SEO Yandex: come ottimizzare il sito in Russia

Quando ci si approccia alla SEO in Russia generalmente si cerca SEO Russia, SEO Yandex, Google in Russia.

Ne ho viste e sentite di tutti i colori, c’è chi lo chiama “iandex”, “iandeks”, “jandeks” che possono essere dei typo o giustamente non sapere che la prima lettera sia la Y.

Ma ho visto anche “uandex” e “yanex” che assomiglia molto a una canzone di Davide van des froos, un cantante del Lago di Como, la mia zona.

Yandex in russia é Il principale motore di ricerca russo, e tra i motori di ricerca russi sicuramente quello che viene usato dalla maggior parte dei Russi quando, come tutti noi, cercano su internet.

Ma non ci sono solo i motori di ricerca russi in Russia. Anche Google ha una ottima fetta del mercato della ricerca.

Perché farsi trovare in Russia?

Quindi se sei qui immagino che tu sia interessato a vendere in Russia, o a Esportare in Russia, oppure in generale hai contatti con la Russia e vorresti farti trovare dai Russi su Yandex e Google per il tuo prodotto o servizio con delle parole chiave.

Stai avviando il tuo sito Web in Russia?

Dovrai assolutamente fare amicizia con Yandex, perché é il più grande motore di ricerca russo.

Quindi ti spieghiamo di seguito come aumentare la visibilità del tuo marchio con i motori di ricerca in Russia, nello specifico con Yandex SEO.

La Russia è enorme – e non solo perché è il più grande paese del mondo.

Ospita 110 milioni di utenti (guardate questo video di datareportal.com) – 75% più del Regno Unito.

Chiaramente è un enorme pubblico potenziale per il tuo brand e i tuoi prodotti.

Inoltre il momento é veramente propizio per muoversi in questa direzione adesso.

Questo perché l’81% dei russi ha cercato prodotti online l’anno scorso.

E questo trend é in forte crescita, ben il 18% in più rispetto all’anno precedente.

Di tutti quelli che hanno cercato, il 58% ha effettivamente acquistato, in crescita del 12% rispetto all’anno precedente.

La ricerca russa è completamente diversa da quella a cui siamo abituati?

Da dove iniziare quindi?

Ci chiediamo se la ricerca russa funzioni come da noi, su Google.

Google in Russia funziona più o meno allo stesso modo che in Italia, ma Yandex funzionerà come Google?

Yandex è il più grande motore di ricerca russo.

Ciò significa che dovrai imparare a conoscerlo dato che é un nuovo strumento. E dovrai costruire una solida strategia Yandex SEO per avere successo.

Ma, per fortuna, non è necessario cambiare tutto ciò che hai in mente sulla SEO.

Infatti Yandex è molto simile a Google. Qui ti spieghiamo quali sono gli elementi che devi analizzare con cura per lanciare il tuo sito in Russia su Yandex con la SEO e farlo nel modo giusto.



Ecco come iniziare.

SEO SU YANDEX IN RUSSIA

Prima di lanciarti in Yandex per la SEO, ecco tre cose da tenere a mente sul mercato russo:

1. La Russia ha uno dei livelli di conoscenza della lingua inglese più bassi in Europa.

Per fare progressi, dovrai tradurre il tuo sito in russo.

Ciò consente anche di espandersi in paesi come: Armenia, Azerbaigian, Kazakistan, Bielorussia e Georgia.

2 . La Russia è notoriamente conservatrice.

Ciò si riflette nel suo atteggiamento nei confronti di censura di Internet .

I siti che non rispettano la legge russa sulla restrizione di Internet sono nella lista nera.

censura di Internet

3. Ogni forma di materiale distribuito pubblicamente riceve una limitazione di età.

Se desideri scegliere come target bambini o adolescenti, dovrai personalizzare i messaggi con molta attenzione.

GUIDA ESSENZIALE YANDEX SEO

Yandex riceve 2,6 miliardi di visite mensili .

E sebbene Google stia iniziando a rappresentare una minaccia, Yandex è ancora il principale motore di ricerca russo da cui passano oltre la metà delle query di ricerca in Russia e in lingua russa.

Yandex fornisce molti altri servizi oltre al motore di ricerca:

  • un browser
  • servizio e-mail
  • traduttore
  • mappe
  • una piattaforma di advertising PPC
  • un motore di ricerca video tipo Youtube
  • snippet di immagini come avviene per Google
  • Yandex webmaster tool per verificare errori e posizionamenti del proprio sito
  • directory di aziende

A differenza di Google il posizionamento in SERP ha logiche diverse quindi dovrai imparare alcuni nuovi trucchi per poter raggiungere buone posizioni e attirare clienti.

Veniamo quindi al sodo e iniziamo ad analizzare cosa serve davvero per farsi trovare in Russia con Yandex SEO.



GEOTARGETING IN RUSSIA CON YANDEX

La posizione geografica è un fattore di posizionamento molto importante per Yandex.

