Ricerca vocale e SEO, cos’è e come cambierà l’ottimizzazione?

Ricerca vocale e SEO

Se penso a ricerca vocale e SEO mi vengono in mente i primi tentativi OCR di 15 anni fa, quando si cercava di riconoscere del testo in un documento e ottenerlo riscritto in caratteri in word per utilizzarlo senza doverlo riscrivere.

Da li si é passati al riconoscimento del parlato con strumenti sempre più sofisticati fino a Siri.

Devo dire che avendolo usato un po’, é diventato più un divertimento, anche per i miei figli, che un vero e proprio strumento produttivo e comodo.

Ma ormai da qualche mese é sulla bocca di tutti la “ricerca vocale”. Evidentemente modificherà il nostro modo di interagire con gli strumenti digitali mi é sembrato giusto approfondire questo argomento e chiedermi, visto che mi occupo di SEO, come interagiranno ricerca vocale e SEO? Come dovremo modificare l’ottimizzazione per i motori di ricerca a fronte di una adozione della ricerca vocale sempre più ampia?

La mia idea, e non solo mia é che la modificherà FORTEMENTE!

Per ciò che riguarda me, sono una persona piuttosto riservata, quando vedo qualcuno per strada che ascolta messaggi vocali o che li registra, la cosa mi dà un po’ fastidio.

Infatti le mie reazioni alla nuova tendenza di registrare messaggi vocali inviandoli su WhatsApp sono state:

  1. Se ricevo un messaggio vocale lo ascolto con l’auricolare se é proprio necessario, e se ho l’auricolare con me (ormai l’ho sempre con me), lo ascolto solo quando sono da solo (in macchina, a casa, …), non lo ascolto proprio.
  2. Se devo registrare un audio messaggio devo essere a casa o in macchina.

So che scrivendo ci metto di più ma é più forte di me.

Come quando ti scambi 4/5 email con un collega o 5/6 messaggi testuali o WhatsApp e poi ti rendi conto che forse… facendo una telefonata avresti fatto prima.

Il punto qui é che con la voce si fa prima!

Quindi anche io mi sto convertendo, nonostante le remore di intimità.

Infatti proprio ultimamente ho iniziato a usare la ricerca vocale.

Ho letto diversi articoli americani ed è innegabile che essendo più comoda, verrà adottata e sarà sempre più diffusa.

A livello SEO una rivoluzione si affaccia e l’unica cosa che possiamo dire o fare è “Embrace Change” ossia abbracciamo il cambiamento. Affrontiamolo, adottiamolo e impariamo da esso. In  ogni problema si nasconde una opportunità.

Quindi la domanda di oggi é: Cos’è la ricerca vocale?

O forse meglio Come cambierà la SEO con la ricerca vocale?

Chiediamolo a Google ….

Ricerca vocale e SEO - Come cambierà la ricerca su Google
Google come cambia la SEO con la ricerca vocale

Proviamo a dirlo con parole tutte nostre… la ricerca vocale è l’atto di di ricercare un informazione, tipicamente nel web, usando la voce e ponendo una domanda.

Questa domanda verrà interpretata da un programma apposito, che fa parte del motore di ricerca. Questo programma usa una nuova tecnologia che si chiama Natural Language Processing (NLP). Esso cerca di comprendere il significato della domanda posta, in maniera simile a quella che usa il cervello umano.

Il risultato é anch’esso differente da quello a cui siamo abituati oggi perché non é una lista di siti simili alla SERP. La risposta viene invece sintetizzata tramite una voce computerizzata (ma non troppo) ciò che é stato trovato.

Sembra scontato ma ormai tutti noi oggi siamo abituati a porre una ricerca in forma scritta e utilizzando la forma più sintetica possibile ossia delle parole chiave, per farci capire in modo specifico dei motori di ricerca.

Che tu sia un Come SEO specialist o un neofita della SEO ti chiederai, come ho fatto anche io, ma come verrà valutato il mio contenuto per essere trovato in base a questa domanda e soprattutto indicizzato e dato come risposta?

Come cambierà l’ottimizzazione tra ricerca vocale e SEO?

Bene, ci siamo appena lasciati con una domanda difficile da rispondere, visto che Google tiene molto alla segretezza dei sui algoritmi e delle sue tecniche. Ma una nuova domanda nasce dagli indizi di quella appena fatta.

Non é che quegli snippet che ultimamente iniziano a comparire in alto alla SERP… quelli in cui ci imbattiamo quando cerchiamo una risposta a qualcosa, e che riportano una domanda, simile e una risposta, c’entrino qualcosa?

