorare le tue capacità. Queste piccole lezioni sono spesso presentate con dei video.
Questo strumento è un analizzatore di siti Web e genera report di dati in pochi secondi. I dati geografici e le informazioni forniti sono simili a Google Analytics.
Le caratteristiche interessanti di questo strumento sono la sua condivisibilità sociale e l’essere mobile friendly.
Questo è un altro analizzatore di siti Web, ma la sua buona caratteristica è l’analisi competitiva SEO online. Dal momento che un SEO efficace dovrebbe anche prendere in considerazione il modo in cui i loro concorrenti stanno facendo, pensando sempre a come migliorare o addirittura superare le prestazioni dei siti Web dei concorrenti, questo strumento fa proprio questo.
Poiché Google sta incoraggiando i webmaster a passare ai dispositivi mobili, devi ottimizzare la tua pagina sia per la versione web che per quella mobile.
Google Page Speed Insights mette alla prova la velocità del tuo sito Web, sia su piattaforma web che su piattaforma mobile.
Fa una vera e proprio analisi della velocità del sito web gratuita!
È un software di gestione della scheda di attività commerciale locale in cui la tua attività verrà distribuita nel sistema di ricerca. Ma prima che lo facciano, devi assicurarti che la tua attività sia verificata da Google o Facebook e devi completare la scheda usando il loro sito.
Questo strumento ti dà un’idea di come é classificato il tuo sito rispetto ad altri concorrenti. E’ più affidabile per siti Americani ma comunque é un buon punto di partenza per capire come si sta muovendo il tuo sito a livello SEO.
E’ molto importante a livello di posizionamento SEO che i motori di ricerca eseguano la scansione delle pagine più importanti del tuo sito. A questo scopo puoi utilizzare questo strumento per elencare tutti gli URL importanti del tuo sito in modo che i robot (ovvero gli agenti software che reperiscono le informazioni per il motore di ricerca) che eseguono la scansione, diano più attenzione ad alcune pagine. Questo strumento SEO check può anche essere usato per aiutare il motore di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito.
Find Broken links ti aiuta a identificare le pagine che devono essere riparate e sostituite. Ovvero quei link interni o esterni che non ci sono più e se seguiti dal navigatore del sito darebbero un errore della famiglia 400 o 500. Chiaramente far navigare un visitatore su un sito che ha errori non va nella direzione delle linee guida di Google o degli altri motori di ricerca perché l’esperienza utente sarebbe pessima. Per questo vanno assolutamente riparati gli errori e i link rotti per migliorare il sito in ottica di posizionamento SEO e chiaramente di migliorare l’esperienza che gli utenti avranno sul tuo sito. Questo sito è un ottimo link checker che ti aiuta a identificare e fare il check link del tuo sito.
Espone i dati raccolti sul tuo sito sia graficamente che sotto forma di liste di parole chiave, trova anche tutte quelle espressioni con preposizioni. Può essere molto utile ma su ricerche in italiano che abbiano poco volume di ricerca ha una base di dati limitata e quindi potrebbe dare pochi risultati. Conviene comunque provare per capire se questo fa parte dei tuoi migliori SEO tool.
Ottieni informazioni riguardo i tuoi competitor usando questo tool SEO interessante tra la panoramica di strumenti SEO free e non, che stiamo conducendo.
Il risultato dell’analisi SEO online di questo tool ti presenterà un elenco di altri siti simili al tuo nello stesso settore. In questo modo potrai condurre una specie di Analisi dei Competitor per capire come sei posizionato rispetto agli altri.
Questo strumento ti dice se puoi o non puoi classificare il tuo sito o una pagina di esso per una determinata parola chiave. Chiaramente é un calcolo bassato sul loro algoritmo e funziona meglio per siti in lingua inglese ma può dare un aiuto in certi casi.
Potrai anche vedere la probabilità di posizionamento sui motori di ricerca di determinate parole chiave che stai utilizzando. Per provarlo c’è una Free Trial che richiede la compilazione di un modulo
Da quando Google ha implementato la prima indicizzazione mobile, la maggior parte dei siti Web sta già rispettando e aggiornando i propri siti Web per renderli compatibili con i dispositivi mobili.