Il sito classifica tutte le ricerche in dipendenza della posizione da cui vengono fatte.

Questo avviene sia per termini generici come “trasporto” che per query più specifiche ad esempio “distributore vicino a me”.

Il motore di ricerca russo mostra quindi i risultati di quella specifica regione.

Quindi se un vostro potenziale cliente é a Mosca, vedrà in SERP di Yandex dei risultati di ricerca diversi rispetto a un potenziale cliente che si trovi a San Pietroburgo.

Per una un’azienda locale questa caratteristica è molto allettante, ma complica le cose per chi è un marchio globale.

Per classificare le ricerche a seconda della posizione, devi utilizzare Directory aziendale di Yandex . È simile a Google My Business e ti consente di pubblicare le informazioni importanti della tua attività commerciale come nome, cap e numero di telefono.

Se hai filiali regionali, includi anche queste informazioni.

E non dimenticare di aggiungere parole chiave specifiche per regione ai tuoi contenuti e metadati.

L’uso di sottodomini regionali può anche essere un modo efficace per segnalare i contenuti locali.

Controlla che questa modifica sia compatibile con la tua struttura internazionale del sito esistente prima di metterla online.

I sottodomini sono spesso evitati dal punto di vista SEO di Google e potresti voler rimanere coerente con tale approccio.

Per fare una prova in Russia con la SEO in Yandex assicurati che sia facile tornare indietro al sito principale dal sottodominio regionale.

ESPERIENZA UTENTE PER YANDEX E LA SEO

Yandex è ossessionato dal comportamento dell’utente e da come l’utente ricerca, clicca e naviga.

Nella SEO Yandex ripone un accento particolare sul comportamento del navigatore. Addirittura più di una attività di Link Building.

Già dal 2012, utilizza un approccio alla Google, visualizzando risultati di ricerca personalizzati in base al comportamento dell’utente (cronologia delle ricerche e cookie).

Ma Yandex va oltre.

Per posizionarsi in alto sul motore di ricerca Yandex, devi incoraggiare le persone a fare clic sul tuo sito ( importanza del CTR ).

Una volta che il visitatore è atterrato deve rimanere li il più possibile e non visitare siti simili in seguito.

Yandex tiene conto del comportamento degli utenti sul tuo sito e anche (sorprendentemente) subito dopo aver visitato .

Se un utente fa clic su una pagina relativa alla stessa query dopo aver visitato, Yandex lo considera come un segnale che il contenuto non ha fornito un valore sufficiente.

Yandex ha anche iniziato a penalizzare i siti Web con finestre pop-up intrusive che danneggiano l’esperienza dell’utente.

La buona notizia è che monitorare questo comportamento è semplice: puoi analizzare i log del tuo sito su Yandex.Metrica .

È uno strumento di analisi come Google Analytics.

Puoi controllare dove si trovano gli utenti, come hanno trovato il tuo sito, quali termini di ricerca hanno usato, il loro tasso di conversione e quali piattaforme stanno usando.



SEO YANDEX E I CONTENUTI

Yandex ha a cuore la qualità dei contenuti.

State quindi attenti perché chi trasgredisce le sue regole viene punito più severamente di Google per tattiche subdole ed errori tecnici.

Anche per gli e-commerce, attenzione a seguire le regole.

Evitare di ospitare pagine separate per varianti dello stesso prodotto (ad es. Colori o dimensioni diverse).

Proprio come l’aggiornamento Google Panda, il filtro dei contenuti duplicati di Yandex può danneggiare l’indicizzazione sul motore di ricerca russo.

Yandex prende anche sul serio il black hat SEO, quindi non provare a giocare il loro sistema.

I russi sono estremamente bravi nelle materie scentifiche e matematiche quindi non pensate di riuscire a “fregarli”.

Invece, concentratevi sul miglioramento del vostro sito o e-commerce per fare in modo che gli utenti ne traggano valore e informazioni utili. Preoccupatevi di scrivere contenuti fantastici che vogliano leggere a lungo.

L’IMPORTANZA DEI META DATI PER YANDEX

Yandex è molto più rigoroso di Google quando si tratta di metadati.

Prenditi il ​​tempo necessario per curarli in modo accurato e prendi in considerazione le peculiarità di Yandex:

Tag del titolo e meta description

Yandex consente fino a 70 caratteri per il tag del titolo.

Ma conviene mantenere il titolo al di sotto di 60 caratteri in modo che venga visualizzato correttamente su entrambi i motori di ricerca, Google e Yandex.

Assicurati che le meta-description siano inferiori a 160 caratteri e non dimenticare di includere le tue parole chiave e una call to action.

Meta-keywords

Anche se Google ormai non le considera, per Yandex sono ancora importanti, quindi mettine due o tre per pagina in modo che ne tenga in considerazione.