Noi pensiamo proprio che gli snippet siano un tentativo di valutare una domanda inserita vocalmente da un visitatore che sta cercando qualcosa, con una risposta sintetica. La risposta inoltre é sintetizzata in base alle risorse presenti nell’indice di Google.

Chiaramente il cambiamento é in atto ed é anche meglio prepararsi.

C’è chi parla di un uso più spinto sulle parole di coda lunga – Studio Samo

Chi ritiene che sarà indispensabile utilizzare servizi come Google Business, The Fork, Tripadvisor o Yelp.

Chi ancora pensa che l’attenzione nel produrre  contenuti più umani sia necessario.

Che differenza c’è tra ricerca scritta e ricerca vocale?

Porsi questa domanda ci aiuta a pensare alle due tipologie di ricerche e a capire quali aspetti differiscono tra loro.

La domanda che facciamo al motore di ricerca quando cerchiamo é fondamentale, e come la poniamo può cambiare sensibilmente il risultato che otteniamo.

Di questo aspetto siamo già tutti a conoscenza e lo vediamo anche sulle “vecchie” ricerche fatte usando le parole chiave.

Infatti scrivere una frase di ricerca, ci mette nella “modalità” keyword o parola chiave e ormai per abitudine saremo più sintetici.

Vediamo un esempio in inglese di come potremmo cercare:

“da parlato a testo per mac”

in inglese: “speach to text mac”

Ricerca con parole chiave classica
Ricerca con parole chiave classica

Il risultato é proprio uno snippet Google Answer Box, potete vedere il risultato anche a questo link

Se proviamo in Italiano a cercare “da parlato a testo pages mac” otteniamo:

Ricerca con parole chiave classica
Ricerca con parole chiave classica

Potete vedere il risultato su Google a questo link

Se cerchiamo con la ricerca vocale “Dettare il testo in pages di mac” (frase un po’ keyword like) otteniamo:

Risultato di una ricerca vocale - Risultato ricerca vocale e SEO
Risultato di una ricerca vocale – Risultato ricerca vocale e SEO

Quando usiamo la ricerca vocale, non abbiamo la tastiera, siamo generalmente in movimento e quindi operiamo su un telefonino. La modalità di attivazione di questa ricerca é diversa e infatti tappiamo un tasto con l’icona di un microfono e iniziamo a parlare. Questo nel nostro cervello attiva una altra modalità, più naturale (NLP) meno sintetica e che ci fa descrivere ciò che stiamo cercando con una domanda più profonda. Cioè più ricca di dettagli per poter trovare il contenuto giusto.

Perchè prima cercavamo di sintetizzare e ora non lo facciamo più?

Provate a SCRIVERE:

“da parlato a testo pages mac”

Con il telefonino di fianco a me e il cronometro impostato l’ho fatto partire, iniziato a digitare e poi fermato.

4,91 secondi!

Ora provate a dirlo a voce:

“da parlato a testo pages mac”

Sempre con il telefonino (siamo inseparabili) questa volta in mano (!) faccio AVVIO sull’app Registratore Vocale e appena finito di dettare fermo.

2,55 secondi!

Ci vuole metà tempo! Alla faccia della mia riservatezza!

In definitiva parlare è molto più veloce rispetto a digitare.

Ci mettiamo metà tempo, pensate alla produttività che avremo quando invece di dover scrivere al computer potremo dirgli cosa deve scrivere o fare.

Potremo lavorare solo 4 ore al giorno!!!!

Magari?!

Sicuramente ricerca vocale e SEO cambieranno nettamente

Infatti chi usa la voce oggi lo fa in movimento, domani secondo me lo farà e basta anche perchè ho dimostrato a voi ma anche a me stesso che ci vuole la metà!

Torniamo all’esempio iniziale, quando dico a Google, in questo caso da desktop che cerco di trascrivere un audio ho usato la seguente domanda:

Se invece lo facciamo in modo più naturale la domanda che mi é venuta in mente è stata: “Come trascrivere audio in testo su Pages di Mac?” (o meglio questa è la trascrizione di Google che vedete anche nell’immagine)

“Come trascrivere audio in testo su Pages di Mac?”

Domanda fatta in linguaggio naturale per la ricerca vocale
Domanda fatta in linguaggio naturale per la ricerca vocale

Trovate il risultato di ricerca in Google QUI

Come vedete nei tre diversi esempi, i risultati sono sempre diversi.

Mentre oggi si cerca e Google addirittura ti suggerisce quale key phrase pensa che tu stia per cercare, domani … ops… già oggi con la ricerca vocale, gli facciamo una domanda, e ognuno di noi formulerà questa domanda in modo diverso. Google risponderà in maniera diversa a ognuno in base ai dettagli che abbiamo inserito.