Controlla il tuo sito inserendo l’indirizzo in questo strumento e ti dirà se il tuo sito web è impostato per essere mobile friendly oppure no. Ha anche una funzione che indica come migliorare il codice del tuo sito in modo che i robot di scansione possano facilmente indicizzare le pagine del sito e tu potrai ottimizzarlo secondo queste indicazioni.
Ti dà nuove idee per le parole chiave. Tutto quello che devi fare è digitare la domanda o lo scenario che gli utenti potrebbero ricercare o digitare e genererà parole chiave suggerite che potrai utilizzare nel tuo sito per posizionarlo meglio nei motori di ricerca.
SemRush trova per te le parole chiave esatte utilizzate per posizionare i siti dai concorrenti!
Puoi quindi usarle anche tu per tenerti al passo con la concorrenza. Un’altra caratteristica importante di questo strumento è che suggerisce un elenco contenente migliaia e migliaia di parole chiave che potrai utilizzre per aumentare la base di parole chiave con cui farti trovare dai motori di ricerca.
SemRush é uno strumento completo, quelle che abbiamo citato sopra sono solo alcune delle funzionalità interessanti. E’ a pagamento ed ha un costo abbordabile per una agenzia ma registrandosi si può analizzare il proprio sito gratuitamente.
Ci sono alternative a Semrush interessanti per l’italia?
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SeoZoom è uno dei migliori strumenti SEO perché prende in considerazione vari aspetti della SEO. Dalla Ricerca delle parole chiave all’analisi dei competitor, dalla scrittura dei contenuti all’analisi SEO online di come il tuo sito viene visto dagli Spider dei motori di ricerca.
Ti può aiutare per la link building SEO e per monitorare la SERP di un tuo progetto web. Insomma é sicuramente uno strumento valido anche se ha un costo ormai abbastanza elevato e se va sicuramente bene per una Web Agency, non é a buon mercato per chi lo usa in proprio sporadicamente.
Con SEO Zoom puoi fare il check SEO di moltissimi aspetti del tuo sito, dal posizionamento in SERP alla link building, ai contenuti al confronto con i tuoi competitor.
Noi lo usiamo tutti i giorni per fare i SEO check dei nostri clienti!
Ti offre un’intensa e accurata analisi SEO online del sito. Esegue la scansione del tuo sito e riporta pagine a caricamento lento, pagine bloccate, problemi di sitemap e problemi tecnici SEO. Mostra anche rapporti su pagine con problemi di contenuto come contenuti sottili, contenuti duplicati, meta titoli mancanti, ecc.
Guarda un SEO report esempio che potresti ottenere con questo SEO check tool.
Genera dati per le parole chiave: volume di ricerca, competizione per parole chiave, ecc. Puoi anche inserire un gran numero di parole chiave ed essere in grado di ottenere dati per ogni parola chiave.
Puoi utilizzare questo strumento per avere un’idea di come il motore di ricerca percepisce il tuo sito web. Inoltre ti dà uno sguardo su come appaiono le tue pagine nella SERP ovvero nei risultati di ricerca.
Strumento semplice, gratuito che ti permette di ottenere informazioni interessanti per ottimizzare il tuo sito come per esempio le varie tipologie di headings nelle pagine.
Mostra centinaia di parole chiave automaticamente suggerite da Google.
La cosa migliore di questo SEO check tool gratis è che puoi filtrare le parole chiave che non vuoi includere e puoi esportarle. Mostra anche la SERP dei siti che hanno quelle parole chiavi dandoti un idea di quali siano i competitor per quelle chiavi di ricerca.
E’ un tool che é entrato recentemente nella sfera di Neil Patel, grande SEO specialist Americano, noi lo usiamo quotidianamente e lo riteniamo uno tra i migliori seo tool in circolazione
Questo probabilmente è lo strumento in assoluto più interessante e utile se non altro perché è di google e perché dà le informazioni essenziali su cosa va sistemato in un sito, cioè gli errori SEO più grossolani. Ci dà anche i link che riceviamo da altri siti e la posizione delle nostre pagine, il loro CTR.
È molto affidabile e ti fornisce una quantità di dati molto importanti per il tuo sito. Ti mostra e ti consente di controllare le classifiche del tuo sito in SERP e riporta anche l’elenco delle tue pagine che non sono indicizzate.