Mi é capitato di vedere siti con una solida struttura a silos e molti contenuti, che non avevano ne meta-keywords ne meta-description ed erano molto ben posizionati su Google e con traffico superiore ai 14k page views al mese

Url della pagina

Sebbene Yandex capisca sia caratteri cirillici che latini, usate URL con carattere cirillico perché aiuta l’indicizzazione ed è ciò che preferiscono i visitatori in lingua russa per capire l’argomento della pagina che stanno cercando o visualizzando.

Tag Canonical

I tag canonical aiutano a evitare sanzioni per contenuti duplicati su pagine simili.

In questo caso Yandex si comporta proprio come Google, quindi potrebbe ignorarli.

Questo di solito accade se la pagina non può essere indicizzata, se l’indirizzo canonico si riferisce a un dominio o sottodominio diverso o se ci sono più indirizzi canonici su una pagina.



YANDEX MOBILE

In Russia, Yandex governa la ricerca mobile tanto quanto il desktop.

Dall’aggiornamento Vladivostok del 2016 di Yandex, siti ottimizzati per dispositivi mobili hanno ottenuto un posizionamento più elevato.

Nello stesso periodo, Yandex ha rilasciato la tecnologia “Turbo Pages” per accelerare il tempo di caricamento della pagina sul cellulare.

Sono simili alle AMP pages di Google, hanno cercato di evitare elevati bounce rate sulle pagine dei siti causati da una lenta velocità di caricamento.

Quindi per ottimizzare il tuo sito in lingua Russa ricordati di queste accortezze e di renderlo veloce per i dispositivi mobili.

Non dimenticare di prendere in considerazione le dimensioni del carattere. Qualunque carattere inferiore a 12px può rendere i caratteri cirillici difficili da leggere.

Ciò influisce sull’esperienza utente, quindi può influire anche sul tuo posizionamento.

AUTORITÀ E BACKLINKS SU YANDEX

Anche se Yandex dà la priorità al comportamento degli utenti rispetto alla creazione di link, non ignorate completamente i backlink.

Anche nel caso della link building dovete ragionare in termini di qualità piuttosto che di quantità.

I link che vengono utilizzati sono molto più importanti di quelli passivi, che non sono mai cliccati. Quindi non serve avere centinaia di collegamenti che nessuno mai utilizza.



E-COMMERCE IN RUSSIA

Per gli e-commerce Yandex ha introdotto la rilevanza commerciale come segnale di classifica già dal 2014.

Ciò fornisce risultati più accurati per le ricerche con intento commerciale. Questo ulteriore segnale unito agli altri di cui abbiamo parlato:

  • pertinenza
  • affidabilità
  • usabilità
  • esperienza utente
  • qualità del servizio
  • design del sito

aiuta a capire se le pagine di un e-commerce sono meritevoli di una certa posizione rispetto ai propri competitor.

Per aumentare la tua rilevanza commerciale dovrai scrivere descrizioni uniche e dettagliate dei prodotti, includere informazioni regionali e ottenere backlink da siti autorevoli.

Considera l’opzione di localizzare il supporto post-vendita in Russo per migliorare il servizio reso ai clienti dimostrando un servizio migliore anche su Internet.

ETÀ DEL TUO DOMINIO

Chiaramente l’età del dominio non può essere cambiata o scelta a piacere. Ma é un valore che Yandex tiene presente per determinare l’affidabilità del tuo sito. Questo valore può essere più rilevante per alcuni settori come la salute, gli e-commerce e la vendita al dettaglio.

Yandex ha generalmente un tempo più lungo di indicizzazione per siti che sono stati creati da poco. Anche se ultimamente il motore di ricerca russo ha reso più facile la classificazione dei domini più recenti e di migliore qualità.

Non scoraggiarti se il tuo sito non è ancora presente nella SERP di Yandex ci vuole un po’ di tempo.

La scansione e indicizzazione delle modifiche al tuo sito richiedono più tempo di Google.

Il crawler di Yandex visita le pagine statiche più volte al mese mentre i blog alcune volte al giorno.

Per indicizzare il tuo sito Web più facilmente, iscriviti a Yandex web master tools, potrai inviare le tue Sitemap e monitorare eventuali errori.

Anche le capacità di scansione di Yandex stanno migliorando ora lavorano meglio anche con pagine che contengono JavaScript e CSS.

VI CIMENTERETE CON LA SEO YANDEX?

L’ottimizzazione di un sito per la ricerca in Russia è un duro lavoro.

Ma, come potete aver capito dai dati che vi abbiamo presentato all’inizio dell’articolo, ne vale la pena.

La chiave del successo sta nel pianificare una strategia SEO Yandex specifica e implementarla con costanza.

Concentrati sulla costruzione di un’esperienza utente eccellente con contenuti pertinenti e di alta qualità.

Presto sarai premiato nelle classifiche in Russia.

Per qualsiasi dubbio lascia un commento o contattaci via email o via telefono.

Siamo sempre pronti ad aiutarti.

Hai bisogno di aiuto per ottimizzare il tuo sito web per la Russia? Il nostro team digitale esperto è qui per aiutarti: mettiti in contatto oggi.


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