Ricerca locale e SEO … in dialetto?

Mi chiedo se a Napoli o in Sardegna potranno dire a Google in dialetto che vogliono trascrivere il testo con pages di Mac. E magari Google sarà in grado di rispondergli. In quel caso risponderà, con una pagina in dialetto, scritta da un Napoletano o da un Sardo che risponde alla stessa domanda ma in una lingua o dialetto diverso?

Credo che potenzialmente una ricerca vocale del genere sia fattibile.

Comunque questo esempio fa capire che la keyword research non avrà più molto senso. E che ricerca vocale e SEO hanno ancora molto spazio davanti. Chi si occupa di posizionamento SEO e ottimizzazione nei motori di ricerca dovrà capire come poterle usare insieme.

Dalla Keyword research alla Broad Question Research

Forse diventerà una Broad Question Research (me lo sono inventato adesso), cioè per creare i contenuti per la ricerca vocale dovremo chiederci ad ampio spettro che domande fanno i lettori target che vogliamo raggiungere, a quali domande il nostro contenuto vuole rispondere e quali variati di queste domande vogliamo includere nel contenuto in modo da essere trovati.

Forse un domani, se il Sardo geolocalizzato a Cagliari con il suo telefonino sta cercando, Google gli presenterà un contenuto, fatto da un Sardo, che risponde alla domanda che sta facendo perché prima o dopo ha aggiunto un Ajó!  e questo contenuto Sardo contiene anche la parola Ajó! nel testo?

Argomento mooolto interessante!

Ricerca con parole chiave finita? Avanti ricerca vocale

Non crediamo che sarà completamente soppiantata, ci sarà una coda lunga prima dell’adozione totale della ricerca vocale. Se effettivamente verrà soppiantata definitivamente la ricerca con le parole chiave. Quello che appare chiaramente è che ricerca vocale e SEO cambieranno molto il nostro modo di ricercare e di scrivere contenuti

Comunque gli scenari aperti, parlando di ricerca vocale e SEO, sono interessanti e fanno tremare un po’ la terra sotto i piedi.

Del resto la SEO come l’abbiamo vista negli ultimi anni non é stata un gran bello spettacolo. Piena di trucchetti, sotterfugi, pezze varie per riparare a pratiche spamming. Forse l’unica cosa che era emersa era una sana qualità dei contenuti!

A breve quei contenuti andranno riscritti nell’ottica della ricerca vocale. 

Siamo pronti a imparare a scriverli in un modo nuovo?

Come sempre commentate, mandate un email telefonate e iscrivetevi ai nostri canali per chiederci quello che vi passa in testa su ricerca vocale e SEO

Verifica della Posizione sito su Google locale cos’è e come si fa?

posizione google locale

Ciao a tutti i SEO o aspiranti tali, oggi parliamo di verificare la posizione sito su google locale. Questo argomento, che cercherò di spiegare in questo articolo, é piuttosto importante perché senza poter fare una verifica della posizione su Google in locale, non potrete valutare se il vostro sito sta migliorando oppure peggiorando.

Partiamo subito nella verifica della posizione sito dando anche qualche consiglio su come poterla migliorare, per chi sia già in una buona posizione.

L’ottimizzazione SEO é un argomento molto affascinante e ne abbiamo scritto nell’articolo precedente riguardante la definizione di SEO e i suoi acronimi . Qui volgiamo focalizzarci su come verificare la posizione del nostro sito sui motori di ricerca. In particolare come controllare la posizione google locale.

Questa verifica di posizione é importante, a livello SEO, per molte aziende che hanno un raggio di attività ristretto ad un area geografica come quella di un comune, una provincia o una regione.

Quindi nella SEO, la verifica della posizione google locale di un sito cos’è e come si verifica?

Si può verificare la posizione del proprio sito o di specifiche pagine usando uno strumento di verifica della posizione anche detto, in inglese, rank checker. Ci sono infatti dei software e dei siti che permettono: inserendo la parola chiave, il dominio o la pagina da verificare; di controllare e dirvi in che posizione si trovano in quel momento nei motori di ricerca. Questo viene generalmente fatto in particolare per Google. Chiaramente questa verifica sarà globale e riferita alla lingua della parola chiave indicata. Per renderla una verifica locale dovrete farla nella lingua usata nella zona in cui volete controllare. Dovrete inoltre avere l’accortezza di inserire anche un riferimento locale nella parola chiave. Potete inserire per esempio una regione, una provincia o anche un comune per verificare se in quella area geografica il vostro sito viene trovato e in quale posizione.