Ti dà parole chiave che le persone di solito usano nei subreddit. Oltre a ciò ti indirizzerà nei thread in cui tali parole chiave vengono utilizzate nelle conversazioni degli utenti.
Molto utile per trovare nuovi argomenti, parole chiave che i vari Ubersuggest, Answer the Public etc, non ti darebbero perché troppo legati a ciò che viene restituito da Google.
Questo é uno strumento versatilissimo, che ogni consulente esperto SEO dovrebbe avere. In definitiva con qualche centinaio di euro si può scaricare una licenza annuale che fa risparmiare un sacco di tempo e dà le informazioni puntuali per eseguire tutte quelle attività SEO on-page e non solo per ottimizzare il posizionamento del proprio sito o di quello dei propri clienti.
ScreamingFrog è decisamente uno dei migliori seo tool in circolazione, può aiutarti a trovare e risolvere i problemi tecnici SEO al più presto.
Funziona come un crawler di Google, infatti può essere usato anche per fare scraping della SERP o di qualsiasi altro sito per trovare particolari stringhe di testo, e genera report di potenziali problemi di ottimizzazione SEO che potresti incontrare sul tuo sito.
Poiché l’algoritmo Google aggiornato vieta i contenuti duplicati negli articoli o nei contenuti, questo strumento è in grado di identificare rapidamente le pagine con contenuti duplicati.
Ti indicherà quali titoli, meta-description sono duplicati tra le pagine, la loro lunghezza e se supera i limiti che i motori di ricerca danno come linee guida, potrai scovare i link interni rotti e quelli verso l’esterno che indirizzano verso siti o pagine inesistenti.
Altra cosa fondamentale ScreamingFrog ti aiuta moltissimo quando dovrai fare una migrazione SEO di un sito internet con cambiamento di protocollo, es da http a https, di url e di pagine, potrai verificare il tuo sito con questo tool e preparare la lista dei redirect da mettere nel tuo file .htaccess.
Inoltre puoi scansionare i siti dei tuoi competitor scoprendo quante pagine hanno, come si chiamano, quali articoli hanno nel loro blog per capire su quali contenuti si stanno focalizzando, quali categorie hanno e ottenere una montagna di ulteriori informazioni SEO per migliorare il tuo sito e la tua strategia di Web Marketing.
Anche ScreamingFrog é un SEO check tool che usiamo quotidianamente!
Keys4Up è semplice all’utilizzo e molto utile. Per esempio abbiamo cercato come argomento “Inbound Marketing” e ci ha dato una lista di più di 800 parole chiavi divise per singola parola, due parole, tre parole etc., si può scaricare e utilizzare per esempio per poi scrivere un articolo. La cosa molto interessante é che, nonostante noi abbiamo inserito un argomento in lingua inglese, funziona anche su altre lingue come l’italiano, francese, tedesco e spagnolo.
Dicono che sia il miglior plugin SEO per WordPress. Diciamo che é sicuramente un ottimo plugin per l’editor e l’autore che in WordPress devono inserire i contenuti. In questo senso é sicuramente il migliore SEO tool per WordPress a livelli di utilizzatore e SEO on-page. Questo perché aiuta fortemente a ottimizzare le parole e i contenuti, anche con i meta-tags, la leggibilità, la densità delle parole chiave e quindi non ci mette in condizioni di creare contenuti che risultino poco appetibili ai motori di ricerca. Aiuta moltissimo anche a posizionare i giusti headings, H1, H2, H3, …, per dare la corretta struttura all’articolo.
Aggiorna automaticamente la tua Sitemap xml facendo in modo che, quando carichi un nuovo contenuto, venga subito incluso nella mappa xml del sito e inviato a Google Search Console se la colleghi direttamente a Yoast. In questo modo, i motori di ricerca possono facilmente trovare e scansionare le tue pagine e farle indicizzare.
Lo riteniamo quindi uno dei migliori SEO tool per chi gestisce un sito ma non é un professionista della SEO. Da molti consigli utili per ottimizzare il proprio sito, le pagine e gli articoli.
Se hai dei dubbi sulle statistiche del tuo sito e vuoi capire un po meglio se sei stato affetto da un aggiornamento dell’algoritmo di Google, o Google Algorithm Update, con questo tool SEO potrai scoprirlo abbastanza facilmente.
