Cosa stai cercando (intento di ricerca)

Intento di ricerca…a cosa si riferisce?

Nel momento in cui hai tentato di digitare qualcosa nella barra di ricerca del motore di ricerca, hai avuto questo obiettivo, sapere qualcosa. Questo obiettivo di scoprire qualcosa si chiama intento di ricerca. A volte, è anche noto come intento commerciale o dell’acquirente. Come SEO smart, dovresti sapere che tipo di utenti digitano normalmente nel motore di ricerca, tenendo in grande considerazione le loro intenzioni di ricerca.

Tuttavia, quando parliamo di intento di ricerca e della sua efficacia nel SEO, non si concentra solo sul raggiungimento dell’obiettivo degli utenti di trovare determinate informazioni. Implica anche la capacità del motore di ricerca di comprendere ciò che gli utenti stanno effettivamente cercando e fornire risultati di ricerca accurati.

Prima di come applicare il concetto di intento di ricerca per creare un SEO più efficace, devi prima conoscere i tipi di intenti di ricerca o le query per sapere dove rientra il tuo sito. Discuterò anche su quali approcci saranno efficaci nel mirare a ciascuna query di ricerca.

Intento di ricerca informativa

Usa il motore di ricerca per ottenere informazioni su qualcosa. Fondamentalmente, gli utenti hanno domande specifiche e hanno bisogno di risposte o vogliono saperne di più su qualcosa. Esempio:

Qual è l’intento di ricerca?
– Come si fanno i biscotti con gocce di cioccolato?
– Che giorno della settimana è stato il mio compleanno?

Approccio mirato per l’intento di ricerca informativa:

Poiché la maggior parte delle query nel motore di ricerca sono costituite da questo tipo di intenti di ricerca, non dovresti trascurare l’idea di indirizzare gli intenti di ricerca informativa. Anche se questi non ti daranno profitti diretti per la tua attività, puoi utilizzarla come una strada per far conoscere la tua attività e stabilire il tuo marchio. Questo può eventualmente portare a ottenere più contatti in futuro.

• Crea contenuti pieni di suggerimenti su come costruire un sito Web di avvio per un’azienda locale
• Crea un video tutorial / Come è rilevante per il tuo marchio o prodotto.
• Crea una guida dettagliata su un processo correlato al tuo sito web.

Si utilizza il motore di ricerca con l’obiettivo di trovare un sito Web o una pagina Web. Quindi, invece di digitare l’URL nella barra di navigazione del browser, è sufficiente digitare nella barra di ricerca il nome del sito Web.

Alcuni esempi sono:

• Facebook
• Youtube
• Twitter

Approccio mirato per l’intento di ricerca della navigazione:

Devi essere conosciuto in modo che gli utenti digitino chiaramente il tuo marchio e non quello di un altro. Fondamentalmente devi stabilire il tuo marchio e lavorare sulla tua popolarità.

• Pagine di destinazione: devi avere delle pagine di destinazione sui tuoi prodotti e servizi. Sono necessarie le ottimizzazioni di queste pagine. Assicurati di utilizzare prodotti, marchi e servizi nei metatag, nelle descrizioni e nelle intestazioni HTML

Intento di ricerca transazionale

Si chiama Intento di ricerca transazionale quando l’utente vuole agire o effettuare transazioni su qualcosa, come un acquisto. Le parole chiave possono essere specifiche come la marca dell’articolo che si intende acquistare (ad es. IPhone, Samsung) o una classificazione generica (ad es. Telefoni cellulari, smartphone). Le ricerche locali come le ricerche su aziende possono anche essere considerate query transazionali. Esempi sono:

• Acquista un nuovo iPhone
• Caffetteria vicino a me
• La migliore marca di laptop

Approccio mirato per l’intento di ricerca transazionale:

• Creazione di landing page: devi ottimizzare le tue pagine incorporando i nomi di prodotti e marchi nei meta tag e nelle descrizioni.
• Utilizza AdWords o risultati sponsorizzati: l’utilizzo di questo strumento consentirà alla tua attività di essere conosciuta e raggiungerà una gamma più ampia di potenziali clienti.