Cos’è nella SEO la posizione google del sito locale?

Parliamo di verifica del posizionamento SEO locale

Parliamo di verifica del posizionamento SEO locale quando prendiamo in considerazione l’ottimizzazione del posizionamento nei motori di ricerca specificamente in un’area geografica ben contraddistinta. Lo scopo della SEO per il posizionamento locale è quello di ottenere una SERP (cioè una search engine ranking page) migliore possibile in quella zona ben precisa.

Come abbiamo anticipato le parole chiave per cui inizieremo i nostri contenuti i meta tags, i titoli e i testi, dovranno essere nella lingua della zona di riferimento. Altro aspetto molto importante è l’aggiunta nelle parole chiave, e quindi anche nel testo, di un aggettivo locale che indichi il comune, la provincia, o una regione a cui ci si riferisce per venir trovati in base a questa zona nei risultati di ricerca (SERP) proposti dai motori di ricerca.

ESEMPIO DI VERIFICA DI POSIZIONE GOOGLE LOCALE

Se cerco “villa di lusso in vendita” la SERP conterrà, ordinate per ranking, tutti i risultati indicizzati da Google di ville in vendita presumibilmente in Italia, visto che la frase di ricerca é espressa in italiano.

Cercando invece “villa di lusso in vendita a Milano”, il motore di ricerca mi proporrà nelle prime posizioni solo quelle che sono state ottimizzate e contengono anche la parola Milano nel loro titolo, testo, contenuto o meta tag.

Ma Google si basa sulla posizione geografica dell’utente per rispondermi?

È anche vero che da qualche tempo Google si basa sulla posizione geografica dell’utente che ricerca, per generare le pagine dei risultati. Ciò avviene infatti anche per ricerche di parole chiave generiche. Significa quindi che, a meno che tu stia utilizzando il browser in incognito, se cerchi “villa di lusso in vendita” Google cercherà di proporti come risultato, le ville di lusso in vendita più vicine alla località da cui ti stai connettendo.

Chiaramente se stai cercando “ville di lusso in vendita” in una città diversa, dalla tua posizione attuale, il risultato proposto sarà errato e dovrai specificare dove la stai cercando, ritornando nel caso descritto in precedenza.

Comunque dal punto di vista dell’ottimizzazione SEO è sicuramente valido e indispensabile dare nei testi e nelle pagine del proprio sito una o più indicazioni geografiche. Queste indicheranno ai visitatori e ai motori di ricerca la posizione geografica per poter far fornire al motore di ricerca un risultato più specifico e in assoluto migliore.

Come verificare la posizione del sito su google a livello locale per la SEO del tuo sito per una parola chiave?

Per verificare la posizione google del tuo sito a livello locale, o anche negli altri motori di ricerca puoi usare un SEO rank checker ovvero un verificatore di posizione sito online.

Ci sono vari rank checker online o SEO check tool, c’è ne sono di gratuiti, che lavorano sui risultati di alcuni motori di ricerca e non di altri.

Ci sono SEO tool che fanno l’analisi SEO online o che visualizzano insiemi di dati più o meno ampi.

Diciamo che per iniziare ho fatto un po’ di ricerche e ho trovato alcuni SEO rank checker gratis che possono andare bene per tenere controllato il posizionamento SERP di piccoli siti con poche pagine.

Ecco l’elenco dei rank checker gratis

Leggi il nostro articolo sui 70 migliori SEO tool per avere un idea più ampia sui SEO check tool

Ci sono ovviamente strumenti SEO di verifica della posizione sito online più sofisticati, a pagamento, che danno funzionalità aggiuntive rispetto a queste gratuite che sono importanti ma basilari.

Ecco un elenco di rank checker a pagamento

Qui trovi quelli che abbiamo trovato interessanti:

I prezzi si aggirano tra i 4-10 $ e i 99 $ al mese chiaramente andiamo da servizi migliori rispetto a quelli gratuiti, con un interfaccia più semplice e funzionalità aggiuntive.

MozPro é quello più professionale e quindi il suo prezzo é abbastanza elevato.

Come google my business può aiutarti nel posizionamento locale seo

Google My Business é una tra le tante funzionalità di google che permette di registrare la tua attività e visualizzare le informazioni di base per presentarla online.

Che la tua sia una attività commerciale, una azienda o una attività di servizi é importante presentarla al meglio anche online. Inoltre, dato che Google é il motore di ricerca più utilizzato oggi, é chiaro che farà solo bene al tuo posizionamento fornirgli più informazioni possibili per farti risaltare.