Inserendo l’URL del tuo sito e dando accesso al tuo account Google Analytics, vedrai il grafico del tuo traffico internet con indicati i vari Update Google. Inoltre presenta la timeline degli aggiornamenti dell’algoritmo di Google e spiega come hanno influenzato le SERP dei risultati di ricerca facendoti capire come il tuo sito potrebbe essere stato influenzato da essi.
Questo strumento identifica il motivo principale del calo delle classifiche. Ti dice cosa è andato storto e come risolverlo.
Questo strumento SEO é una estensione di Chrome e dopo averla installata, se navigate sul sito che volete analizzare, vostro o dei competitor, potrete ottenere le parole chiave che vengono utilizzate nel sito, la loro rilevanza, competitività etc..
Potrai stare al passo con i siti concorrenti facendo l’analisi SEO online sul loro sito e capendo quali parole chiave utilizzano per ottenere traffico dai motori di ricerca. Inoltre WordTracker Scout ha una funzione che mostra le parole chiave con il miglior rapporto tra volume di ricerca e concorrenza.
Queste saranno le prime che dovrai utilizzare nei tuoi contenuti per posizionarti rispetto ai concorrenti.
È un buon analizzatore di siti Web con una funzione di suggerimento di parole chiave che è possibile aggiungere in determinate pagine del sito.
Dopo la registrazione gratuita si possono specificare fino a 50 parole chiave per cui ottenere l’analisi SEO online tra il proprio sito e il sito dei competitor.
Si possono specificare fino a 3 URL di competitor del tuo sito o del sito dei tuoi clienti e quindi si lancia l’analisi di competitività.
Bisognerà quindi attendere alcuni minuti per il completamento dell’analisi SEO online
È come Google Search Console ma progettato specificamente per Bing. Può suggerire idee per le parole chiave direttamente da Bing ma le parole chiave suggerite si concentrano solo sulla ricerca organica.
Questo strumento SEO é sicuramente interessante, provenendo da Microsoft, ma anche perché ha comunque delle buone funzionalità.
In Italia Bing non é molto diffuso ma se i siti che avete o che volete posizionare si estendono anche ad altri stati o sono tradotti in altre lingue conviene attivare Bing Webmaster Tools e utilizzarla perché per esempio in lingua Inglese Bing ha una percentuale di ricerche effettuate assolutamente non trascurabile.
SiteLiner é sicuramente una miniera d’oro per la SEO.
Analizza il sito immesso nella barra che potete vedere nell’immagine qui sopra e vi propone tutti gli errori da sistemare per migliorare il posizionamento SEO del vostro sito.
Oltre a questo vi dice quali contenuti sono duplicati e per ogni metrica vi dice anche quanto il sito analizzato si discosta dalla mediana dei siti che hanno nel loro database.
In questo modo posizionare il vostro sito web sarà più semplice perché potrete seguire tutti i consigli sulla SEO di Siteliner.
Avrete anche la sicurezza di non discostarvi troppo dagli altri siti per evitare di essere visti male da Google e dagli altri motori di ricerca
Fornisce un rapporto SEO completo. Racconta problemi come pagine bloccate, collegamenti interrotti, ecc. Un’altra caratteristica di questo strumento è che può confrontare la velocità di caricamento del tuo sito e le dimensioni della pagina rispetto ad altri siti che si trovano nello stesso database.
Mi pice molto perché la panoramica é chiara e concisa e si può concentrarsi su alcuni consigli SEO prioritari prima di dover controllare i dettagli del report.
La maggior parte degli esperti SEO utilizza questo strumento di ricerca per parole chiave perché è così facile da usare. La migliore caratteristica di questo strumento è la forza del profilo di collegamento. Ti dice quanti link devono essere classificati per quella parola chiave, il che incoraggia chiaramente la costruzione di link.
È uno strumento di controllo del sito SEO in quanto mostra anche dati come la compatibilità con i dispositivi mobili, il testo alternativo mancante, l’impostazione HTTPS, ecc.
Dati che altri strumenti di controllo del sito di solito non forniscono.
Suggerisce inoltre raccomandazioni basate sulle Linee guida per i webmaster di Google su come risolvere i problemi SEO. La cosa migliore di questo strumento, è gratuito.