Un’altra cosa, quando sei coinvolto nella gestione SEO di un’azienda o di un sito Web che vende qualcosa, devi catturare parole chiave sia generali che specifiche che gli utenti potrebbero usare come descrizioni per i loro prodotti e servizi. Devi assicurarti di includerli entrambi poiché vuoi che il motore di ricerca suggerisca il tuo prodotto quando un utente lo cerca nel sistema.

Quali sono i vantaggi del targeting dell’intento di ricerca in SEO?

Una volta identificato chiaramente l’intento, ora puoi facilmente sapere quale approccio dovresti praticare per migliorare la SEO. Come qualsiasi altra strategia SEO, si ridurrà di nuovo a due cose: creare contenuti di alta qualità e costruire le parole chiave giuste e ottimizzarle. Assicurarsi di allinearsi con le possibili intenzioni di ricerca degli utenti. Se riesci a farlo, ti porterà:

• Aumento delle visualizzazioni di pagina: se si soddisfano gli intenti di ricerca degli utenti, è più probabile che facciano clic e navighino nel sito.
• Connessione pertinente con il tuo pubblico: gli utenti interagiranno con il tuo sito Web e i suoi contenuti se fornisci ciò che stanno cercando
• Aumenta la consapevolezza del tuo marchio: se gli utenti stanno cercando di cercare qualcosa nel Web e hanno questa intenzione di acquistare un prodotto o servizio, se il loro intento di ricerca corrisponde ai prodotti e ai servizi che stai offrendo, ciò contribuirà in qualche modo alla popolarità di il tuo marchio
• Riduzione della frequenza di rimbalzo e aumento del tempo di permanenza: se catturi completamente l’intento di ricerca degli utenti e li fai fare clic con successo sul tuo sito Web, è meno probabile che escano fuori dalla tua pagina e continueranno a navigare tra le tue pagine.
• Facilita un numero maggiore di conversioni e trattenute: che si tratti di verificare con successo un determinato prodotto o di compilare moduli d’ordine, conoscere gli intenti di ricerca degli utenti andrà a beneficio della fidelizzazione e dell’acquisizione dei clienti.

In conclusione, identificare il tipo di intento di ricerca che rappresenta chiaramente il marchio che desideri stabilire ti aiuterà a lavorare per rendere più efficaci le tue strategie SEO. Ancora una volta, le strategie SEO non sono adatte a tutti i tipi di ricerca. Deve essere personalizzato in base a ciò che si desidera ottenere, sia che si tratti di stabilire un nome o di attrarre più transazioni e acquisti dei propri prodotti. Dopo aver identificato e acquisito l’intento di ricerca degli utenti, puoi provare ad adattare gli approcci che ho menzionato sopra.

Domande correlate all’intento di ricerca

Se riscontro problemi nell’identificare il tipo di intento di ricerca in cui rientra il mio sito, esiste un altro modo per sapere come?

Potresti voler chiedere direttamente ai tuoi utenti come condurre un sondaggio online. Puoi presentare il sondaggio quando le persone accedono al tuo sito e porre domande come quello che stanno cercando. I dati che raccoglierai potrebbero essere utili per distinguere la categoria di ricerca a cui il tuo marchio si adatta perfettamente.

Esiste un modo in cui posso scegliere come target tutti e tre i tipi in una singola ricerca per parola chiave?

No, poiché sono tutti diversi. Le query di ricerca della navigazione sono piuttosto specifiche, quindi non credo che possano passare ad altri tipi di query. È come se domande diverse fossero associate a risposte diverse.

Esiste una regola generale da seguire quando si considera l’intento di ricerca nelle attività SEO?

Sì, devi ancora seguire le regole cardinali per creare contenuti di alta qualità e trovare le parole chiave giuste. Hai ancora bisogno di essere notato durante l’indicizzazione e di essere posizionato in posizioni alte. Qual è lo scopo di considerare l’intento di ricerca quando non sei visualizzato nella parte superiore dell’elenco?

L’intento di ricerca é importante nel marketing digitale?

Il marketing online é quella disciplina digitale che permette di far conoscere sul mercato i prodotti di varie aziende. Per questo intento, quello di vendere, é fondamentale sapere per quale motivo i nostri potenziali clienti stanno cercando. Se conosco l’intento di ricerca di una certa persona in base alla keyword ricercata potrò proporgli il prodotto o servizio più pertinente.