Suggerisco di registrarsi e completare per quanto più possibile le informazioni richieste da Google per la tua pagina Google My Business.

Potrai infatti visualizzare i dati relativi alle mappe ed è fondamentale che contenga informazioni sempre aggiornate.

Google My Business propone anche i video!

Ti basterà registrarti, creare la tua scheda Google o pagina aziendale, inserire una breve descrizione, logo e foto. Se hai già pronto un video che presenta in maniera accattivante i tuoi prodotti o servizi al pubblico, caricalo, avrai più possibilità di attrarre clienti.

Ricordati ti tenere sempre aggiornate le informazioni del tuo profilo My Business per esempio nel caso in cui cambiassi sede o varino numeri di telefono, indirizzi email o internet.

Meta tag, dati strutturati e pagine prodotto/servizio ottimizzate per la ricerca locale

C’è chi dice che i meta tag non vengano più considerati da Google per capire di cosa parla un sito o una pagina e a cosa si riferisce il suo contenuto.

Non siamo d’accordo con questa affermazione anche se effettivamente crediamo che non vengano più usati come prima.

Google vuole migliorare l’esperienza dei suoi clienti e cioè le persone che ogni giorno lo usano per cercare qualsiasi cosa. Questo é il suo vantaggio competitivo e cercherà sempre di essere e rimanere davanti agli altri motori di ricerca.

Per fare ciò, visto che i meta tag, il titolo della pagina e gli altri tag, vengono da lui stesso utilizzati per proporre i risultati ai suoi visitatori, non può ignorarli! Semplicemente li sta usando in modo differente rispetto a prima.

Oggi Google guarda a come un titolo, una meta descrizione etc. vengono valutati da un visitatore che sceglie quel contenuto per andare a leggerlo.

Più ai visitatori piace un titolo o una descrizione, più la cliccano e più Google gli dà valore, perché sta rispondendo meglio di altri al test finale del cliente.

Per la SEO e per ottimizzare la posizione google locale delle tue pagine, ti consigliamo di utilizzare tutti questi meta dati e aggiungere anche ad essi la keyword locale che contraddistingue la zona per cui vuoi essere trovato.

Abbi solo l’accortezza di non duplicare questi dati su più pagine altrimenti darai un indicazione discordante a Google che penserà di trovare lo stesso contenuto in due posizioni del tuo sito.

E i dati strutturati servono?

I dati strutturati, o rich snippet, sono dei tag aggiuntivi che i motori di ricerca come google, bing e yahoo hanno introdotto per capire meglio quali fossero i dati importanti in una pagina e poter visualizzare queste informazioni nelle loro pagine.

Semplificando molto vogliamo dirvi che: se sapete farlo o riuscite a farvi aiutare per usare dei plugin WordPress che includano i rich snippet, ciò vi aiuterà.

Questa soluzione può far emergere le vostre pagine rispetto agli altri contenuti e quindi scalare posizioni nei motori di ricerca.

Semplice esempio di rich snippet applicato alla posizione google locale

Un esempio molto semplice di dato strutturato, nel contesto locale di cui stiamo parlando, é quello del codice di avviamento postale o codice NAP. Aggiungendo questo dato in maniera strutturata, farai sapere ai motori di ricerca dove ti trovi, aiutando loro e i visitatori a trovare proprio quello che stanno cercando.

Come faccio a capire se i dati strutturati vengono visti?

Ci sono vari strumenti che possono aiutarti per verificare se e come sono stati implementati i dati strutturati sul tuo sito. Qui ti proponiamo Schema Scanner come esempio ma ne potrai ricercare altri su internet se questo non ti piace.

Schema Scanner

Assicurati che il tuo sito contenga sempre delle pagine in cui descrivi i prodotti e/o i servizi che offri ottimizzate a livello locale.

Se, ad esempio, se sei una agenzia immobiliare nel tuo sito dovrai inserire delle pagine dove spieghi tutti i servizi che offri:

  • appartamenti + città
  • ville + città
  • servizi immobiliari + città

Conclusione sulla verifica posizione sito locale

Speriamo che la nostra spiegazione della posizione google locale sia stata semplice e chiara. Nel caso non lo fosse stata ti chiediamo di lasciare un commento qui sotto per chiarirla meglio o modificare l’articolo. Ti abbiamo data anche qualche consiglio su come migliorare la tua posizione locale nei risultati dei motori di ricerca. Speriamo ti sia utile per migliorare la posizione google locale del tuo sito. Se hai dubbi contattaci e saremo molto contenti di poterti aiutare.