Immettete il vostro URL o quello del sito di un vostro cliente e dopo circa un minuto vi verrà presentato un elenco di possibili miglioramenti o dove il vostro sito é già ottimizzato.
È un altro strumento di verifica del posizionamento per vedere dove classifichi per una parola chiave specifica. Ti mostra dove ti trovi nella SERP insieme agli altri tuoi concorrenti.
Questo strumento si concentra sui tuoi sforzi di costruzione di link. Esegue analisi SEO di backlink e ti dice che i link di qualità stanno ottenendo la concorrenza.
Ti dà un’idea del volume di ricerche di determinate parole chiave coinvolte in pubblicità e link sponsorizzati. Può anche suggerire altre parole chiave che è possibile utilizzare insieme alla parola chiave originale.
Si concentra su due parametri: il tempo di caricamento della pagina utilizzando una rete mobile e la perdita di visitatori della pagina a causa del tempo di caricamento ridotto. Questo strumento è utile se si desidera verificare lo stato della velocità del proprio sito.
È uno strumento online che fornisce report su prestazioni, prontezza mobile e sicurezza di un determinato sito Web. Il rapporto viene generalmente inviato alla tua e-mail.
Un altro strumento di ricerca di parole chiave che può suggerire parole chiave che è possibile utilizzare in AdWords, SEO, PPC e piattaforme di marketing online.
È un altro strumento di controllo backlink in cui è possibile trovare collegamenti interrotti. Può anche fornire informazioni sul numero di collegamenti diretti a quel collegamento interrotto.
Viene utilizzato per generare parole chiave uniche a coda lunga basate su parole chiave singole o multiple. Le parole chiave a coda lunga hanno come target dati demografici specifici rispetto al pubblico di massa.
Fornisce lo strumento completo di analisi dei collegamenti di Moz. Ti parla di backlink di ricerca, link non funzionanti e opportunità per la creazione di link.
Poiché l’algoritmo di Google non desidera l’ottimizzazione, lo strumento è utile se non si desidera essere penalizzati. Sottolinea le aree che sono troppo ottimizzate.
È un’estensione che puoi incorporare nel tuo browser che può facilmente visualizzare i parametri SEO di qualsiasi pagina web e anche questi dati possono essere esportati.
Utilizzando questo strumento, sarai in grado di controllare il rendimento e il posizionamento delle parole chiave nei motori di ricerca di Google e Yahoo.
Ti consente di scoprire le strategie di marketing dei tuoi concorrenti: le parole chiave in cui si posizionano in alto, il contenuto esatto che attraggono i potenziali clienti e i backlink che li rendono in cima.
Suggerisce parole chiave come target per i tuoi contenuti. Ti mostra anche il rapporto tra concorrenza quando usi questa parola chiave, quindi puoi facilmente decidere se usare questa particolare parola chiave o meno.
Fornisce autorità di pagina come la velocità della pagina e il grado della pagina. Può anche fornire un confronto delle prestazioni del tuo sito con quello dei tuoi concorrenti.
Poiché l’algoritmo di Google continua ad aggiornare, anche il tuo sito Web dovrebbe tenerlo aggiornato. Puoi verificare se il tuo sito web è conforme a questi algoritmi o puoi essere penalizzato in caso contrario.
Viene utilizzato per rilevare il plagio acquisendo documenti sul Web. Può essere usato per scoprire se il tuo lavoro è stato rubato o non ha ricevuto crediti adeguati.
Uno strumento abbastanza utile che consente di eseguire ricerche di parole chiave, analisi di backlink, creazione di link e analisi SEO online del ranking.
Fornisce domande che la gente di solito pone, associate a determinati input di parole chiave. Ti mostrerà le possibili domande correlate quando cerchi un determinato argomento.
Utile per trovare opportunità di link building. Puoi anche utilizzarlo se stai cercando facilmente influencer senza utilizzare le query di ricerca su Google o altri siti di social media.
Esamina il tuo sito e fornisce un’analisi SEO online completa in base al rendimento delle tue pagine su Google. Fornisce inoltre suggerimenti su come migliorare il posizionamento del tuo sito.
Questo strumento estrae tag titolo, parole chiave e descrizioni dagli URL.
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Partendo dalla dash board che dà una overview di un sito inserendo l’Url le altre funzionalità presenti nel menù sono:
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